听繁花盛开！光明乳业、冠生园等老字号与直播电商签约
1月26日，长三角直播电商与国潮新势力创新发展大会在闵行举行。活动中，一批传统老字号品牌与直播电商签约，使老字号更符合现代消费需求。市商务委二级巡视员石小平、副区长李锐为大会致辞。
大会一景
会上，上海市直播电商联盟、淘宝直播、美ONE（美腕）、尚街创邑SPACE直播电商基地、国信直播、华山馆263•老字号品牌馆、上海良友海狮油脂实业有限公司、上海福新面粉有限公司、光明乳业、上海冠生园食品有限公司进行老字号品牌直播与创新发展签约。通过合作，各参与方将共同探索直播电商领域新机遇，特别是如何通过直播技术重新诠释和推广老字号品牌，使之更贴近现代消费者需求，不仅有助于传统品牌的转型升级，也为直播电商行业注入新的活力和创新元素。
老字号品牌直播与创新发展签约
直播技术加持下，老字号焕发新活力
作为本次上海网上年货节的活动之一，大会以“丝路电商新势力国货出海新机遇”为主题，与会领导和嘉宾围绕直播电商的发展趋势与出海机遇、弘扬国货文化推动传统品牌创新发展等，深刻探讨了直播电商出海、新国货与非遗、老字号参与直播电商平台提升行业规范化与新国潮在国际上的影响力，深度参与全球产业数智变革和绿色高质量发展。
利用国潮趋势向世界传播中国文化
市商务委电商处、区经委、新虹街道、南虹桥公司等相关负责人共10位代表共同发表《创建上海市“丝路电商”合作先行区协同发展的倡议书》，强调传统文化与现代电商结合在上海市经济发展中发挥的重要性以及老字号在新时代下的创新传承。
新昌县旅游集团围绕“国潮带动文旅发展新方向”主题进行推介，展示其风景、故事、美食以及特色活动。
与大会主题呼应，会场二楼布置了一场独具特色的集市，吸引众多参会者的目光。不仅展示了丰富的非物质文化遗产项目，包括大漆、顾绣、柳编、醴陵瓷等多种传统工艺，展现中国传统文化的深厚底蕴和独特魅力，还准备了丰富多彩的特色活动，参会者不仅可以体验汉服打卡，还可以亲手制作非遗手工艺品。
国货新势力
大会为政府、企业和传统品牌提供交流学习合作的平台，也吸引了海外关注。韩国直播代表团专程前来学习交流直播电商与文化交流的经验，来自韩国、德国的企业代表也到场，共同探讨直播电商领域的合作机会和发展前景。