佳贝艾特三大新品齐发 去年海外市场营收增幅近5成
中国网财经5月9日讯(记者 陈琼)羊奶粉正在成为婴幼儿奶粉重要的细分市场，5月9日，澳优旗下羊奶品牌佳贝艾特发布三款新品。佳贝艾特市场总监蒋慧对中国网财经记者表示，这是佳贝艾特自成立以来发布新品最多的一次，目前佳贝艾特已打造可满足全年龄阶段营养需求的羊奶粉产品矩阵。
在消费端、供给端乃至监管端等多重因素推动下，中国羊奶粉产业发展加速，2020年市场规模已突破100亿元。据《中国羊奶粉产业发展研究II》预测：2025年，中国羊奶粉市场规模预计将达200亿元，2030年可能扩大到近300亿元。近年来，中国羊奶粉市场集中度不断提升、头部效应凸显的发展趋势，与此同时羊奶粉市场产品创新层出不穷，羊奶粉市场内卷进一步加速。
佳贝艾特目前全球第一大羊奶粉品牌，财报显示，2023年佳贝艾特实现营收为人民币32.83亿元，占澳优总收入44.5%。近年来，佳贝艾特加速海外市场布局。在国际市场，佳贝艾特2023年海外市场营收增幅近50%。在中东、墨西哥等全球多个市场实现超高速增长，且在俄罗斯、东南亚、中东市场份额均遥遥领先。佳贝艾特婴儿配方羊奶粉于2023年7月正式通过美国食品药物管理局(FDA)审查，成为全球首个符合FDA营养和安全要求的婴儿配方羊奶粉，并于2024年初在美国上市销售，目前销售势头良好。此外，公司已将印度市场列入下一个重点目标，计划投入重点资源开发，以便率先争夺全球新生儿最多的市场。至此，佳贝艾特已完成了全球前三大市场的战略布局。
随着最新发布的晶绽、晶萃悦白以及悦启在内的婴幼儿配方羊奶粉系列发布，佳贝艾特产品矩阵进一步完善，目前已涵盖婴幼儿配方羊奶粉系列、儿童羊奶粉系列、为孕期哺乳期妈妈设计的“悦孕美”配方羊奶粉，以及为全家打造的“营嘉”系列，形成了可满足全年龄阶段营养需求的羊奶粉产品矩阵。
“佳贝艾特已完成全球前三大市场战略布局，有信心实现从第一羊奶粉品牌到第一羊奶品牌的战略转型，以更优品质的羊奶产品引领羊品类发展。”澳优乳业执行董事、行政总裁任志坚表示，澳优将坚持既定的经营策略及运营模式，协同大股东伊利集团在品牌、渠道，以及供应链产能布局和全球采购等方面的资源，全力支持佳贝艾特构建差异化竞争优势，夯实全球羊奶第一品牌的领导地位。
圆桌论坛上，8位行业大咖共同探讨羊奶粉行业迈向“双百亿”时代的机遇与挑战，为行业高质量、可持续发展建言献策。大家纷纷表示，通过差异化渠道布局，佳贝艾特三大新品的上市，将有助于合作伙伴填补品项空白，为整个羊奶粉行业注入全新的增长动力。与此同时，专家们也呼吁，羊奶粉作为细分品类逆势飘红，增长可期，需要所有从业者坚持长期主义，共同把羊奶品类做大做强。针对当前羊奶粉市场竞争现状，独立乳业分析师宋亮表示，未来，羊奶粉品牌要进一步加强对消费者的引导，做好品牌建设和渠道管理。从中长期来看，羊奶粉品牌要加快品类结构转型，从传统婴幼儿配方奶粉向专业、全家精准营养业务升级拓展。