出品｜搜狐科技

作者｜常博硕

9月初的柏林，已经有了一点秋天的凉意。

但走进梅赛柏林展览中心，温度很快就被人群和展台的灯光抬了起来。拖着设备箱的媒体、背着设备的展商、拿着手机拍照的观众，从一个展馆涌向另一个展馆。灯光、巨大的电视屏幕、正在运行的机器人和不断响起的产品演示音，把这座有着百年历史的展会重新变得喧闹起来。

这里是柏林国际消费电子展（IFA）。

1924年，第一届德国无线电展在柏林开幕。那时展台上的主角是收音机和无线电设备，人们围着电子管和广播设备，第一次想象一种新的电子产品如何进入家庭。100多年后，IFA依然在做类似的事情。只是今天，人们围观的不再是收音机，而是机器人、AI眼镜、AI PC、智能汽车，还有越来越多能够彼此连接的家庭设备。

本届展会以“未来即是现在”为主题，集结了超过11个主题展区，覆盖AI、智能家居、机器人、消费电子、计算、音频、移动出行等多个领域。今年，IFA有约1900家参展商，其中中国企业超过900家，占比接近一半。

IFA现场

另一个重要的变化是，今年IFA开幕阶段，AMD成为开场演讲的芯片公司。过去很难想象，一场以消费电子为主的展会，会让芯片公司站到如此靠前的位置。而AMD回归IFA开幕式，恰好说明了今天终端产业的变化。AI已经从云端模型公司的事情，开始变成电脑、手机和各种终端厂商必须回答的问题。

此次，AMD也发布了新一代Gorgon Halo芯片，把统一内存从128GB拉到192GB，允许用户在本地部署3000亿参数模型。AMD高级副总裁、计算与图形事业部总经理杰克·胡因（Jack Huynh）认为，智能最终是要落到用户手边的电脑、背包里的笔记本，乃至桌面上那台能跑万亿参数模型的工作站。

在开幕式上，Jack表示：“AI就是新时代的电力。一个世纪以前，电力通过让能源无处不在改变了我们的工作方式、生活方式和出行方式。最终，我们甚至不再思考电力这件事。我们只是理所当然地认为它应该存在。AI正朝着同样的方向发展。”

没有实际意义，就留不住人

其实近年来，手机、PC、电视等传统消费电子市场并不乐观。2026年，市场遭遇了新的成本压力。IDC预计，今年全球智能手机出货量将下降16.7%，创下有记录以来最大的年度跌幅；与此同时，手机平均售价预计上涨27.6%。PC市场虽然没有手机那么悲观，但IDC同样指出，2026年一季度的增长很大程度来自消费者和企业在价格进一步上涨前的提前采购，内存短缺和宏观环境已经开始压制后续增长。

消费电子厂商普遍承压。联想集团IDG总裁Luca Rossi对搜狐科技表示：“PC市场目前已经不是快速增长期，今年和明年增速不会很快同时手机市场整体也一样。目前市场需求疲软的主要原因是内存成本上升导致整机价格上涨，预计未来 3到6个月价格仍有上涨压力，6到9个月内供需难以缓解，到2028-2029年供需平衡后才会恢复增长。”

换句话说，在市场不乐观的前提下，消费电子厂商们想要实现逆境增长，需要给用户一个新的购买理由。而AI恰好成为了这个理由。

于是，AI PC、AI手机、AI眼镜、AI耳机、AI家电、AI机器人，几乎同时出现在IFA的不同展馆里。

但真正走完一圈之后，会发现，AI并不是这届IFA最显眼的东西。甚至有业内人士对搜狐科技表示：“欧洲人和中国还有美国不一样，人家对你这套资本故事不买账，重要的是你这个AI最终体现在哪里，能做什么事，这是他们看中的。”

今年IFA最热闹的区域之一，是机器人。各个展台前经常围着一圈人，人群来自全球各个国家有人举着手机拍，有人盯着机器人的腿看。

宇树和之前的展会一样，依然搭了一个格斗擂台，现场里三层外三层。

宇树机器人正在擂台比试

同样搭了一个擂台的还有众擎，擂台上展示的全尺寸人形机器人T800身高1米73，现场演示了升龙拳、回旋踢、倒地快速复位这些动作，现场里三层外三层，甚至还有人想跃跃欲试进去和机器人比划两下。

智元的展台人同样不少，此次IFA智元带来了A3、A2、G3、X2 Ultra等多款机器人。展台现场，远征A3与灵犀X2主要围绕接待服务、零售协助和多语种交互展开演示，精灵G2展示精密操作能力；绝尘C5将呈现商业清洁应用；酷拓D系列四足机器人主要开展巡检与安防场景展示；OmniHand 灵巧手则通过互动任务，展现灵巧操作与复杂物体操控能力。

智元展台

在场馆出口，搜狐科技与一位来自迪拜的电子产品经销商交谈，对方表示自己很早之前就在海外社交媒体上刷到过中国的机器人，这是第一次近距离观看演出，和实物产品，十分有意思。搜狐科技尝试询问对方是否有意愿购买一台机器人，他没有立即给出答案。“迪拜的客户目前仍然对已经成熟的、可以批量生产的单一场景的小型机器人更感兴趣，工厂我不了解，也许一些大型商场也会需要机器人。”

搜狐科技观察了一会儿，机器人的展馆虽然人多，但大家驻足的时间并不长。更多时候是咨询几句，看完表演便匆匆离去。

现场，有机器人展台工作人员对搜狐科技表示，目前欧洲是机器人出海的重要市场，IFA展会也有意邀请机器人厂商参展。但当搜狐科技提问，具身厂商们都在寻找什么样的目标客户时，对方表示还没有明确的答案。“各行各业都有，目前还是处于把产品让更多的人看到，然后可能我们会根据调研结果和用户需求再去做适配。”

与人形机器人不同，一些功能性更强的机器人已经开始锚定更细分的场景。

追觅此次携智能家庭、户外庭院、智能出行、具身智能四大主营业务一起亮相IFA。其方向是让AI真正动起来，机器先感知环境，再理解用户意图，最后通过机械结构完成任务。追觅此次带来了100多款产品，覆盖16个以上品类。

追觅展台

追觅展出的家庭机器人

石头科技同样把机器人做到了家庭之外。在IFA，不仅全球首发一款泳池清洁机器人RockAqua P1,还展示了包括全球首款能扫楼梯的轮足扫地机器人G-Rover、户外割草机器人RockNeo Q2LiDAR等具体场景下的清洁机器人产品。

石头RockAcqua P1

石头展台

对于家电厂商来说，AI依然是海外市场的突破口。

在家电企业展馆人数最多的是TCL的展台。本届IFA，TCL通过TCL实业与TCL科技两产业集团参展，主要围绕智能终端、半导体显示、新能源光伏三个产业。在显示屏领域，其主要展示了SQD‑Mini LED与印刷OLED两大技术，其中全球首款搭载下一代巅峰级SQD-Mini LED旗舰电视TCL X11L首次亮相IFA展。

TCL展台

在印刷OLED技术领域，TCL华星本次重点展出了全球首款印刷OLED折叠便携桌面显示、印刷OLED 4K 3BL显示器、印刷OLED随机消偏护眼笔电显示等产品。

同时，TCL展区还展示了雷鸟AR眼镜以及AI空调、冰箱、洗衣机等产品，旨在打造全方位的产品体系。现场工作人员告诉搜狐科技，产品与AI结合主要是为了增强用户的体验感，让AI离普通用户更近。比如小蓝翼P7 Ultra空调能通过毫米波雷达感知睡眠体动，用AI主动调节温度与风速。双磁鲜冰箱能自动检测内部状态，让食材达到自然、极致的保鲜效果等等。

另一边，海尔携Haier、Candy、Hoover三大品牌同台亮相，聚焦客厅、洗护、饮食三大AI场景。其中Seeker多舱精储冰箱，搭载行业首个实现“全链路主动式食材管理”的家庭健康保鲜智能体，L4级智能体家电套系实现冰箱、烤箱、洗衣机协同工作。

在家电馆，AI被放进了电视、空调、洗衣机和家庭控制系统里。这种变化背后其实很好理解。家电行业也已经是一个非常成熟的市场。冰箱不会因为多了一块屏幕就自动让消费者换新，洗衣机也很难单靠参数升级持续制造购买冲动。于是，厂商开始尝试让设备变得更加主动。电视知道你在看什么，空调知道房间的状态，洗衣机知道衣物，机器人知道家里的环境。

AI真正进入消费电子之后，厂商想卖的已经不只是一个更好的硬件，而是一种新的使用方式，一种能看得见摸得着的体验感的提升。

从产品出海到生态出海

再往20号馆走，气氛又变了。这里是内容创作设备。

大疆的展台前，人群同样密集。Osmo 360 II带着8K影像能力出现，各种无人机展位前围满了前来打卡和咨询的人。影石Insta360则带来了X6、Luna Ultra等产品。

大疆展台的无人机

这类产品它们并没有把自己包装成传统意义上的“AI产品”，但AI已经开始参与拍摄、剪辑、追踪、降噪等越来越多的环节。影石的工作人员告诉搜狐科技，AI剪辑已经成为海外很多创作者购买产品时的一个重要考虑因素。

过去中国消费电子企业出海，很多时候是把一款产品卖到海外。现在，越来越多公司已经有了自己的品牌、产品矩阵和用户群。大疆如此，影石如此，安克如此，追觅、石头、科沃斯、小米等等中国企业都是如此。

今年，是小米第一次亮相IFA。它直接在展馆里搭出了一个超过3300平方米的巨大展区，带来了超过380款产品。手机、电视、家电、智能设备、汽车、人形机器人，都被放在了同一个展台里。手机、汽车、家庭设备，不再是三个互不相干的产品线，而是通过软件和系统能力连接起来。小米甚至把汽车带到了传统意义上的消费电子展。

小米18Fold

小米展台

这其实也是中国企业出海正在发生的一个变化。过去出海卖的是单品，现在开始出海的是产品关系。手机和耳机是一种关系，手机和汽车是一种关系，汽车和家居又是一种关系。

如果这些产品都属于同一个品牌，企业能够提供的就不再只是一次购买，而是用户未来几年持续使用的一套服务。

这种变化，在联想身上也很明显。

在IFA展会期间，联想举办了Innovation World 2026,一口气发布了多款AI终端产品。搭载NVIDIA RTX Spark芯片的笔记本能够本地跑千亿参数模型、卷轴屏、超轻本轮番炸场，一度成为IFA期间的热门话题。

联想IDG总裁Luca Rossi

联想在IFA期间发布的AI PC产品

发布会结束后，搜狐科技等媒体与联想IDG总裁Luca Rossi进行了一场深度交流。

搜狐科技在采访中提问，当ChatGPT、Gemini等大模型公司都在向终端延伸，联想为什么还要做自己的AI系统Qira？Luca的回答很明确。“我们并不想做一个ChatGPT或者Gemini的竞争平台。”在他看来，Qira并不是再做一个聊天机器人，而是要成为连接不同设备的系统能力。Luca告诉搜狐科技等媒体，他并不希望Qira只存在于最新的旗舰设备里，而是希望覆盖尽可能广的存量设备。

这也解释了联想为什么要同时做PC、手机、平板等多终端AI产品，但却用同一套Agent能力又将这些终端连接起来。因为生态，才是终端厂商竞争的王牌。

同时，Luca表示，AI与端侧算力需求将成为用户很好的换机理由，也是终端厂商新的机会。他表示：“云端 AI 目前的包月模式对超大规模云厂商长期不可持续，因为成本远高于收费。未来会转向混合模式——简单任务在本地 PC 处理以节省 Token 成本，复杂任务才调用云端。本地运行多 Agent 协作需要更高算力，用户会算账：多花几百美元买新设备，但一年可省上千美元的 Token 费用。因此，端侧算力需求会自然激发换机。”

很显然，AI正在让终端厂商有新的故事可讲，但这些故事在欧洲市场，都需要变成用户能看得见的能力。

Luca对搜狐科技等媒体表示，AI PC正在从一个概念变成更真实的用户体验。他预计AI PC在整个PC市场中的占比会从50%、60%、70%继续往上走，最终可能接近100%。

AI让电脑重新有了升级理由，让手机有了新的交互方式，让家电有了更主动的能力，也让机器人第一次真正走进消费电子展。而中国企业恰好处在这个变化的交汇点上。

一边，是全球成熟的消费电子市场和越来越谨慎的消费者，另一边，是中国企业已经积累起来的制造、供应链、产品和工程能力。

IFA更像是一个窗口。窗口外，是一个增量越来越难找的消费电子市场；窗口里，是中国企业带着越来越完整的产品、品牌、软件和技术能力，试着把下一轮增长带到全球。

100多年前，人们在这里第一次围观收音机，是因为他们不知道这种机器未来会怎样改变生活。今天，人们围着机器人、AI眼镜和AI电脑，也是出于类似的好奇。

只不过这一次，站在展台另一侧的中国企业，已经不再只是把一件产品送到这里。它们正在把自己过去十几年做出来的那套东西，连同品牌、技术、软件和生态，一起搬到柏林。