出品丨搜狐财经

作者丨李文贤

泸州老窖应该是头部酒企里管理团队最稳定的。

7月7日，泸州老窖干了件从未有过的事——增设副董事长，全票选举总经理林锋一肩挑"总经理+副董事长"，这是公司史上头一次。

信号很明确：行业低谷期，老窖要稳住军心、提振信心。

林锋是谁？泸州老窖的资深老将、销售一把手，从销售公司副总一路干到总经理，持有公司9.59万股。2015年6月，他和董事长刘淼临危受命、搭档掌舵，这一搭就是11年，至今没动过。反观其他酒企，高层换帅不止一次，老窖的顶层班子稳如泰山。

不光一把手稳定，2015年同步上岗的何诚、沈才洪、张宿义、谢红四位元老，11年全程在岗，牢牢守住生产、技术、财务三条命脉。

高层里仅常务副总王洪波2024年离职，也是因为正常退休，"核心班子不动、骨干团队不散"，这在白酒行业独一份。

核心打法涉及产品、文化、销售体系、产能拓展。

产品一刀砍掉七千条码，只留几百个，押注"国窖1573+泸州老窖"双品牌，中高档占比拉到89%、毛利率冲到90%。

文化方面，刘淼把封藏大典做成文化IP，品牌价值跟着往上走。

销售体系，建立全行业第一个建直销体系，林锋自己说"提前十年完成了渠道和组织改革"。

产能端砸下黄舣酿酒生态园和智能包装中心，拿下国家级卓越级智能工厂，用"五码合一"推数智化。

今年，行业下行也不降价。国窖1573硬挺900元价格带，还择机推出10年、15年、20年年份酒。业绩双降时林锋带头降薪，135万砍到117万。

十年下来，营收从69亿元干到312亿元，净利从15亿元翻到135亿元。

但2025年首次营收净利双降，压力真来了。更关键的是行业格局变了——山西汾酒2025年营收387亿、净利122亿。老窖营收排第四，利润守住第三。

老窖2015年就提出"重回行业前三"，十四五"136战略"明确2025年完成目标，没达标；十五五"156战略"继续锚定前三不动摇，2026年定为冲刺关键年。眼下最大的赌注是国窖1573控量挺价——林锋说挺价是战略选择、需要三到五年验证，本轮跟2013-2014完全不同，不会复刻份额流失。

能不能重回前三？这判断对不对？2027年，泸州老窖要交出答案。