最近打开购物App，各种补贴、消费券、好物节、抽奖活动扑面而来。

页面上写得一个比一个猛，口号喊得一个比一个响，恨不得隔着屏幕告诉你：不买，你就亏了。

但问题来了。

这些“百亿补贴”，到底真有百亿吗？补贴的钱是谁出的？平台补了多少？商家承担多少？ 消费者看到的“便宜”，到底是平台让利，还是商家硬扛？或是虚假百亿？

就在刚刚！淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书被约谈！

北京市市场监督管理局约谈淘宝 （天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，通报平台“内卷式”竞争综合整治发现的第二批典型问题，主要包括 促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范、商品经营者信息未公示等问题，并提出整改要求。

约谈内容重点是—— “百亿补贴”并非真百亿

看来真正的618，今天才开始

淘宝（天猫）平台：2026年5月起，平台在媒体和应用程序端广泛宣传“6·18百亿补贴”活动，但监管部门向平台了解，百亿补贴并非“6·18”期间平台投入百亿资金补贴消费者，实际是一项长期的营销活动，平台多次拒绝提供本次“6·18”活动期间投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例。平台未在显著位置公示“百亿补贴”相关活动规则，“百亿补贴”频道内部分商品未公示实际销售者资质信息。

拼多多平台：平台推出“百亿补贴”活动，但未在规则中明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，无法提供相关证明材料。在促销规则中，“对于与商品有关的任何纠纷，拼多多作为平台方，可在法定范围内予以必要协助，但不因此承担商品有关的责任”，单方面免除了平台的法定责任。

京东平台：平台推出“百亿补贴”“百亿农补”活动，但在规则中未公示促销期限，未明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，且无法提供证明材料。“百亿超市”未公示活动规则。

抖音平台：推出“6·18好物节”及“百亿消费券”等活动，但未向消费者公示促销规则；在活动招商规则中规定，如平台对活动规则进行调整会直接通知商家，未设置公开征求意见环节。

小红书平台：“积分抽好礼”有奖销售活动信息公示不完整，仅标注奖品总量，对中奖概率、弃奖规则等核心信息均未明确公示。在活动规则中规定，平台可以对活动规则进行变动和调整，消费者“继续参与视为同意”，排除消费者协商的权利。

北京市市场监督管理局强调，一是各平台要深刻认识“内卷式”竞争的危害，将卷补贴、卷价格转向比创新、比服务，促进平台与平台内经营者、劳动者共赢发展。

二是平台要立即组织全面自查，按照相关规定，对“6·18”促销规则进行系统梳理与审核，对不合规问题迅速整改。

三是北京市市场监督管理局将持续运用平台“内卷式”竞争综合整治工作机制，开展动态监测，及时反应，维护市场正常秩序。

敢喊“百亿”，就要敢把账说清楚。

到底补了多少？补给了谁？平台出了多少？商家出了多少？规则在哪里？期限到什么时候？售后谁负责？

鸭觉得，真正的大促，不应该把消费者、商家、平台三方都卷到喘不过气。

而是采用最简单、直接的优惠方式……

简单点，优惠的方式简单点