2025年，中国化妆品市场规模首次突破1.1万亿元，连续多年稳居全球第一大化妆品消费市场。然而，与万亿级大盘并存的，是全年约2.7万个美妆品牌黯然退场的残酷现实。

一边是市场容量的持续扩容，一边是数以万计品牌的“生死时速”，这揭示了中国香妆行业当前最真实的阶段性特征：野蛮生长的流量红利已见顶，一场深刻的供给侧结构性洗牌正在加速。

为凝聚行业共识，推动中国香妆品牌实现更高质量、更可持续发展，中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）与上海市奉贤区人民政府联合，于东方美谷举办2026中国香妆品牌发展大会。

五大亮点先行，2026香妆大会如何为品牌破局赋能？

中国香妆品牌的困境，本质是全链路系统性问题，集中体现为四大症结：

一是定位模糊，缺乏稳定清晰的价值核心，差异化停留在包装、话术层面，难以形成心智锚点与用户忠诚；

二是研发薄弱，重营销轻技术，成分跟风、代工依赖、品控不稳削弱产品壁垒；

三是过度依赖流量，投流、直播和大促透支品牌价值，短期销量难沉淀长期资产；

四是渠道失衡，线上平台集中度高，线下与海外布局不足，抗风险能力有限。

四者交织，使部分品牌陷入“有热度无厚度、有销量无忠诚、有规模无壁垒”的发展困局。

在困境之下，一场能汇聚行业智慧、指明发展方向的盛会，已是行业共识所向——2026中国香妆品牌发展大会因此应运而生，大会以“数驱增长 价值领航”为核心主题，汇聚业界、学界的专家、新华网等主流媒体。

1.重磅发布2025化妆品企业与品牌Top50，解读《2025中国香妆品牌价值评估报告》。

此次发布的两个榜单，来自于行业深度、综合的认证。中国香妆协会产业研究部主任姚永斌将现场解读《2025中国香妆品牌价值评估报告》，以更细致的视角、更科学的维度，剖析入榜品牌的核心竞争力。

通过硬核数据的展示与解读，大会期望帮助更多品牌看清行业坐标、找准差异化方向，进而构建清晰、稳定的核心价值体系，破解定位模糊、盲目跟风的困境。梳理本次会议议程，《FBeauty未来迹》发现，今年的品牌大会亮点频频。

中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛 在2025年中国香妆品牌发展大会发言

2.华熙生物、欧莱雅等集团创始人和高管现身演讲，深度解码品牌竞争与研发创新。

专家智慧在现场进行碰撞——大会邀请包括欧莱雅北亚及中国首席增长官黄冰榕、华熙生物董事长兼总裁赵燕等企业创始人和高管进行主题分享，以长期主义视角，拆解品牌成长底层逻辑，分享品牌定位、研发体系搭建、高效营销传播的实战经验。

此次交流互动，旨在对标杆案例进行深度剖析，为更多品牌提供可复制、可落地的解决方案，助力其逐步跳出流量陷阱、强化研发壁垒，最终能够打破同质化困局。

此外，大会还邀请到中国人民大学商学院副院长张泽林解码非遗的力量，以知识视角解析香妆品牌价值的长效提升机制。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚 在2025年中国香妆品牌发展大会演讲

3.开展企业圆桌论坛，链接香妆协会专家与企业。

延续上届传统，大会将以圆桌形式汇聚谷雨、福瑞达生物股份、巨子生物、橘宜等标杆企业代表，展开企业竞争力圆桌论坛；同时，协会特聘专家将现场解读企业的品牌价值探索与实践，直面内卷、共探破局之路，促进经验交流与资源对接。

此外，自然堂、诺斯贝尔、袋鼠妈妈、贝泰妮等企业也受邀在列，将现场进行企业品牌价值分享和圆桌对话，以自身发展经历说话，讲述品牌价值如何从理念走向落地。

往届会议图-2025年中国香妆品牌发展大会主题论坛

4.首发《东方美谷品牌发展案例集》，回顾美谷十年历程。

会上将首次发布《东方美谷品牌发展案例集》，案例集汇聚了覆盖美妆产业上中下游的十余家标杆企业，是东方美谷十年发展历程中影响力与成果的集中体现。

这一发布，旨在为更多品牌推介奉贤区的优质产业资源——东方美谷作为国内领先的美妆产业集群，已培育出多家标杆企业，构建了从原料研发到品牌营销的完整产业链，其经验值得全行业借鉴。

同时，大会搭建的是一个高端展示平台，帮助品牌优化渠道布局、强化供应链能力，推动从“国内内卷”向“全球布局”的跨越。依托东方美谷的产业优势，助力品牌对接优质代工与研发资源，进一步提升品控能力，筑牢产品根基。

往届会议图-2025年中国香妆品牌发展大会主题论坛

5.政府、协会、企业共同发力，重构行业生态，引领行业升级。

大会之所以召开，是源于多方对于国内香妆行业困境的共同关怀。

上海奉贤区政府、东方美谷股份集团等立足品牌共性痛点，在品牌高质量可持续发展上提供更多政策资源、完善重建产业生态；中国香妆协会则表示，将充分发挥引领作用，通过大会倡导正确的品牌建设导向，规范行业竞争秩序，推动全行业从“流量驱动”向“价值驱动”、从“制造导向”向“品牌导向”转型。值得一提的是，上海市市场监督管理局、光华基金会等也将深度参与，为大会注入政策解读与公益资源等多重视角。

“产学研用”各类资源的整合，成为一种必然。多方协同，共同促进品牌、平台、渠道、消费者协同发力，帮助重拾品牌初心，是大会的重点之一；而唯有聚焦研发创新与价值构建，才有望重塑健康、可持续的行业生态。

往届会议图-2025年中国香妆品牌发展大会主题论坛

香妆品牌大会：立足长期主义，锚定价值增长

当前，中国香妆行业正处于从规模增长向价值增长的关键转型期。品牌建设，是唯一的破局之道。2026中国香妆品牌发展大会，正是为破解困局而来、为赋能品牌而生。

今年是中国香妆品牌大会正式开幕的第二年。2025年7月，首届香妆品牌大会投下了一颗石子，激起行业内对于“价值竞争”的千层声浪。彼时，“品牌价值”作为独立议题首次被系统拆解，大会构建起基于“市场表现、品质管控、品牌沉淀”等为基准的中国香妆品牌评估新体系。

基于全渠道零售规模与品牌沉淀，三大权威榜单首次发布——“2025化妆品企业50强”、“2025化妆品品牌50强”、“2025化妆品品类冠军”等，从微观与宏观角度，梳理清楚并公布了一份美妆品牌的“优等生名单”，为全行业提供了借鉴。

时隔一年，行业发展日新月异，竞争格局中的核心参与者也已历经多轮洗牌。但共同的目标愈发清晰——那就是追求品牌价值的长期沉淀与可持续增长。大会恰恰洞察品牌发展中遇到的挑战与关卡，不流于形式，而是立足真实痛点，以十大核心环节为品牌注入破局新动能，助力行业从“规模增长”迈向“价值增长”。

当增量红利渐退，市场进入“抢存量”的激烈博弈，品牌如何加固价值壁垒、打破创新僵局，便成了生死攸关的核心课题。2026年5月7-8日，2026年美妆品牌大会将于上海奉贤东方美谷JW万豪酒店正式开幕，大会期待与行业同仁并肩，解锁品牌建设新路径。

届时，这些问题和困境，或将出现更直观、更清晰的答案。

会议议程

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作者/林锦淼

编辑/吴思馨

排版/阳艳