由徐汇区属企业徐家汇商城集团打造的新六百YOUNG项目自2025年3月正式启动以来，招商及工程等各项筹备工作稳步推进，已进入最后收尾阶段。这座承载着几代上海人集体记忆的商业地标，正以“年轻化、潮流化、体验化”的全新姿态强势回归。它不仅填补了徐家汇商圈在高品质亲子与潮流文化领域的空白，更是商圈迭代升级的关键支撑，为区域消费提质扩容注入澎湃动能，率先探索出“亲子经济与城市更新”深度融合的代际共荣新范式。

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精准定位补位

擘画商圈发展新图景

新六百YOUNG地处徐家汇核心商圈，1、9、11号线三轨交汇，交通优势突出、客流集聚效应显著。项目以九层空间梯度布局，其三层的无界玻璃幕墙与超1000平方米的8K裸眼3D巨幕，将与美罗城、TPY中心、T20大厦实现“四屏联动”，成为商圈视觉新地标。

项目通过对原有建筑结构的改造与功能重塑，着力打造“城市游乐场”“共育生活场”“都市社交场”“年轻运动场”四大主题场景，旨在与港汇恒隆广场、美罗城等周边商业载体形成错位互补、共生共荣的业态新格局，提升徐家汇商圈整体消费吸引力与竞争力。

项目效果图

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高能品牌集聚

打造首店经济新高地

锚定“年轻潮流社交场”与“亲子体验目的地”的双重定位，新六百YOUNG的招商工作已取得丰硕成果。截至目前，项目整体招商签约率与商圈内品牌错位率均超95%，已签约商户中各类首店及旗舰型门店占比超过50%，成功引入多家具有影响力的区域首店、旗舰店，首店经济集聚效应初步显现。

在潮流领域，项目引入韩国时尚品牌musinsa standard中国旗舰店，以及韩国SMTOWN STORE@SHANGHAI全国首店，打造年轻人的潮流打卡地。

在亲子业态方面，汤姆猫亲子乐园和新加坡娱乐体验品牌COW PLAY COW MOO也将入驻亮相，构建全龄段家庭欢乐空间，为亲子家庭带来沉浸式娱乐新选择。

此外，MUJI城市旗舰店、MYBARRA与ABORO联合旗舰店、徽颂、屹荣府、竹若、拉蒂娜、牛New寿喜烧等餐饮品牌以特色店或旗舰店形式入驻，其中多家为首次进入徐汇。

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政企协同发力

释放促消费新动能

新六百YOUNG将积极对接徐汇区消费扩容升级行动，以建设“创新徐汇、品质城区”为目标，抢抓“第七届五五购物节”消费热潮，叠加商场开业促消费活动，形成政策与市场的双轮驱动。

开业期间，将分阶段发放零售、餐饮、黄金等多业态消费券，组织场内商户积极开展品牌开业优惠，还将同步推出双倍积分、消费满额免费停车、消费满额集卡赠礼等活动，以趣味化玩法激发消费者复购意愿与到场频次，拉动场内消费持续升温。

新六百YOUNG的亮相，不仅为大徐家汇地区注入了新的商业活力，更以“亲子经济与城市更新”融合的实践探索，为上海推动商圈迭代升级、构建多元化消费供给体系提供了有益借鉴。本次焕新启航，是徐家汇商圈迈向世界级消费商圈的重要里程碑。

未来，徐家汇商城集团将秉持精细化运营与高品质服务理念，持续优化商圈业态组合、升级品牌矩阵、创新消费场景，深度整合商圈与环交大科创街区资源，推动商业与科技、文化、体验的无缝融合，全力推动徐家汇商圈新一轮迭代升级，为徐汇区成为上海建成具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市的引领示范区贡献商城力量。

来源：徐汇区国资委

编辑：刘蕊楠