今天分享的是：Adjust：2026年移动应用趋势报告：应用表现的全球数据基准

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Adjust《2026年移动应用趋势报告》依托全球多品类应用的海量数据，剖析了移动应用行业的发展现状与未来趋势，指出2026年行业将迎来以AI为核心、多平台融合的变革新阶段，数据驱动与跨渠道运营成为增长关键。

2025年全球应用行业展现出强劲发展势能，下载量突破1121亿次，安装量、会话量同比分别增长10%、7%，数字化进程持续深化。ATT许可率稳步提升至38%，各品类表现分化，游戏类居首，出版类增幅显著。AI的角色完成从策略辅助到核心基础设施的蜕变，88%的企业已将其应用于日常工作，其在数据分析、智能受众分群、生成式素材创作等方面的应用，大幅提升营销效率，不过多数企业仍处于AI试点阶段，技术规模化落地仍有空间。同时，行业从“移动优先”转向多平台策略，用户旅程碎片化加剧，仅31%的营销人员满意跨平台数据整合能力，跨平台监测与深度链接成为破局关键。

报告重点分析了游戏、电商、金融三大核心品类的表现：游戏应用中休闲、超休闲品类增长亮眼，安装量和会话量大幅提升，但全球CPI上涨30%，行业对付费获客依赖度加深，企业开始精简合作伙伴，聚焦高价值渠道；电商应用安装量同比下降10%但会话量增长5%，拉美地区表现突出，用户购买决策更高效，会话时长略有缩短，行业同样倾向于集中预算至优质渠道；金融应用安装量微降4%，会话量大涨21%，拉美成为增长核心区域，数字钱包普及加速，各地区CPI均下降，付费获客占比提升，支付、股票交易等子品类积极拓展合作渠道。

三大品类均呈现出留存率整体平稳、区域发展差异显著的特征，且都在优化获客策略，聚焦高质量用户与渠道。报告指出，2026年移动应用行业的增长不再依赖单一渠道或指标，绘制完整的用户旅程全息图、实现跨渠道归因与AI驱动的数据分析，搭建灵活的整合运营架构，成为企业实现可持续增长的核心方向，而各品类将结合自身特性，在个性化、多平台融合、场景化运营上持续深耕。

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