本报讯 （记者李乔宇）

2026年3月30日，北京首旅酒店（集团）股份有限公司（以下简称“首旅酒店”）发布2025年年度报告。2025年，首旅酒店实现营业收入76.07亿元，其中酒店管理收入同比增长11.1%；实现归母净利润8.11亿元，同比上升0.6%。

受益于休闲旅游需求的集中释放，首旅酒店经营数据逐季回暖态势清晰。“五一”“十一”期间首旅酒店经营表现均超越2024年同期，第四季度RevPAR（平均可出租客房收入）实现同比转正，为2026年的稳健开局打下坚实基础。

首旅酒店集团总经理、如家酒店集团董事长、CEO孙坚表示：“2025年，首旅酒店坚持高质量发展战略，在规模扩张与结构优化上取得突破性进展。同时，集团持续精进产品力，核心产品矩阵赢得投资市场认可。展望2026年，首旅酒店将继续聚焦万店目标，围绕流动中国地域画卷，以优质产品和服务满足人民对美好生活的热切向往。”

截至2025年年末，首旅酒店共运营7802家酒店，在营酒店客房数量升至55.5万间；其中，新开门店1510家，同比增长11.6%。记者从首旅酒店方面了解到，这一新开门店数量创历史新高。其中，标准管理酒店新开店832家，同比增长17.2%。在保持总量增长的同时，首旅酒店致力于推动资源向核心品牌与潜力区域集聚。

这一战略定力在储备店资源中亦得到印证。截至2025年年末，首旅酒店储备店中标准管理酒店结构占比74.6%，同比提升20.5个百分点，为2026年规模扩张及结构优化奠定坚实基础。

标准店扩张的同时，首旅酒店长期贯彻以特许加盟为主的发展策略，这一模式在下沉市场的拓展中展现出极强的适配性与扩张效能。截至2025年年末，首旅酒店以特许加盟方式运营的门店比例提升至92.9%，带动酒店管理收入占比快速提升。

2025年，首旅酒店集团持续推进双会员生态建设。2025年，“如LIFE俱乐部”实现会员权益全面升级，并通过面向大学生客群的“青春卡2.0”强化细分市场吸引力。专为高端会员提供精彩生活方式及旅途服务的“首享会BRAVO”也取得骄人成绩，通过“精彩长安街”主题人文体验活动，打造具有文化厚度的品牌体验，有效提升会员参与度和品牌影响力。截至2025年年末，双会员总数达到2.1亿。

在夯实会员生态的同时，首旅酒店正加速推进技术自研与开放合作，为前端经营持续赋能。作为首旅酒店数字化转型的生动实践，“AI数字店长”可以为酒店总经理提供流量预测、历史经营诊断、VOC智能分析及动态定价等决策支持，真正让AI成为酒店经营的左膀右臂。截至2025年底，AI数字店长已覆盖超过3900家门店。

（编辑 李家琪）