「2026新榜内容节」今日在上海黄浦区里滩文化中心举行。以下内容为新榜董事长、CEO徐达内的开场演讲全文，主题为《Ai在两边，人在正中间》。

各位内容的朋友，欢迎大家来到2026新榜内容节。很高兴这次有机会在打造互联网内容高地的上海、在核心的黄浦区，与各位一同探索Ai时代的内容创业、内容商业、内容资产。未来两天里，过去一年在新媒体内容领域马到成功的创作者、机构企业会在这里与各位分享洞见心得。

新榜应用“智汇”发布，倡导科学看待GEO

先请大家打开手机，找到任何一个Ai问答APP或者“小龙虾”，和我一起问“最近有哪些新媒体活动？”，有几个Ai回答出“新榜内容节、新榜大会”。 如果再问“新榜是干什么的？”出现的不仅仅是大家熟知的榜单发布者，更是一个数据驱动的内容科技公司，有内容营销服务，还帮助企业管理自己的新媒体矩阵，看来Ai已经知道了新榜这些年的进化。

上述展示对应的是一个新名词——GEO，就是基于Ai搜索问答的内容营销。最近，新榜刚刚发布GEO数据应用“智汇”，是首个从“看到数据”到“指导优势”的全链路操作系统。新榜主张以内容资产的角度科学看待GEO，通过可信的、专业的内容语料，长效、真实、健康地讲好Ai时代的企业品牌故事。

过去一年里，Ai正是如此全面深入地影响、改变着新媒体内容行业，从单纯地作为创作助手、效率工具，到在渠道端成为内容的筛选者。

我先向大家分享一组来自新榜小豆芽的调研数据。

在2025年，超过93%的创作者表示，经常使用Ai工具能力，最普遍的是收集验证创作素材，以前是搜一搜，现在是问一问。其次就是用Ai生成图片、视频以及脚本初稿。其中，以图文为主要方式的创作者，有超过77%的已使用过Ai能力生成、处理图片，与自行拍摄、网络下载或者购买图片版权的方式并行。而视频创作者，使用过Ai能力的比例甚至更高一些，即便不是通过提示词直接生成视频，也会运用Ai字幕、Ai剪辑这样的辅助手段。

新榜矩阵通如今为超过300家大型集团企业提供着跨平台多账号的新媒体矩阵管理，覆盖累计54万个账号，去年生产总共3521万条内容。由此我们发现，比起过去职业内容KOL、KOC，这些企业的老板高管（KOB)、员工门店（KOS）使用Ai的意愿更高，是人工智能提供了非职业创作者以更低的门槛，从企业总部的内容素材管理、任务派发，到Ai剪辑、审核风控，再到企业最关心的评论区客户留资，Ai都在帮助企业更有效地提升内容资产的价值，形成业务闭环。

仅仅一两年间，从最初的素材环节辅助增强，到模块替代，直至全流程全周期的重塑，我们已经很难看到完全没有Ai参与的作品了。

所以，我们看到了更多全Ai原生作品的涌现，甚至有些已经没有了“Ai味”。与此同时，内容消费者对于纯Ai作品的接受程度也在变高。比如短剧短视频，一年前由真人出演的短剧如火如荼，一年后由Ai算力来提供生产力的Ai仿真剧、漫剧已展现出更强优势。其中，最重要的就是成本优势。如果说真人短剧是把一部剧的成本从动辄几百万上千万拉到几十万，那么Ai剧是从几十万拉到了几万甚至几千，一秒钟的画面只要几毛钱。即便难免要抽卡，一致性的问题还没完全解决，但从成本结构考虑，这就是翻天覆地的可能性。

成本和收益，是任何一门产业都必须面对的问题，谁也不能永远“为爱发电”。

AI时代，内容营销更倾向于真实感活人感

对于依靠外部客户实现商业化的创作者来说，过去一年是更加强烈地感受到了分化。

新榜作为中国营收规模前二的内容营销服务商，2025年完成了38.3万次商单投放，平均每天1065单，平均每个商单的投放单价是5000多元。对比2024、2023以及更早年份，投放单价水平在一路下降，主要原因是内容营销客户越来越多地选择KOC甚至素人，而非之前就是单纯投放KOL大号。包括内容受众粉丝在内，人们更加倾向于有真实感、活人感的博主，而非工业流水线上造出来的批量网红人设。

从刷一刷转向搜一搜、问一问，加剧了这种分化。以前，我们拿起手机打开APP，拇指不停向下刷，等待算法给我推荐一条未知的内容，现在我们越来越习惯于在这些内容平台里搜索，或者直接提问，甚至就是转向打开千问、豆包、元宝。那么，对于内容营销来讲，就不能再是单纯地投放几个大号，变成了KOL\KOC素人的组合，结合平台投流，通过类似赛马的内容投放策略来寻求最好性价比。

通过新榜海汇这套管理产品，新榜的策略同事就是在依托数据构建这种投放组合，并协助博主共同完成商业化内容创作，形成智能投放策略、智能投放服务以及智能媒资管理，服务于美妆日化、3C数码、汽车户外、快消网服等各行各业。

垂类仍然很重要。在过去一两年里，除了美妆个护、汽车这些始终拥有较大商单投放量的行业之外，我们明确感受到科技数码互联网博主的淘金机会。春节期间，新榜的加班同事几乎都是在面对同一项任务，为在春晚上亮相的Ai产品完成最新鲜的种草营销。

好的提问比答案更珍贵，善用Ai成为共同课题

而对于自身可以实现商业闭环的企业内容创作来说，过去这一年正是快马加鞭。我们的企业客户不仅在通过矩阵通实现内容生产、通过海汇完成投放筛选，还在通过声量通来形成对于消费者的心理洞察、对于舆情口碑的即时掌控。当消费者就在这些内容平台&流量中，企业自建内容渠道就变成了一个必选项，最典型的例子就是老板IP。

垂类行业，头部KOL仍然能够拥有强大的内容商业势能，但是，当Ai或许能让一个KOC、一个企业销售员都能做出60分、70分的内容，而且几秒钟内就完成，人的价值在哪里？

人的价值就在于审美，在于共情，在于视角，在于判断。

Ai可以回答你任何一个问题，但人才是提问者，好的提问比答案更珍贵。Ai的答案来自于历史，来自于模拟归纳，来自于已经产生的语料，而创作者，拥有面向未来的提问。

Ai带来了创作平权，用上类似OpenClaw这样的智能体，日更根本不是问题，所谓“一人公司”，恐怕最典型的类型正是自媒体。然而，优秀的创作者更有机会得益于Ai，从“谁能做得出来”变为“谁能想得出来”，就像武器，屠龙刀握在了张无忌手里。如何善用Ai，既是善于，也要善意。

各位有内容的人，移动互联网开启了内容创业迄今十余年的热潮，而我相信，当Ai正在展现出比移动互联网更澎湃的前景，我们再一次处于浪潮之巅，用内容记录美好、传递能量，是永恒不变的主题。就像我们所处的黄浦区，身边的黄浦江，优质内容浪奔浪流，万里滔滔江水永不休。这是一种长期主义。

新榜愿与各位一路同行！新媒体，找新榜。