今晚，2026 全国精品首发季暨“首发上海” 系列活动发布仪式在上海静安张园举行，一场覆盖多领域、联动全球的首发消费盛宴正式在申城启幕。

作为全国首发经济高地，上海自2018年提出建设“全球新品首发地”以来，累计引进首店8472家，2025年新增首店1093家、举办首发活动近3000场，全球及亚洲首店占比持续攀升，高能级首店占比达16.8%，数量和质量稳居全国首位。

“首发上海”4.0版政策出炉

上海市商务委员会正式发布“首发上海”4.0 版政策，在 3.0 版基础上迭代升级，以制度创新、资金支持、保障配套三轮驱动，打造国际一流首发经济营商环境。

去年，上海海关与上海市商务委员会联合推出进口首发消费品检验便利化措施，通过“企业+产品”白名单机制，涵盖服装、家电、玩具等全品类首发新品，实施以来惠及34 家跨国品牌总部、60 个国际品牌、3 万余款新品，累计进口1.73 万批、货值 4.09 亿元，通关时长压缩80%。2025年上海高能级首店占比达16.8%，数量质量稳居全国首位。

市商务委主任申卫华表示，4.0 版政策共有十三项支持政策，其中新增三项，延续实施十项。主要围绕资金支持方面，新增对打造首发经济集聚区、首发中心、品牌孵化平台的支持。

具体来说，支持商场商街、特色街区，集聚国内外品牌首店、旗舰店入驻，打造品牌云集、业态多元的首发经济集聚区，最高给予100万元支持；支持商场、商街、商圈、文创园区、文化场馆等，承接高水平首发首秀首展活动，打造首发中心，最高给予100万元支持；支持商业载体、特色街区、产业园区、服务平台等集聚国内外新锐品牌，为品牌首发提供办公展示、传播传媒、广告策划、法律咨询、品牌出海、资源对接等孵化服务，给予不超过30%、最高50万元的补贴。

此外，在制度创新方面，深化首发消费品检验便利化试点，优化进口化妆品快速通关，升级通关便利“企业服务包”。在保障配套方面，每年3—5 月确定为“首发上海”全球新品首发季；优化活动报批；浦东、黄浦、静安、徐汇、长宁、闵行等设立区级资金支持，静安、徐汇率先实施便利化审批。

“上海定制”IP正式发布

今年3月份，上海发布《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》，推动“上海定制”成为具有全球辨识度的上海城市的新名片。发布会现场，“上海定制”IP同步发布，标志着上海在服务消费、体验经济的战略布局进入新阶段。

“上海定制 专属于你 Shanghai style only for you ”，随着白玉兰、石库门和软尺等元素组成的“上海定制”IP浮现在大屏幕上，海派匠心跃然而出。从“标准成品”到“专属印记”，未来上海定制将以精湛的工匠技艺、贴心的服务体验构建入境消费第一站示范场景，为全球消费者书写表达自我个性的专属故事。

同时，“上海定制”鼓励国际品牌在沪举办首发活动时，融合本土定制元素，推出限量联名定制款或提供仅限上海市场的个性化修改服务。这一举措为品牌提供了与中国消费者深度互动、讲好品牌故事的全新路径。无论是国际奢侈品牌还是本土老字号，都能通过“上海定制”这一平台，实现品牌价值的跃升。

国内外品牌共叙东方美学

每一场全球首发、首秀、首展的重磅登场，都将化作唤醒城市商业活力的春风。

发布仪式上，梅森马吉拉、泰格豪雅、宇树科技、自然堂、上海时装周等集中发布一批首发首秀首展和首店：梅森马吉拉于4 月1日在上海举办 2026 秋冬系列全球首秀，同步推出品牌展览；泰格豪雅：借166周年契机，在张园启幕“毫秒之竞”高级制表展，带来碳材质游丝技术中国首秀；宇树科技将亚洲首家线下体验店落户上海，以具身智能科技打造沉浸式消费新场景；自然堂发布第七代超抗小紫瓶精华，破解“疲惫式衰老”；上海时装周举办近百场首秀、近千个品牌首展，首次推出 “上海时尚定制节”，打响“上海定制”IP。

“首发上海”期间，欧莱雅旗下33个品牌推出全球高定发艺大秀，启动2026全球发艺设计师大赛新赛季，并推出7天新品快闪。MUJI無印良品在张园开设沉浸式体验店，首发汉麻系列设计师款。优衣库推出超百款2026春夏新品，涵盖迪士尼、F1 赛车、集英社 100 周年联名等UT 系列新品。全球设计师集合品牌Fabrique 携手华裔设计师Vera Wang打造的独家联名成衣系列，于上海实现国内首发。

还有飞利浦发布全新升级专业声波洁牙科技，同步推出全新飞利浦钻 9 专业大师刷。“不止于新品初次亮相，更是新业态的长期扎根、新体验的持续迭代。”飞利浦大中华区口腔健康事业部总经理朱凤身表示，位于张园的飞利浦健康生活全球体验店于2022年落成，是飞利浦全球唯一一家品牌直营体验店。开业三年以来，这里始终是飞利浦全球新品在中国首展、首试、首发的窗口，与上海的创新活力与消费能级同频共振。

此外，今年“首发上海”首次推出2026“首发上海”品牌集中展示活动——“驭春风・游园会”同步在张园开幕，3月28日到4 月3日开放参观。活动以“春风策马・游园探新”为主题，汇聚90 个国内外品牌，打造“走马入市、青云游、踏花影、鎏光台、春日宴、沪上庭院”六大沉浸式空间。设置非遗工匠坊与春风手作工坊，老凤祥、熊氏珐琅等非遗技艺现场展演。