类似行为既涉嫌侵犯正规品牌的注册商标专用权，也漠视了消费者知情权与选择权。

▲顾客曝光“中园石化”太像“中国石化”。图/极目新闻

文| 流水

开车去加油站加油，你以为进了中国石化，可能实际是中园石化。

近日，有河北网友发帖称，“大意了，这也太像中石化了！”极目新闻记者注意到，该网友发布的图片显示，“中园石化”为红底白字，字母为“SNOPEC”，和同为红底白字的中国石化只有一字之差，英文字母也只是少了一个“I”，不仔细看确实容易混淆。加油站有关人员称他经营加油站已十多年，都是用的这个名字，他有营业执照，名字都是经过审批的。当地市场监督管理局工作人员称他们将派人现场调查。

按涉事加油站有关人员的说法，用了十多年的名字，今天忽然成了问题，似乎还有点委屈。但仔细看看这个加油站的模样，其碰瓷的心思就很明显了。

从招牌配色到标识细节，涉事加油站与央企品牌都高度相似。这种撞脸很难说是巧合，更像是经营者利用车主加油时“匆匆一瞥”的习惯，企图用“一字之差”为自身揽客。

类似行为本质上属于一种“搭便车”式的不正当竞争，既涉嫌侵犯正规品牌的注册商标专用权，也漠视了消费者知情权与选择权。

反不正当竞争法明确规定，“擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识”“其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为”等都属于不正当竞争行为。

商标法亦明确规定“未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标”属侵犯注册商标专用权。

然而，此类仿冒行为却总屡禁不绝。此前，媒体爆出的山寨加油站问题不少，像“中围石化”“中固石化”“申国石化”“中囩石化”等，用文字的高度相似性构成误导；有的号称“石化服务区”，巧妙融合中国石化和服务区两大特点，让车主误以为是中国石化的服务区；有的在中国和石化两个字中间加上小写的区域位置，真真假假，让人眼花缭乱。

部分经营者心存侥幸，认为“一字之差”可以规避监管，想靠傍名牌揽客牟利，而监管部门对这类混淆式经营排查不细致，监管力度不足也给了李鬼们钻空子的机会。

像此次事件中，涉事加油店称“有营业执照，名字都是经过审批”，若属实，就暴露了监管方面把关不严的问题。对此类问题，监管部门应主动作为，加大对市场上仿冒行为的排查和处罚力度，并建立常态化监管机制，畅通投诉举报渠道，及时发现、依法拆除这类“视觉陷阱”。

对于经营者而言，也需认识到，靠“碰瓷”品牌做不成长久生意，与其花费心思设计“文字游戏”，投机取巧地模仿，不如沉下心来提升自身服务质量和产品品质，打造属于自己的品牌口碑。