华为重返国内前五！
1月25日，2023年中国智能手机市场出货量数据出炉，华为在2023年第四季度重返国内前五，而苹果则摘得2023年第四季度和2023年全年桂冠。业内对中国智能手机市场依然保持谨慎乐观态度。
△华为手机门店。（中国商报记者 马文博/摄）
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华为苹果再交锋
华为凭借Mate 60的热销重返国内手机市场前五。
国际数据公司（IDC）最新手机季度跟踪报告显示，2023年第四季度，华为以13.9%的市场份额位居中国智能手机市场出货量第四，相较于2022年第四季度10.3%的市场份额，同比增长36.2%。
与此同时，苹果摘得了2023年第四季度和2023年全年中国智能手机市场出货量的桂冠。
2023年第四季度，苹果以20％的市场份额位居中国智能手机市场出货量第一，第二至第五名分别为荣耀、vivo、华为、OPPO；2023年全年，苹果以17.3％的市场份额位居中国智能手机市场出货量第一，荣耀、OPPO、vivo、小米位居第二至第五。
“华为新机Mate 60发布后，在国内市场一机难求，带动了华为全系列手机的销售。随着2024年华为新机的发布，相信其销量会有快速提升。”资深电信行业分析师马继华对中国商报记者表示，“虽然苹果产品已不具备明显优势，但是因为竞争对手在中高端市场对其的冲击并不大，所以依然在全年获得了营销红利。但是华为手机的卷土重来，会对苹果在中高端市场的地位构成很大冲击。”
据IDC分析，虽然苹果在国内高端市场明显受到竞品冲击，加上自身产品升级幅度有限导致吸引力下降，但是在第三方渠道一直较大幅度的降价促销推动下，还是吸引了较多的消费者。尽管相比安卓旗舰产品已不具有明显优势，但iPhone的整体综合产品力依然数一数二。只是现在苹果产品的价格维持力不如以前，渠道提货价格调整时间越来越早。
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国内手机市场保持谨慎乐观
2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约为7363万台，同比增长1.2%，在连续同比下降10个季度后首次实现反弹。2023年全年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5%，系近10年来最低出货量。
值得一提的是，2023年中国智能手机市场价格段延续K形分化趋势。
IDC数据显示，600美元以上高端市场份额达27.4%，同比增长3.7个百分点；200美元以下低端市场份额恢复到27.5%，同比增长5.2个百分点。在高端消费人群维持购买力的同时，更多中端用户开始升级选择旗舰产品来延长换机周期；打造千元5G精品手机，注重外观并保证社交、购物、短视频三大应用场景的使用流畅，将会吸引更多线下低端消费人群。
IDC中国高级分析师郭天翔表示，虽然中国智能手机市场已重新恢复增长趋势，但是对于2024年的市场表现预期还是保持谨慎乐观的态度。上一波2020年下半年出货高峰购机的消费者会从今年上半年陆续进入换机周期，这将成为今年市场反弹的基础。国家整体宏观经济和居民消费能力的恢复情况，以及是否能有效激发四至六线城市消费群体的换机，将成为影响市场反弹高度的关键因素。运营商依然会推动5G终端的下沉普及，这也将有利于市场的反弹。但产品本身难以出现明显推动换机需求的技术，卫星通信和AI大模型在短期内不会成为消费者的刚性需求，以推动大规模的换机。
郭天翔表示，建议整个行业仍然维持保守务实的运营策略，控制库存，稳定现金流；厂商在建立长期发展目标、坚持在高端产品和折叠屏产品上投入、打造高端品牌形象的同时，也可以加强与运营商的合作，有效合理利用运营商资源。
作者丨记者 赵熠如
责任编辑丨李沫楠 白雅琦
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