手机扫码识别就可以“动起来”的行走中国系列手绘AR明信片

山东正禾大教育科技有限公司展示批阅打印设备

中国地图出版社集团推出的《地图智学·站仔VR课堂》《星穹视界——AR地理空间探索系列》亮相北京图书订货会

2月1日，《全民促进阅读条例》（以下简称《促进条例》）正式实施。“鼓励利用信息技术开展全民阅读推广活动”“支持数字阅读与传统阅读相结合”被写入《促进条例》。对此，不少图书出版行业人士接受北京青年报记者采访时表示，这是《促进条例》顺应数字时代读者电子阅读消费需求，同时也给处于变革中的传统出版业指明了转型升级发展方向：即以数字与人工智能技术赋能传统出版行业，加速向知识服务提供者转型，以内容为核心延伸服务链条，通过定制化供给、互动式体验、全渠道衔接，与读者用户建立长期稳定的连接，构建起“内容+服务”的阅读生态体系。

电子数据库打破专业门槛

学术图书走进大众视野

原本枯燥乏味的学术专业书籍、教辅教材在数字技术的影响下打破“学术”和“专业”的束缚，正在变得越来越有趣好玩，从高不可攀变得深入大众，走进生活。纸数融合产品成为了图书市场的宠儿。

在2026北京图书订货会上，科学出版社旗下“科学文库”“SciOABook”“葡萄酒数字教材”“跟着TED学科学”等纸数融合产品集中亮相，为《促进条例》落地提供了可复制、可推广的实践样本。

据科学出版社数字销售部副主任杨凯俊介绍，“科学文库”是目前国内单体出版社自主研发体量最大的学术电子书数据库之一，收录获奖专著、经典教材7.2万余种，年更新约3000种，覆盖自然科学、工程技术、人文社科、医药农业等全部一级学科。平台采用专业数据库架构，实现全库全文检索——读者输入“碳中和”即可同时定位前沿专著、科普读物和教材章节；WebPDF技术保证复杂公式、图表高清呈现，云端批注与分享功能契合数字原住民的互动习惯。标准的MARC数据与CARSI校外认证接口，使资源可在200余家图书馆OPAC中无感调用，从基础设施层面打通校园与公共阅读空间，为《促进条例》提出的“构建普惠高效的全民阅读促进体系”提供了内容与技术双支撑。

在杨凯俊看来，科学文库把高墙内的学术殿堂转化为全民共享的思想广场，以体系化、精品化的内容资源为全民阅读注入了科学的深度与思想的厚度，让普惠阅读不止于“有书读”，更实现“读好书、读前沿、读权威”。

值得一提的是，2025年6月上线的SciOABook平台，与“科学文库”形成“开放+精品”双轨并行：作者一键发布开放获取学术专著，读者免费在线阅读，AI检索、智能引用工具缩短知识发现路径。平台首批上线图书全部经过同行评议，既满足科研人员快速共享成果的需求，也让高质量学术资源第一次以零门槛方式进入公众视野，为条例“扩大优质阅读内容供给”提供了可持续方案。

纸质教材被数字化重构

让青少年“玩”懂科学

杨凯俊告诉北青报记者，面向青少年和科学爱好者，科学出版社将纸质教材彻底“重构”。例如，《葡萄酒概论——一瓶葡萄酒的诞生》数字教材用拟人化叙事邀请读者跟随“葡萄妈妈”“葡萄宝宝”完成从种植到酿造的全流程：鼠标轻滑即可“行走”宁夏贺兰山东麓葡萄园；点击流程图，发酵、陈酿步骤以动画展开；汪曾祺《葡萄月令》配以舒缓音频，实现多感官阅读。这套数字教材自2024年4月出版以来受到多方关注与认可，已有2000余人次学习使用，还被同济大学、宁夏大学等多所高校采纳为课程教材或教学参考书，体现出良好的内容吸引力与读者接受度。

此外，科学出版社还上市了国内首套获得TED官方授权的《跟着TED学科学》视频书，将纸页与TED-Ed动画逐帧对应，每章设置“问题—分析—结论”教学闭环，并配套线上答题、词汇表和科学家故事。这套视频书既能亲子共读，也能直接嵌入中小学科学课程，实现“阅读+教育”双场景应用，自2025年9月上市以来，迅速蹿红各电商平台——短短数月，网络渠道累计销量已突破2.1万册，成为大V博主与经销商共同追捧的年度科普爆款。

AR助力纸电联动

全媒体建构沉浸式阅读

在北京图书订货会上，中国地图出版社集团（以下简称中图集团）推出的《AR带你看国家版图》引起了业内人士与读者的关注。这套图书获得了2025年度自然资源优秀科普图书等一系列嘉奖。它不同于以往的平面版图教育读物，利用最前沿的AR技术，构建了“平面纸媒+融媒体资源”的纸电联动全媒体阅读形式。“这套读物精制全景三维动画模型AR音视频50余个，全景三维动画模型4个，中国各朝代版图变化通过AR呈现，读者只需轻轻一扫，通过手机、Pad等设备，就可以沉浸式互动体验中国大好河山了。”中图集团融媒体出版分社社长郭玉婷介绍。

此外，中图集团推出的《地图智学·站仔VR课堂》《星穹视界——AR地理空间探索系列》作为“地理方舟”地理素养培育融合服务方案的重要组成部分，前者深耕中小学教育场景，搭建虚拟地理空间，让青少年跟着虚拟IP形象“站仔”，“穿越”至宇宙星空、南极冰原等极端环境，一起沉浸式学习地理知识。后者通过虚实融合场景，以宇宙视角观察数字地球、数字星球，在自由探索中，不断激发学习地理的兴趣点。降低传统地理学科“抽象难懂、宏观叙事”的教育难点。

AI大数据辅助精准教学

教辅出版服务不断延伸

实际上，不少出版单位正由单纯的内容传播方，向知识服务与文化生态构建者转型。尤其是一些教辅出版发行单位将知识服务延伸至数字平台，尝试通过人工智能技术手段提升使用效率和服务能力，让出版产品嵌入教学场景。

“我们是在原有纸质图书优势基础上，研发了世纪金榜AI，把作业、备课、授课、考试等场景全部打通。”世纪金榜集团股份有限公司数字出版总监卜凡云介绍，世纪金榜于2025年正式推出“世纪金榜AI”，将该公司积累的优势资源进行整合，同时也为学校与家庭提供了覆盖教育教学场景全流程的数智平台。

卜凡云还表示，世纪金榜的平台不仅涵盖题库和备授课资源，还支持教师在线组卷、学生错题重练与学情分析。“老师可以根据班级层次设置不同难度的题目，或智能组合错题，几秒钟就能生成试卷。”在他看来，技术的价值在于帮助教师更精准地了解学生学习情况。在AI应用上，世纪金榜的AI不是简单问答，而是和备课、资源系统联动，一键就能插入教学内容。同时，平台还引入了游戏化机制，老师在备课、分享、互动中积攒经验值，不同等级可以解锁不同功能。目前，该平台已深度覆盖全国范围内1000多所学校，满足不同师生教育学习的差异化需求。

无独有偶，山东正禾大教育科技有限公司现场展示着与西安交通大学联合研发的正禾云数智教育平台，以AI大数据辅助精准教学。山东正禾大教育科技有限公司讲解员王晓介绍，该平台集成了备课中心、数字资源库和智能批阅等功能，主要面向学校和教师的日常教学需求。

学生完成的试卷上交后，可通过智能批阅一体机进行扫描直接上传至平台，教师可在平台端进行智能批阅、自动生成成绩结果，并形成详细的数据分析。此外，批阅完成的试卷，教师可根据教学安排，将批阅痕迹以“红笔留痕”的形式打印回学生原卷，便于学生直观查看问题和反馈，完成试卷与作业讲评的闭环。多家参展单位展示的成果，反映着教辅出版向数字平台和教学服务不断延伸的发展方向。

科学出版社

打造多层次数字化知识服务生态体系

时下，数字阅读的浪潮持续冲击着传统纸质出版产品的市场份额，用户阅读、购买习惯的快速变迁让实体书店的生存空间不断被压缩，线上电子书平台的低价策略和便捷获取方式，进一步分流了潜在的纸质书消费者。同时，新兴的自媒体内容创作形式层出不穷，短视频、播客、知识付费课程等以更碎片化、娱乐化的方式抢占用户注意力，使得传统出版物在内容传播上的竞争力面临严峻考验。

在这种情况下，《全民阅读促进条例》的施行，既顺应了数字时代读者电子阅读消费需求，同时也给处于变革中的传统出版业指明了转型升级发展方向：即以数字与人工智能技术赋能传统出版行业，加速向知识服务提供者转型，以内容为核心延伸服务链条，通过定制化供给、互动式体验、全渠道衔接，与读者用户建立长期稳定的连接，构建起“内容+服务”的阅读生态体系。

对于传统出版机构在迈向数字智能服务的赛道上所遭遇的障碍，杨凯俊称一边是复合型技术人才缺口——既懂AIGC算法、又能驾驭出版场景的数据分析师“一将难求”；另一边则是算力成本的高山——私有化部署与行业大模型训练动辄千万级投入，资金压力如影随形，成为制约转型升级的“卡脖子”环节。

对此，作为科技出版“国家队”，科学出版社持续以自主创新为引擎突破口，通过平台集群形成合力，加快开放获取、数字教育等旗舰产品的研发，打造多层次、高协同的数字化知识服务生态体系，把科技前沿成果转化为大众可理解、可应用、可再创造的精神养分，为全民阅读写下“科技向善、知识无界”的生动注脚。“实践表明，当专业出版机构把‘内容优势’转化为‘服务优势’，数字技术就成为连接作者、出版者与大众读者的桥梁，也让‘书香社会’建设有了可量化、可评价、可持续的技术路径。”杨凯俊说。

·展望·

实现从“经验决策”到“数据决策”的转变

在郭玉婷看来，当前传统出版行业所经历的这场深刻的数字化变革，必然伴随着探索与博弈，中图集团在推进融合出版过程中，也面临着三个方面的困境：首先是权威内容与前沿技术的深度融合难题。中图集团积淀了海量权威的地图数据和出版资源，如何让这些专业内容与AR/VR等数字技术适配，是初期面临的首要问题；其次是高研发成本与盈利周期的平衡困境。AR/VR产品的三维建模、交互设计、技术适配等环节投入巨大，单款产品的开发成本是传统出版物的数倍。但当前融合出版市场仍处于培育期，用户付费意愿尚未完全激活，叠加渠道折扣走低，数字产品盈利周期长、利润空间被挤压，也导致融合出版产品要面临更严峻的市场考验；最后是跨界人才与产业生态的适配短板。传统出版编辑擅长内容策划与专业审核，但缺乏技术思维和数字技术应用能力，导致产品开发中常出现“专业度过剩而体验感不足”的问题。

“这三方面的问题绝非一朝一夕就能破解，毕竟传统出版的思维惯性、技术与内容的融合壁垒、产业生态的构建完善，都需要长期沉淀与持续攻坚，需要以‘靶向突破、循序渐进’的策略稳步推进克服工作。”郭玉婷同时认为，每一次产品迭代、团队磨合与资源整合，都是向知识服务型出版社转型迈出的坚实一步。中图集团坚守权威地理内容核心优势，以多媒体数字技术及AR/VR技术为抓手，推动地理知识传播从“纸面”延伸至“虚拟与现实交融”的立体空间，通过技术创新与服务模式升级，使权威地理知识能够以更鲜活的方式走进大众，持续为读者生产优秀的知识服务产品。

另有出版行业人士指出，未来，AI将在用户画像生成、内容创意生成、营销效果预测等方面发挥更大作用，使“千人千面”的精准营销成为可能。传统出版机构需建立数据中台，整合电商平台、社交媒体、线下活动等多源数据，构建用户标签体系，实现从“经验决策”到“数据决策”的转变。

本版文并摄/本报记者张恩杰

统筹/满羿供图/视觉中国（除署名外）

责任编辑：王冬琪(EN095)