马年新春将至，宠物“年节经济”正成为中国春节消费市场新增长点。从专属“年夜饭”到节日新装，从上门洗护到定制造型，围绕宠物的节日消费正呈现精细化、情感化新趋势。

2月10日，广西南宁，宠物洗护师为猫咪提供上门洗护服务。农成就 摄

连日来，在电商平台上，“宠物年夜饭”成为搜索热词，相关消费迅速升温，其中以“春节限定”类商品销量增长最为突出。不仅是综合电商，众多垂直宠物平台与宠物主题直播间也纷纷主打新年主题商品，通过现场试吃、成分讲解等方式，吸引“铲屎官”们为爱宠下单。

在广西南宁一家连锁超市，马年春节宠粮礼盒被摆上货架：猫粮注重主粮与冻干鲜肉的配比，犬粮则融合鲜肉、冻干与梨成分，强调零谷物配方，以实惠价格主打品质之选。

“春节也想让家里的‘毛孩子’吃点好的，趁着年节给它们换换口味。主要看中配料健康，性价比也高。”资深养宠人郑天瑞介绍，他已为家中两只狗狗在网上购置了新年“年夜饭”礼包。在他看来，宠物是家庭的重要成员，“给它过个像样的年，家里的年味也更浓了”。

“穿新衣，过大年，这份仪式感也要给我们家的‘毛孩子’。”养宠多年的朱碧云表示，春节前夕，她特意为猫咪挑选了精致的节日新装、喜庆围脖，并购置了全新猫窝。在她看来，为宠物换上新年“战袍”，是营造家庭年味的必要环节。

在线下服务领域，宠物年节消费同样呈现全面增长态势。南宁一家宠物洗护店的预约登记表早已排满。“春节前一个月是最忙的，现在已经约到了除夕。”店主班富稳说，“除了洗护，给宠物做全身SPA的需求也特别旺，主人都希望‘毛孩子’从里到外焕然一新地过年。”

与此同时，为爱宠定制“春节特别造型”已成为节前美容项目的热门选择。此外，为满足主人返乡或出游的需求，专业的宠物春节托管、上门喂养与陪伴服务也迎来预约高峰，服务价格较平日普遍上浮20%至50%。

近年来，中国宠物消费市场快速成长。艾媒咨询数据显示，2025年中国宠物经济产业规模预计达8114亿元(人民币，下同)，到2028年有望突破1.15万亿元。宠物消费正从基本需求向情感需求、社交需求升级，节日消费成为这一转变的集中体现。

广西社会科学院社会学研究所所长姚华表示，宠物“年节经济”的兴起，反映了当代社会情感消费的深化。“当宠物被越来越多家庭视为重要成员时，围绕它们的消费自然也会融入节日传统。这不仅是商业机会，更是社会情感结构变化的体现。”

姚华指出，宠物“年节经济”的持续升温，既考验着商家的产品创新和服务能力，也推动着整个行业向更专业、更精细化的方向发展。随着春节的临近，这场围绕“毛孩子”展开的消费盛宴还将持续升温。

来源：中国新闻网