今天分享的是：中国传媒大学：2026智能体与传播应用研究报告

报告共计：54页

《智能体与传播应用研究报告》由中国传媒大学与新浪AI媒体研究院联合出品，聚焦智能体与传播的融合发展，系统剖析了其技术演进、媒介特征、应用实践与行业影响，并展望了未来发展图景。2025年被称作“智能体元年”，在人工智能大语言模型迭代与开源生态成熟的背景下，智能体成为“人工智能+”行动的重要抓手，相关政策明确了其在未来数年的普及目标，“智能体即服务”也成为人工智能产业发展的重要形态。

报告对智能体作出明确界定，指出其是以多模态问答为交互方式、基于大模型的计算实体，具备自主、反应、主动等核心特征，由大模型、规划、记忆、工具、行动五大核心模块构成，是人工智能现阶段的主要应用形态。智能体与传播的融合体现在内容生产、信息传播等多层面，兼具技术、文化、商业三重新媒体属性，成为连接用户、信息与服务的中枢，其与媒体的融合正从技术性应用向功能性构成过渡，未来将催生智能体原生新媒体。

在全媒体传播体系中，智能体应用已覆盖主流媒体、互联网平台等多元主体，渗透广电、报业、融媒体、新闻资讯、音视频等多个领域，诞生了央视听媒体大模型2.0、芒果TV“芒小果”、新浪新闻“智慧小浪”等典型案例，展现出个性化、服务化、平台化的传播特征，既赋能媒体内容生产与运营全流程，也为用户提供场景化、沉浸式的服务体验。

智能体对信息传播产生全方位变革，推动内容生产从工具向自主主体转变，内容形态向多模态融合发展，人机交互从点触向问答转型，还重构了社交传播关系，拓展了媒介终端渠道，催生“去App化”的应用形态，让传播效果评估更精准、商业转化更高效，同时对传媒人才的跨学科能力提出新要求，推动人才培养向人机协同模式转型。

报告最后指出，智能体推动媒体向“大模型+智能体”的新架构发展，核心价值在于构建人机共生的协作关系，人类主导战略规划，智能体承担高效执行。未来智能体将持续深度融入传播领域，成为媒体发展的核心驱动力，而行业也需在技术创新的同时，探索合理的发展框架，推动智能体与传播的良性融合，助力传播行业向更智慧、更有温度的方向演进。

以下为报告节选内容