来源：界面新闻

文 | 市值榜 齐笑

编辑 | 嘉辛

春节红包年年有，今年格外热闹。这一次的战场不是电商、视频直播，而是AI。

字节跳动旗下火山引擎宣布成为2026年春晚独家AI云合作伙伴、豆包将深度嵌入晚会互动；腾讯宣布元宝上线春节活动，用户可以在元宝App上分10亿现金红包；百度以5亿元现金红包入局；阿里旗下千问APP宣布投入30亿元启动“春节请客计划”。

同时，千问独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视马年春节晚会，并将作为“AI演员”，用AI生视频、AI识图、AI问答等方式带来春晚节目；百度App也已成为2026北京广播电视台春节联欢晚会的首席AI合作伙伴。

这是一场在全民娱乐活动中，以AI为核心载体的流量与曝光争夺战，也是一场围绕下一代流量入口展开的关键卡位战。

一、红包大战转向AI，拐点上的必然之战

当下各家互联网巨头发起的AI红包大战，是行业在多个关键节点交汇时的必然选择。

理解这场大战为何在此时爆发，就能看清AI应用竞争下一步的走向。

市场已经来到了一个关键的转折点。即，经过几年的发展，愿意尝试AI新技术的早期用户已经被覆盖得差不多了。

2025年，主要AI应用的月度活跃用户总数增长明显放缓。数据显示，2025年12月，生成式AI的用户规模达到了6.02亿，普及率达到了42.8%。

这说明，行业已经跨越“尝鲜”阶段，进入大众化普及的新时期。所以，在追求用户规模的同时，也要让用过的用户常用AI应用。

与此同时，市场排名发生了剧烈变化，例如豆包用户量大幅增长成为第一，而一些早期的领先者排名下滑。

这种格局的洗牌，让其他手握资源和资金的大公司看到了机会。他们希望通过春节这个全民参与、流量巨大的时机，投入重金进行推广，试图实现快速超车，改变市场座次。

技术上的成熟，是提升用户使用频次、使用深度的基础。

如今的AI，已经初步度过了只能简单对话的“玩具”阶段，在回答问题的逻辑性、处理图片等多方面能力都有了进步，是能真正帮上忙的“工具”。

但要证明自己真的“有用”，就需要在真实、复杂的场景中接受考验。

春节红包活动就是一个试炼场：它瞬间吸引海量用户参与，能检验AI系统在巨大压力下是否稳定；用户的需求五花八门，从写祝福到查路线，能全面测试AI的实际能力；产生的海量真实互动数据，又能反过来帮助AI进行学习和优化。

除了市场和技术的因素，竞争逻辑的改变是更深的驱动力。

当前的竞争，已经超越了比较谁的功能多、谁的答案准，而是进入了争夺“定义权”的阶段。各大公司都希望将自家AI最重要的价值传递给用户。

它们选择在春节这个全民注意力最集中的时刻，集中火力推广自己设定的核心价值，目的就是为了在用户心中留下最深刻的印象，抢占心智的入口。

此外，行业内一种“生怕落后”的焦虑情绪，也像催化剂一样加剧了竞争。

在科技快速变化的时代，没有一家大公司敢错过可能决定未来格局的关键战役，也就是FOMO（错失恐惧症）。

这源于大厂们的“集体记忆”。谁都不愿重蹈功能机时代诺基亚的覆辙，或是在移动互联网浪潮初期像百度那样一度错失先机。

于是，这种“如果不全力参与，就可能永远掉队”的紧迫感，使得投入不断加码，最终演变成了一场谁都输不起的全面战争。

二、不同的红包玩法背后

这轮春节AI红包大战，各家公司的打法完全不同，不仅是通过撒钱获客，也是它们对AI未来该扮演什么角色的一次关键押注。

腾讯和百度选择直接发现金，但玩法不一样；阿里和字节则换了思路，一个以消费权益为核心，一个押注顶级流量曝光。

腾讯元宝拿出了10亿真金白银，用户在元宝做任务就可以获得红包，任务里权重最高的是分享得红包，最高次数可达到30次，第二轮活动降到了6次，但仍然是权重最高的。

社交优势+“能直接提现到微信零钱”共同构成了领钱的低门槛。这个设计理论上可以利用大家对微信支付的信任，几乎零成本地完成用户转化。

元宝开始撒钱后，下载量迅速攀升，冲到了苹果应用商店的免费榜第一名。但下载量持续爆发的前提是，分享链接没有被微信屏蔽。这块我们后面再展开分析。

百度 5亿元的总金额落后于元宝，持续时间更长。活动入口并不在文心App中，而是在百度 App 中。

玩法上，文心同样是通过做任务换取红包，再通过支付宝或者微信提现的流程。

有一类任务是希望用户能够试试AI功能，比如用文心拍照提问问题，用AI做视频，这相当于用红包当“学费”，引导用户亲手体验一遍，记住这个AI能干什么。也有一类任务是为百度的生态服务，比如给度小满、YY、百度地图、贴吧等引流。

阿里走的路明显不同于元宝和百度。

千问不直接给钱，而是变成用户在淘宝、饿了么、飞猪等阿里系App里消费时的优惠或免单机会。它希望用“省钱”吸引用户通过千问这个助手来规划生活、完成消费，把AI和花钱习惯绑在一起。

字节的火山引擎拿下了2026年央视春晚独家AI合作伙伴的身份，将深度参与今年春晚的节目创作、互动、分发等环节，但是春节期间，豆包是否会发红包、发多大金额的红包，还是未知数。

从体验和玩法上来看，千问是给旧的、广泛存在的需求以新的体验；百度是都想要，既想赋能旧业务，也想以新体验创造新需求，这也其以百度APP作为春节红包主战场的原因之一；元宝的重点更像是以新体验创造新需求。

为什么打法差这么多？归根结底是因为它们的老本行不一样，所以往AI这条新路上走的时候，手里拎的“工具箱”也不同。

腾讯玩的是“社交绑定”。红包要靠微信分享才能拿到更多，它新推的“AI群聊”功能，即元宝派，也是想让AI挤进用户的微信群，成为帮忙总结聊天、一起打卡的“群友”。

百度要的是“搜索升级”。红包活动把AI功能放在搜索框边上，希望用户像平时搜东西一样，顺手就用上AI了，实现“无缝切换”。

阿里强调的是“消费闭环”，千问和整个购物、生活服务网络全面打通，目标是证明AI不止于聊天，而是一个能切实驱动交易、优化决策的智能生活管家。

暂时领先的豆包，作为基础服务已经深度融入抖音、今日头条等矩阵，春节期间没有效仿对手进行大规模现金红包推广，在秀火山引擎肌肉的时候，起到锦上添花的作用即可。

这场红包大战，表面上争的是春节期间的下载量、活跃度，实际上争的是以后你会用谁家的AI来干什么，是把它当社交玩具，还是搜索工具，是消费管家，还是技术底座？

红包只是引子，等过年这阵热闹劲儿过去，哪家的AI能真正让你用顺手、离不开，哪家才算真的赢了。

三、红包大战会怎么演绎？

眼下这场春节AI大战，还没正式开打就状况不少。比如微信封了元宝的链接，元宝改为口令红包，降低通过分享得到红包的次数或许也与此有关；而后百度文心助手分享红包的链接也被封。

新的产品、服务、流程想要被用户/客户接受，比上一代有10%、30%的体验提升/成本下降往往是不够的。这通常需要一个数量级的提升，也就是硅谷常说的“好十倍”，才能形成不可抗拒的吸引力。

前面提到，相较于AI生成图片、拜年视频，元宝派、AI群聊是更新的落地场景。Open AI 和文心都已经涉足了AI群聊。

更新的落地场景，意味着需要摸着石头过河，意味着需要放飞想象力。而腾讯做产品的方法非常古典：不冒进，重体验，每个功能至少做到 80 分才允许上线。这是优势，但代价也很明显——慢。

元宝派想创造一个新的社交场景，但普通用户很难直观理解为什么要在群聊中引入一个AI，或者一起在元宝派里听音乐、看视频，而且还不是在微信中直接引入。

元宝派的使用，需要用户摸索，更需要自己先打个样，找到现象级场景，比如在粉丝社群里，AI自动整理偶像资讯、生成二创图文、组织话题互动，成为永不疲倦的“超级管理员”。

就像最近流行的通过打视频让豆包给穿搭建议，虽然豆包的建议总是“翻车”，但增添了不少娱乐性，也让豆包的这一使用场景被用户记住。

此外，技术方面，元宝现在仍然需要借助Deepseek的模型，混元的模型能力还需要提升，再往后看，高并发、高消耗的实时AI互动场景，对算力的消耗也是一个挑战。

千问要想让用户感受到“消费闭环”的顺畅体验，技术、公司内部协调、用户习惯这三关都得过。

技术上，千问需将模糊的自然语言指令精准转化为跨平台的复杂交易，并实现“不跳端”支付，工程难度大。

生态上，虽然打通了淘宝、飞猪等生态应用，但协调各业务线的利益与考核规则，组织协同仍是一重考验。

在用户端，需改变用户打开独立App的肌肉记忆，建立向AI“开口办事”的新习惯。此外，对于习惯性比价、更看重价格的用户来说，可能不如直接去不同的独立app对比方便。

关于百度，高盛认为，在关于下一代AI入口的竞争中，它有被挤到边缘的风险。高盛预计AI的最终入口仍将集中在腾讯、阿里巴巴和字节跳动等三大互联网平台。

Chatbot 出现后，一个行业共识是搜索场景会被最先颠覆。基于这个判断，阿里从夸克浏览器入手改造搜索体验，但最终由于夸克的用户心智已经非常固定，网盘、拍照搜题、浏览网页，最终推出了千问。

百度在这个春节的动作，是与阿里完全不同的选择，希望借助庞大的月活，将搜索用户自然转化成AI用户。这做法更稳，但也可能让它困在“搜索增强工具”的定位里，而不是一个充满想象力的独立新物种。

豆包凭借“内容+工具”的泛化能力覆盖最广人群，再加上靠与春晚合作可能得到的顶级曝光，大概率能保持领先优势。

眼下各家面临的挑战，都指向同一个核心：只靠春节红包的流量灌溉，无法让AI真正扎根。营销的热潮退去，用户能否在AI应用中找到高频、稳定的使用场景，产品能否在用户日常生活中找到不可替代的生态位，才是影响更长期格局的关键。

四、结语

这场春节红包大战，表面上看是各家在争抢用户用谁家的AI，实际上，这是一场关于有AI参与的未来生活形态的探索，探索“AI+社交”能否诞生新的关系纽带，“AI+消费”能否构建更智能的商业闭环，探索“AI+信息”能否重塑知识的获取方式等等。

红包的热潮终将退去，但这场竞赛所抛出的根本问题将持续存在，即，我们究竟需要一个人工智能来扮演什么角色？

春节的AI红包大战，或许不会给出答案，但可能将把最具潜力的几个选项，推到所有人面前。