报告基于对全球 21 个国家 2.2 万名消费者和 1970 名营销决策者的调研，深入剖析了 “围墙花园”（封闭数字生态平台）的使用现状、消费者行为趋势、营销者面临的挑战与机遇，核心洞察如下：

在消费者行为方面，“围墙花园” 占据了用户每日 3.5 小时数字媒体休闲时间的主要份额。平台使用呈现明显的人口统计差异：YouTube 以 72% 的全球使用率领跑，Facebook、Instagram 和 TikTok 紧随其后，18-24 岁年轻人偏好视觉化视频平台，而 45 岁以上群体更依赖 Facebook 和传统电视新闻。新闻消费渠道分化显著，18-44 岁群体中超 40% 以社交媒体和视频平台为主要新闻来源，而 45 岁以上群体对电视新闻的依赖度达 59%。

社交影响力与电商融合趋势凸显，54% 的消费者受社交媒体影响者影响，31% 表示影响显著，23% 曾因影响者帖子下的正面评论购物，其中微影响者（1000-10 万粉丝）互动率最高。社交电商快速增长，全球 30% 的消费者曾通过社交平台购物，亚太地区达 40%，越南、印尼等移动优先市场表现突出。广告环境对消费感知影响明显，32% 的消费者认为特定品类内容旁出现广告时会降低品牌适配度。

营销者方面，88% 的营销者使用社交媒体投放广告，平台选择与营销漏斗阶段高度相关：Instagram、Facebook 等主流平台多用于上层漏斗引流，而 Zalo、Reddit 等小众平台侧重中下层漏斗转化。营销者面临四大核心挑战：46% 认为难以触达目标受众，38% 难以跟上内容趋势，33% 困扰于 ROI 计算和多渠道管理，65% 担忧品牌适配性问题。AI 生成内容的普及（57% 消费者曾见过）进一步加剧了内容真实性与品牌安全风险。

尽管挑战重重，营销者信心持续提升，对 YouTube（72%）、Instagram（71%）和 TikTok（68%）的信任度最高，且区域差异明显：北美侧重 LinkedIn，亚太偏好 YouTube 和 Facebook，拉美对 Instagram 和 TikTok 信心领先全球。第三方工具需求激增，51% 的营销者将受众定向与验证列为首要工具，亚太和拉美更重视媒体质量后测，欧美则优先受众验证。

报告展望，未来 “围墙花园” 将走向更少平台壁垒、更多互联互通的格局。营销者需通过定制化多平台策略、精准广告 Placement、借助第三方验证工具，在规模、适配性和可衡量成果间取得平衡，将复杂的生态环境转化为可持续的商业价值。透明化测量与可信合作伙伴将成为解锁 “围墙花园” 营销潜力的关键。

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