央广网北京1月28日消息（记者 殷雨婷）1月27日，天猫国际发布“2025年度十大进口新锐品牌”榜单。天猫国际数据显示，2025年有2415个海外新品牌在天猫国际开出首店，首店数量双位数增长。

新品牌覆盖全球52个国家和地区，美国、日本、韩国的新品牌数量最多，法国、新西兰和澳大利亚的新品牌增长最快。过去一年，天猫国际还首次迎来古巴、智利、立陶宛、斯洛文尼亚、圣马力诺的品牌。

记者发现，海外新品牌最密集涌入的行业是健康、美妆个护和母婴。母婴行业，婴童食品赛道最为热门，新品牌激增高达128%。健康行业，精准营养和口服抗衰两个细分赛道涌进商家数量最多。

由此可见，进口传统强势赛道下，海外品牌的布局从满足大众泛需求转向“精细化卡位”，更多海外品牌开始专攻细分痛点，做“小众”生意——口腔精油、啤酒发酵抗脱洗发、一次性染发笔、正畸专用牙膏、疤痕橡皮擦……海外品牌瞄准了中国消费者“面部”之外的方方面面。

例如在个护赛道，新品牌数量增长37%，其中半数以上布局头发护理。以英国生发品牌Xcare为例，品牌瞄准脱发人群“敏感油腻”痛点，“0丙二醇”配方解决头皮敏感难题，用“有效且温和”的差异化优势在防脱红海中突围。

这一现象侧面反映出中国消费者理念的精细化变迁，更深层次则是中国内需市场向高质量、个性化迈进直观展现。国家统计局最新发布的数据也印证了这一点，数据显示，2025年，随着大力提振消费的政策举措落地见效，国内消费市场活力不断提升，消费市场持续扩容提质升级。

进口新品牌冠军COVERNAT负责人表示，中国消费者对个性化表达的需求持续升温，品牌把天猫国际作为加码中国市场的核心阵地，和中国消费者建立持续紧密的互动。

据悉，作为海外新品牌入华首选阵地，迄今有来自全球110多个国家和地区的40000多个品牌，在天猫国际拓展生意。多年来通过不断完善跨境招商、供应链、正品溯源等进口基础设施建设，天猫国际让各类海外品牌在中国市场迅速落地，并获得生意增长。