1月24日至28日，2026年“全国老字号嘉年华暨大湾区年味消费季”活动在广州荔湾区陈家祠广场及1906科技园隆重举行。本次活动由商务部、广东省人民政府联合主办，广州市人民政府、广东省商务厅共同承办，汇集陶陶居、广州酒家、珠江啤酒、王老吉、阳江十八子等知名粤字号品牌，以“国货潮品焕新焕彩”为主题，打造了一场融合广府文化、新春民俗与消费创新的盛大嘉年华。

高规格启动：政策引领与新品发布共振

1月26日下午，启动仪式在陈家祠广场主会场举行。广府文化新春表演拉开了活动序幕，商务部及广东省相关领导先后致辞，强调老字号在促进消费升级、传承中华优秀传统文化方面的重要作用。

启动仪式上，商务部流通业发展司发布了2026年全国“老字号嘉年华”全年活动安排；广东省商务厅正式推出第二批“粤手礼”名录；广州市发布了多款老字号“国潮”新品，标志着老字号创新进入系统化、规模化发展阶段。

双喜双甲子：在故事开始的地方遇见春天

适逢广东中烟旗下双喜品牌创立120周年，这一跨越双甲子的广州本土老字号在分会场1906科技园——原广州卷烟二厂旧址，设置了“双喜双甲子 春天正当时”主题展区。“一个品牌，走了120年，回到了故事开始的地方。”策展人的介绍道出了此次回归的特殊意义。

展区分为文创礼盒陈列区与游戏互动区及品鉴区三大板块。陈列区集中展示了春天系列十余款经典文创礼盒，将传统文化与现代设计完美融合。

“魅影”山海经神兽礼盒（天马版）以立体浮雕彩印复刻天马形象，肌理触手可及，鎏金线条勾勒瑞兽灵韵，寓意2026马年祥瑞；内页设计以鲲鳞叠浪为底，渐变彩印晕染山海气象，深褐底色衬托出“魅影”质感，让山海祥瑞从传说中苏醒。

“白月光”礼盒（年历版）则以“心藏月，行有光”为设计理念，将浪漫意象揉进月相与时间之中。封面采用月相镂空设计，从弦月至满月，暗合“白月光”从心动到珍藏的情感轨迹；开盒后，月相装饰与实用月历相结合，让这份“白月光”成为日常生活里的温柔陪伴。

“勿忘我·八方来财”礼盒聚焦新春好运祈愿，以国民喜庆文化为基底，通体采用品牌标志性正红鎏金配色，既呈现新春热闹吉庆，又彰显富贵质感，成为现场备受青睐的礼赠佳品。不少观众现场添加客服咨询下单，将这份广式祝福带回家。

互动体验：传统文化与现代消费深度融合

游戏互动区人气火爆，大批观众在双喜展位打卡参与互动。主办方表示，希望通过沉浸式体验，让年轻消费者感受老字号不只是记忆中的品牌，更是当下充满活力的“潮品”。

活动期间，财神游园、非遗戏剧快闪秀、国风NPC互动等节目轮番上演，让市民游客在消费购物同时，沉浸式体验广府新春民俗。来自佛山的游客陈先生表示：“既能买到有设计感的国货，又能看表演、体验传统文化，这样的年货采购特别有意思。”

老字号新使命：在守正中创新，在创新中发展

此次嘉年华活动不仅是一场消费盛宴，更是老字号创新发展成果的集中检阅。商务部相关负责人在致辞中指出，老字号承载着中华民族的商业文明和工匠精神，要通过“老字号+新创意”、“老品牌+新技术”等方式，让传统品牌在新时代焕发新生机。

广东省商务厅数据显示，参与本次活动的老字号品牌展会期间平均客流大幅提升，其中年轻消费群体占比显著提升。广东中烟相关负责人表示，回归原址举办120周年品牌陈列展览，既是对品牌历史的致敬，更是面向未来的新起点。“我们希望用当代审美重新诠释喜庆文化，让‘春天系列’成为连接传统与现代的情感载体。”

随着2026全国“老字号嘉年华”系列活动在全国陆续展开，这场始于广州的国货焕新浪潮，正成为促进消费提质扩容、传承创新中华优秀传统文化的重要力量。老字号们正在书写属于这个时代的新故事。（陈婷 刘军报道）