1月24日至28日,2026年“全国老字号嘉年华暨大湾区年味消费季”活动在广州荔湾区陈家祠广场及1906科技园隆重举行。本次活动由商务部、广东省人民政府联合主办,广州市人民政府、广东省商务厅共同承办,汇集陶陶居、广州酒家、珠江啤酒、王老吉、阳江十八子等知名粤字号品牌,以“国货潮品焕新焕彩”为主题,打造了一场融合广府文化、新春民俗与消费创新的盛大嘉年华。
高规格启动:政策引领与新品发布共振
1月26日下午,启动仪式在陈家祠广场主会场举行。广府文化新春表演拉开了活动序幕,商务部及广东省相关领导先后致辞,强调老字号在促进消费升级、传承中华优秀传统文化方面的重要作用。
启动仪式上,商务部流通业发展司发布了2026年全国“老字号嘉年华”全年活动安排;广东省商务厅正式推出第二批“粤手礼”名录;广州市发布了多款老字号“国潮”新品,标志着老字号创新进入系统化、规模化发展阶段。
双喜双甲子:在故事开始的地方遇见春天
适逢广东中烟旗下双喜品牌创立120周年,这一跨越双甲子的广州本土老字号在分会场1906科技园——原广州卷烟二厂旧址,设置了“双喜双甲子 春天正当时”主题展区。“一个品牌,走了120年,回到了故事开始的地方。”策展人的介绍道出了此次回归的特殊意义。
展区分为文创礼盒陈列区与游戏互动区及品鉴区三大板块。陈列区集中展示了春天系列十余款经典文创礼盒,将传统文化与现代设计完美融合。
“魅影”山海经神兽礼盒(天马版)以立体浮雕彩印复刻天马形象,肌理触手可及,鎏金线条勾勒瑞兽灵韵,寓意2026马年祥瑞;内页设计以鲲鳞叠浪为底,渐变彩印晕染山海气象,深褐底色衬托出“魅影”质感,让山海祥瑞从传说中苏醒。
“白月光”礼盒(年历版)则以“心藏月,行有光”为设计理念,将浪漫意象揉进月相与时间之中。封面采用月相镂空设计,从弦月至满月,暗合“白月光”从心动到珍藏的情感轨迹;开盒后,月相装饰与实用月历相结合,让这份“白月光”成为日常生活里的温柔陪伴。
“勿忘我·八方来财”礼盒聚焦新春好运祈愿,以国民喜庆文化为基底,通体采用品牌标志性正红鎏金配色,既呈现新春热闹吉庆,又彰显富贵质感,成为现场备受青睐的礼赠佳品。不少观众现场添加客服咨询下单,将这份广式祝福带回家。
互动体验:传统文化与现代消费深度融合
游戏互动区人气火爆,大批观众在双喜展位打卡参与互动。主办方表示,希望通过沉浸式体验,让年轻消费者感受老字号不只是记忆中的品牌,更是当下充满活力的“潮品”。
活动期间,财神游园、非遗戏剧快闪秀、国风NPC互动等节目轮番上演,让市民游客在消费购物同时,沉浸式体验广府新春民俗。来自佛山的游客陈先生表示:“既能买到有设计感的国货,又能看表演、体验传统文化,这样的年货采购特别有意思。”
老字号新使命:在守正中创新,在创新中发展
此次嘉年华活动不仅是一场消费盛宴,更是老字号创新发展成果的集中检阅。商务部相关负责人在致辞中指出,老字号承载着中华民族的商业文明和工匠精神,要通过“老字号+新创意”、“老品牌+新技术”等方式,让传统品牌在新时代焕发新生机。
广东省商务厅数据显示,参与本次活动的老字号品牌展会期间平均客流大幅提升,其中年轻消费群体占比显著提升。广东中烟相关负责人表示,回归原址举办120周年品牌陈列展览,既是对品牌历史的致敬,更是面向未来的新起点。“我们希望用当代审美重新诠释喜庆文化,让‘春天系列’成为连接传统与现代的情感载体。”
随着2026全国“老字号嘉年华”系列活动在全国陆续展开,这场始于广州的国货焕新浪潮,正成为促进消费提质扩容、传承创新中华优秀传统文化的重要力量。老字号们正在书写属于这个时代的新故事。(陈婷 刘军报道)