本报记者 冯雨瑶

1月20日，A股早盘三大指数集体高开后迅速回调，盘中短剧、游戏等文化传媒相关个股股价大幅拉升，板块整体涨幅居前。受益AI大模型在应用端的持续深入，AI应用概念在经过前几日短暂回调后大面积反弹。整体来看，AI应用与短剧、游戏两大板块联动效应明显，市场关注火热。

文化传媒板块中，佳云科技“20cm”涨停，浙文互联、粤传媒、天地在线“10cm”涨停，其中粤传媒实现“8天4板”，天地在线实现“2天2板”。流金科技、蓝色光标、兆讯传媒、广电网络、天龙集团、欢瑞世纪等个股亦纷纷跟涨。游戏方向，龙头股巨人网络近期受到关注，股价在昨日涨停后，今日开盘后继续大幅拉升。截至记者发稿时间，巨人网络股价最新报51.70元/股，市值1001亿元。

值得关注的是，作为影视与游戏融合的创新业态，凭借“短平快”的内容消费模式和强互动性，AI短剧互动游戏正成为文娱产业新风口。以蓝色光标、博瑞传播等为首的众多股票迎来新一波市场关注。

业内认为，AI短剧互动游戏通过融合短剧的叙事吸引力和游戏的互动体验，正在重塑传媒领域的流量获取和变现方式，被视为传媒领域新的增长极。在传统游戏和影视行业增长放缓的背景下，这种融合业态成功探索出了“内容即广告、观看即导流”的新路径。

巨丰投顾高级投资顾问丁臻宇对记者表示，AI是短剧、游戏这两大行业的“效率革命引擎”与“创新催化剂”。具体而言，对游戏行业，AI从辅助美术、代码生成转向核心玩法，如智能NPC（游戏术语“非玩家角色”）实时互动，既降本30%以上又提升沉浸感；对短剧行业，AI压缩剧本创作的同时，又将拍摄周期缩短到2天至3天，能够释放海量产能。

“AI大模型已是游戏与短剧行业的核心生产力引擎，正推动两大领域从生产到体验的全链路深度革新。”中国电子商务专家服务中心副主任郭涛也直言，在大幅降本的同时，重构互动玩法，驱动游戏从传统线性叙事向高沉浸度的开放体验跃迁，这正是技术赋能内容工业化的典型范式。在短剧领域，AI可批量产出剧本初稿，完成虚拟场景搭建与数字人出演，精准破解短剧“高产刚需”与“制作效率”的核心矛盾；更能基于用户偏好定制剧情分支，显著提升内容分发的精准度，为商业化变现打开增量空间。

郭涛进一步阐述道，短剧、游戏两大行业借AI东风迎来准入门槛降低、市场规模扩容的黄金机遇，中小团队得以凭技术弯道超车，催生出更丰富的创意内容生态。但我们也需警惕内容同质化、版权界定模糊、艺术质感弱化等行业共性问题。未来，人机协同必将成为主流模式，AI承接标准化、重复性工作，创作者聚焦创意构思与情感表达，这既能最大化释放行业生产力，更能守住内容的核心价值，为产业长期健康发展筑牢根基。

当前，正值AI技术演示走向规模商用的关键窗口期。中信证券研报表示，AI应用板块成为2026年开年主线，后续AI应用催化仍多，AI应用加速落地趋势有望延续。

企业的前瞻布局与深度实践，正积极引领各细分行业智能化变革，赋能客户在激烈的市场竞争中抢占先机。

例如，广告营销领域被视为AI在应用端最具潜力的落地场景之一。1月20日，据“浙文互联”官方微信公众号消息，公司与字节跳动旗下巨量引擎合作共建的“派智”灵动数字人，在2025年累计消耗量已突破2.5亿元，同比实现5倍增长，标志着数字人在营销场景的商业化应用进入成熟阶段，AI营销实践带来生产效率的显著提升，彰显出AI程序化广告广阔的商业前景。

游戏领域，1月19日，巨人网络宣布旗下现象级爆款《超自然行动组》近日上线全新“AI大模型挑战”，将AI大模型正式引入游戏核心玩法，面向用户全量开放。在此之前，巨人网络已在社交推理游戏《太空杀》中持续探索AI原生玩法，推出“AI推理小剧场”“AI残局挑战”“AI残局对决”等多种模式，累计吸引数百万玩家参与，产生数千万对局，为AI规模化应用积累了丰富经验。

随着AI在应用端的商业化提速，板块内的投资机会备受关注。中信证券指出，今年年初举办的CES2026为观察后续AI应用落地方向提供了重要窗口。硬件侧，AI正在逐步渗透日常生活，硬件入口形态日趋多元，涵盖汽车、机器人、眼镜、智能家居等大型终端，以及智能眼镜、戒指、耳机等可穿戴设备和智能玩具细分品类。软件侧，模型推理能力升级带来企业级AgenticAI加速落地。Rubin等下一代硬件平台带动token和推理成本大幅下降，有望进一步加速应用落地。整体来看，中国在应用落地节奏与用户规模方面具备优势，AI应用仍具备较大成长空间。

丁臻宇进一步表示，从细分领域的发展趋势看，游戏向AI原生玩法深化，短剧迈向精品化与出海扩容。投资可聚焦三大细分赛道：一是游戏AI原生玩法龙头，如布局智能NPC、动态剧情的企业；二是短剧AI全链路服务商，覆盖剧本生成、虚拟拍摄的厂商；三是AI算力与垂类模型提供商，支撑行业技术落地的核心标的。

（编辑 才山丹）