本报讯 （记者梁傲男）随着元旦和春节等销售旺季到来，老铺黄金在上海、北京、杭州等多个城市再现“排队潮”。高盛、花旗等大行近日的研报显示，在品牌知名度提升、渠道拓展升级及运营优化等多重因素影响下，元旦期间销量大增，预计春节销售将表现强劲。

老铺黄金供图

高盛研报提到，在去年10月份的一轮提价后，老铺黄金毛利率水平已恢复至40%以上。花旗预测，2025年老铺黄金净利润增长224%，净利润将达到48亿元，2026年毛利率和净利润都将持续提升。

2025年，老铺黄金以持续的现象级销售盛况引发广泛关注。据弗若斯特沙利文调研数据，老铺黄金消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率接近八成。老铺黄金提升和满足了消费者更多更高的对于文化、工艺、审美以及产品真实价值的消费需求，开创了全新的价值消费赛道。

对于近期节日销售情况，花旗预测，即将到来的春节将保持强劲需求势头和同店销售增长。高盛调研显示，老铺黄金元旦期间多个城市出现排长队现象，增长率超过三位数。

值得注意的是，今年以来老铺黄金新品销售数据持续增长，高盛认为，这对于提升品牌竞争力具有战略重要性。同时，毛利改善、渠道拓展和客群扩大等因素，都将进一步稳固老铺在行业中的领先地位和竞争优势。

目前，花旗、高盛均给予“买入”级别，目标价分别为1119港元、1088港元。截至1月12日收盘，老铺黄金股价报682.5港元。

（编辑 李家琪）