哈喽大家好，今天老张带大家聊聊2026年开年最火的事儿，不是春晚后遗症，而是i茅台APP抢飞天茅台！那架势，比抢春运票还疯，比直播间蹲秒杀还拼，主打一个“手慢无”的刺激！

抢购狂欢背后

1月1号上午9点一到，数百万网友抱着手机狂点，有人提前定了三个闹钟，有人发动全家老小齐上阵，结果呢？

多数人刚点进购买页面，就被“已售罄”的提示卡得怀疑人生。记者实测发现，平台采用每5分钟补货一次的机制，但每次库存均在30秒内“秒空”，整场抢购仅持续不到半小时便宣告结束。

更绝的是，1号到3号这三天，每人每天能买12瓶的规则下，额度天天被秒光，逼得茅台4号紧急“降温”，把限购砍到了每天6瓶。

顺带说一句，上线后网传的“每天投放100吨”纯属不实消息，每日投放量并非固定数值，官方虽未单独针对该说法辟谣，但权威媒体已明确其为谣言，合着大家抢的都是“限量版快乐”。

这哪是抢酒啊，分明是普通人在“讨公道”！以前想买瓶平价茅台，那简直比中彩票还难：经销商店里要么说“没货”，要么直接加价到2000多块；电商平台的抢购场次少得可怜，还全被黄牛和脚本霸占。

说白了，大家疯抢的不是酒本身，是对透明价格和公平购买机会的渴望，这股积压了十年的情绪，终于借着i茅台的东风爆发了！

渠道剧变

这事儿往深了说，茅台搞直销哪儿是一时兴起，分明是被逼出来的“自我救赎”！时间拉回1998年，东南亚金融危机爆发后，茅台依赖的国有糖酒公司经销商遭遇贷款危机，市场需求下滑，原定年销2000吨的计划过半未完成，时任总经理袁仁国组建了第一支17人的营销团队，搭建新经销商网络，才硬生生渡过难关。

从1998年的146家经销商，发展到后来国内经销商、专卖店等客户2000多家，覆盖全国所有地级城市和30%以上县级城市，经销商一度成了茅台的“救命稻草”。

可后来呢？成也经销商，败也经销商！有些经销商见茅台火了，就开始囤货、哄抬价格、串货，把市场搞得乌烟瘴气。消费者怨声载道，茅台的品牌价值也被稀释。

2018年茅台终于忍不了了，开启大规模经销商清理行动，当年共减少437家茅台酒经销商，2019年一季度再减少39家，累计收回约700吨茅台酒配额，将释放的配额转到自营店、大商超和电商平台，才算正式踏上直销的路。

2022年5月19日i茅台正式上线，当时已涵盖飞天53%vol 100ml、飞天43%vol 500ml等产品，并非首次触达普通消费者。

2026年1月1日将53度500ml飞天茅台（普茅）以1499元指导价正式上架，实现该核心单品在官方数字平台的常态化销售，这是要彻底跟经销商垄断的旧模式说再见啊。

行业启示

茅台能这么抢手，硬实力也摆在那儿：建国后多次当国宴礼酒接待贵宾，1954年日内瓦会议期间，周总理就曾用茅台酒宴请与会贵宾；1952年全国第一次评酒会上，茅台被评定为国家名酒。

位列中国四大名白酒之首，独特工艺酿就的品质的让其在高端饭局中极具辨识度，摆上它就不掉价。这些优势以前被经销商的加价链掩盖了，现在靠直销，才能真正让消费者感受到价值。

但我得说句实在的，1499元定价只是第一步，茅台想真的改写规则，还得解决俩关键问题：一是供给得稳，要是只搞短期少量投放，只会让抢购更疯狂，根本满足不了大家；二是得防黄牛、反脚本，让普通消费者真能抢到，不然就是换个地方“薅羊毛”。

此次上线后，元旦当日飞天茅台批发价已较前一日下跌15元至1540元/瓶，长期来看直销模式有望推动市场价格回归理性，但供需平衡仍需时间完善。

说白了，茅台这波转型，不光是自己换赛道，更是给整个高端白酒行业提了个醒：经销商垄断的日子过去了，谁能贴近消费者，谁才能活下去。

接下来就看茅台能不能接住这波热度，把供给和公平做到位，让1499元的飞天真能走进寻常百姓家。