茅台瑞幸再联名，推出酱香巧克力，消费者还会买账吗？
20日，贵州茅台（600519.SH）与瑞幸咖啡宣布，双方再度联名的新品将于1月22日推出。双方都未公布联名新品的细节，但成都市一家瑞幸咖啡门店店员告诉红星资本局，新品是酱香巧克力，不含咖啡，使用的酱香成分，和此前的酱香拿铁类似，为含有茅台酒的白酒风味厚奶。关于此次新品的价格，前述店员称，可能和之前标价38元/杯的酱香拿铁差不多，可以使用优惠券。对于此次新品的细节和价格，瑞幸方面截至发稿未回复红星资本局。
瑞幸茅台联名海报 图源：贵州茅台官微
此次联名，是贵州茅台第三次和其他消费品牌联名。2023年9月初，贵州茅台首次和瑞幸联名推出酱香拿铁；当月16日，贵州茅台再次和巧克力品牌德芙联名，推出合作款酒心巧克力。不过，此次新联名产品还未上市，已在社交平台引发质疑。一方面，有网友表示，此前的酱香拿铁味道不好喝，对此次风味类似的产品不抱期待。另一方面，短期内再次推出类似风味的联名产品，有网友质疑是否为消库存？红星资本局注意到，瑞幸发布的官方海报中，强调“加购新一批贵州茅台酒”。
瑞幸海报强调“加购新一批贵州茅台酒” 图源：瑞幸官微
相比贵州茅台和瑞幸第一次联名的热度，后续的酒心巧克力似乎后劲不足。去年9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡联名的酱香拿铁单品首日销量突破542万杯、单品首日销售额突破1亿元。此后，贵州茅台和德芙推出合作款酒心巧克力，至今未公布销售情况。截至发稿时，红星资本局搜索瑞幸咖啡小程序发现，目前酱香拿铁仍在售卖，每杯售价19.9元。由于酱香拿铁发售当日，一度出现排长队及部分门店缺货情况，前述瑞幸店员表示，这次的新品备货量更高。据贵州茅台三季报，在2023年推出前两次联名的报告期内，其营收336.92亿元，同比增长14.04%；归母净利润168.96亿元，同比增长15.68%。
（红星新闻）