今天分享的是：2025年中国跨境电商营销服务行业报告-全托管一站式营销服务兴起

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2025年中国跨境电商营销行业报告核心总结

中国跨境电商稳居全球贸易数字化领跑者地位，行业发展势头强劲。2020-2024年市场规模从228.0亿美元增至461.7亿美元，五年复合年增长率约19.3%，预计2029年将达933.6亿美元，十年内实现超4倍扩张。其交易模式涵盖B2B、B2C、C2C三类，海关设立的9610、9710、9810、1210四种监管模式，进一步简化申报流程、降低物流成本。

在进出口方面，中国外贸韧性凸显，2015-2024年进出口总额从245.5万亿元增至438.2万亿元，出口始终占据主导地位，2024年占比约58%。出口产品结构呈现分化，家用及美容仪器、玩具等新兴消费品类复合增长率超10%，而传统大宗及农产品类则面临负增长。按材质划分，塑料制品出口占据主导，玻璃制品出口持续承压。

跨境电商营销服务领域，一站式服务兴起成为核心趋势。服务类型包括整合营销、B2C平台营销、独立站技术与SaaS服务等，星谷云、亚马逊、Shopify等为各领域典型代表。全托管、半托管模式快速发展，SHEIN、Temu、AliExpress等平台推出相关服务，海外仓数量超2400个，有效破解备货、物流等难题。中国出海平台表现亮眼，阿里速卖通、Temu、TikTok Shop、SHEIN在全球市场占据重要地位。

行业驱动因素多元，全球供应链多元化、政策支持、消费及科技双重驱动、跨境电商生态系统完善等共同推动行业发展。未来，智能营销升级、一站式服务需求上升、社交化及兴趣化电商兴起将成为主要发展方向，2029年出海营销服务市场规模预计达305亿美元，跨境电商营销仍将领跑。

当前，中国出海服务商格局分散，头部效应初显，2024年前五大市场参与者合计占比约36.5%。省广集团、米多多等企业为行业代表，省广集团以跨境电商营销服务为核心，营收持续增长；米多多从单一营销服务商转型为“营销+场景+交易”综合平台，业务覆盖全球100多个国家和地区。行业竞争壁垒主要体现在全链路服务整合、获客、生态合作伙伴关系、数字技术开发等方面。

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