苹果头显来了！VR和AR迎来“iPhone时刻”
国内企业以“轻”扛“重”
作者／ IT时报记者 沈毅斌
编辑／ 钱立富 孙妍
吊足“果粉”胃口的苹果混合现实（MR）头显Vision Pro 终于来了！
据外媒报道，美国太平洋时间1月19日5点，Vision Pro开始预订，2月2日正式发售。苹果首席执行官蒂姆·库克表示，空间计算时代已经到来，Vision Pro是有史以来最先进的消费电子设备。
对VR/AR行业而言，“iPhone时刻”将至，无论是硬件形态，还是软件生态都会对整个AR行业带来颠覆性改变。XREAL、Rokid等国内VR/AR企业向《IT时报》记者表示，苹果入局会推动行业整体发展，在拓展市场空间、培养用户习惯、完善供应链等方面产生积极意义。多位国内AR企业创始人预测，2025年将是AR行业元年。
但同时，VR/AR市场的“火药味”会越来越浓，差异化竞争不可避免。和苹果不同，国产VR/AR企业集体走在了轻便实惠的“墨镜”道路上，区别于Vision Pro的笨重、昂贵。
01 国内厂商做“减法”
苹果Vision Pro类似体积较大的滑雪眼镜，其搭载12 个摄像头、5 个传感器、 6 个麦克风。不过，不少体验者评测后表示，虽然苹果头显会带来更加沉浸式的使用体验，但扯头皮、脖子疼等佩戴不适问题依然存在。
图源：苹果
XREAL创始人徐驰在接受包括《IT时报》等媒体采访时表示，Vision Pro在算力、显示、性能等方面绝对达到行业天花板，但它也可能是苹果历史上第一款堆料的产品。Vision Pro的笨重和昂贵售价会“劝退”部分消费者，这是国内AR企业的发力机会。
想要实现轻便，就要走出一条与苹果不同的道路。IDC数据显示，XREAL、雷鸟和Rokid在2023年前三季度的AR市场出货占比超过70%。这三家推出的AR产品都是以分体式墨镜形态为主。Rokid相关人士告诉《IT时报》记者，Rokid在产品硬件打造方面，会以AR为核心，以轻便高清为基础，坚持走OST（光学透视）线路。XREAL方面也同样表示，苹果做“加法”，他们就做“减法”。
IDC数据显示，2023全年，中国AR市场全年出货量达到24万台，同比增长133.9%，其中，一体式AR出货量3.5万台，分体式AR出货量20.5万台。IDC预计，2024年中国AR市场出货量将增长101%，分体式AR仍将是主流，出货预计占整体AR市场的87.6%。
国内AR头部企业蹚出了一条轻便实惠的“墨镜”道路。尽管形态类似，但不同企业秉持不同的产品态度。
图源：XREAL
从消费角度来看，XREAL方面认为，Vision Pro MR 头显的上市，意味着人们正在见证信息载体从二维向三维的升维，但想要让消费者接受这款新型产品，就要让消费者养成频繁使用的习惯。轻量化的产品、亲民的价格，大众常用的形态将更容易为消费者接受。
从技术角度而言，Rokid方面认为，低成本与轻量化是基于OST（光学透视）AR设备所具备的优势，因为OST不对物理世界进行重建，对算力要求、传感器等硬件的要求都将得到简化。日常佩戴的眼镜形态，既能充分发挥OST的优势，还能更快融入人们生活之中。“想要做到碎片化、24小时佩戴，就很难逃出OST的技术路线，AR的长期发展一定是OST的天下。”Rokid相关人士表示。
Rokid方面向记者坦言，Vision Pro 里面搭载最强的M2芯片、专门处理摄像头和传感器接收数据的R1芯片，再加上极高的显示硬件成本，才能成为行业天花板。Rokid也清醒地认识到，目前还达不到如此技术能力，OST则作为另外一种形态给用户多一个选择。
02 构建国产AR内容生态
内容生态一直是苹果的“护城河”，Vision Pro自然也不会放弃这先天的优势。徐驰曾表示，目前AR行业三大核心应用场景为娱乐影音、生产力办公工具和游戏。
据苹果官方上市新闻稿描述，Vision Pro可支持的原生应用主要可分为两类，一类是iOS和iPadOS系统的移植应用，达到100多万个；另一类是基于Vision Pro特性的原生应用体验。
生产力方面，微软Office办公室套件《Microsoft 365》、协同办公平台《FaceTime》、建模平台《JigSpace》、剪辑工具《Keynote》等一系列生产力工具，都将原生支持VisionOS操作系统。影视听方面，除了苹果自家的《Apple TV+》会提供150多部苹果沉浸式视频格式的影视作品外，迪士尼、皮克斯、CNN、DC等著名影视公司都将为Vision Pro提供定制内容。游戏方面，Vision Pro不仅支持 AppStore上多款游戏，还支持《NBA 2K24》和《索尼克梦之队》等250多款Apple Arcade游戏，《Game Room》《Super Fruit Ninja》等“空间游戏”更是游戏内容的“重头戏”。
图源：苹果
反观国内的AR内容，竞争力明显不足。目前国内AR大部分影音内容都来自爱优腾第三方影视平台，AR原生的内容生态缺乏；游戏主要以贪吃蛇、叠叠乐等小游戏为主，若想玩大型游戏则需要连接其他游戏设备。
“我们一直希望打造出属于自己的独立AR生态，而不是成为其他生态的附庸。”Rokid相关人士告诉《IT时报》记者，构建AR生态一方面是要打造空间操作系统，另一方面则要不断丰富内容。目前Rokid推出了空间操作系统YodaOS-Master，正朝着打造AR生态迈出重要一步。
在内容上，Rokid更希望与成熟的市场进行对接，因为现阶段AR还是新产品、新形态、新交互，若内容也从零开始打造，就意味着要同时冷启动两个领域，会让行业发展减速。在Rokid看来，未来AR生态的竞争，操作系统只是其中一个突破口，真正的竞争焦点在于整个生态系统的建设与繁荣。
XREAL同样表示，想要在AR领域走得更远，就要有属于自己的操作系统，在此基础上，和不同场景进行融合，从而形成生态。
03 2025年驶入快车道？
一款新产品从出现到被人们完全接受，通常要经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。Vision Pro的上市，会给AR行业带来两方面推力，一是帮助AR行业产品破圈，让更多人了解；二是打造出较好的MR、AR应用平台，推动AR行业步入成长期。
面对AR产业的未来，徐驰去年11月在接受《IT时报》采访时表示，中国消费级AR眼镜市场正在迎来快速成长阶段，AR体量将在未来3至5年内超过VR，5年后AR眼镜规模将破亿。
雷鸟创新创始人李宏伟去年10月表示，随着光学技术、显示技术、AI算力芯片成熟，2025年国内会出现首个苹果级的AR眼镜，届时全球AR眼镜市场会有千万级的销量，随后AR行业将进入发展的快车道。
IDC中国高级分析师赵思泉认为，业内会有这个结论主要是基于供应链成本的下降来预期。按照目前供应链布局及成本推算，在2025-2028年期间，成本会出现较大的下降，尤其是显示部分，未来几年，主要的产品形态会从混合显示头显向AR眼镜过渡。
排版／ 季嘉颖
图片／ 苹果 XREAL
来源／《IT时报》公众号vittimes