【导读】i茅台将上架1499元/瓶普茅

中国基金报记者 忆山

12月30日，市场传出消息称，i茅台将从2026年1月起，将首次上架飞天茅台（500ml 53度），申购价格为1499元/瓶。

当日晚间，i茅台官方正式官宣，2026年将调整贵州茅台酒上架产品矩阵，包括经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒、酱香等系列，涵盖53%vol 500ml飞天贵州茅台酒等多款茅台酒产品。

对于推动普茅等产品在i茅台上架，贵州茅台表示，此举是公司在产品、渠道、服务等三个方面的系统布局，标志着茅台酒营销体系全面市场化转型迈出实质性一步。

作为贵州茅台自营电商平台，2024年全年和今年前三季度，i茅台销售额分别约200亿元、126.92亿元。

在日前举办的经销商大会上，贵州茅台对茅台酒的市场营销提出了“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”的定调，并明确表示要推进市场化转型。

茅台集团党委书记、董事长陈华表示，茅台酒价格市场化改革目的，是要尊重市场经济规律和消费者的选择，让产品价格随行就市。

据介绍，贵州茅台将根据市场供需实际，动态平衡产品投放量，确保产品结构更加合理、稳固。

具体而言，2026年，茅台将回归贵州茅台酒的“金字塔”形产品体系结构，夯实以500mL飞天贵州茅台酒为主力的“塔基”产品，做强精品、生肖等“塔腰”产品，把精品打造为又一大单品，激发生肖酒的民间消费收藏需求，结合市场需求驱动陈年、文化类等“塔尖”类产品，维护好高端的价值产品。

贵州茅台强调，对产品结构的优化调整，是为了更好地满足消费者的不同需求，确保供需、量价相对平衡，以及市场相对稳定。

编辑：赵新亮

校对：纪元

制作：小茉

审核：陈墨

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