在主题为“IP经营：消费热潮下的体育IP经营之道”的圆桌论坛中，众辉体育董事长陆浩和盛力世家首席执行官于蕾共同探讨体育IP经营如何顺应新消费趋势、新消费政策为体育赛事市场带来哪些新机会等话题。

12月10日，2025禹唐体育营销大会在北京圆满举办。本届大会以“突破边界·重塑消费”为主题，吸引包括赛事方、品牌方、行业专家、资深学者等百余位体育产业界人士齐聚一堂，进行每年一度的体育产业趋势前瞻和思想碰撞。此外，还有近万名观众通过现场直播关注本届大会。

在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们紧扣“突破边界·重塑消费”这一大会主题，从全球趋势、赛事经济、IP经营、品牌出海、人工智能与虚拟体育五个维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。

在主题为“IP经营：消费热潮下的体育IP经营之道”的圆桌论坛中，众辉体育董事长、NYBO青少年篮球公开赛发起人陆浩和盛力世家首席执行官于蕾共同探讨体育IP经营如何顺应新消费趋势、新消费政策为体育赛事市场带来哪些新机会等话题。

陆浩：中国青少年体育竞赛体系拥有巨大发展空间

伴随着经济复苏和民众生活水平的提高，羽毛球、棒球、冰球等职业体育市场会有很多新机会。青少年体育也有很大的市场增长空间，体育消费的刺激作用正在显现，但是整体来看，市场的产品供给还是有所欠缺的。

全国初中小学生约1.5亿，参与体育培训的有1亿人左右，其中参加过篮球培训的有500万人，但其中能稳定参与正规赛事的孩子却只有30万人。这一结构性缺口表明中国青少年体育竞赛体系拥有巨大发展空间。

近十年间，NYBO从无到有，从城市赛到全国总决赛，又走向国际赛，累计服务数44万青少年球员，赛事落地覆盖200座城市，成为市场上不可替代的赛事产品。

陆浩强调，青少年体育IP的经营核心必须锚定“家庭消费单元”，而非单一用户。NYBO始终坚守“让每个孩子都有正式比赛可打”的初心，以赛事为流量锚点，构建起“赛事参与+衍生消费+长期服务”的完整消费闭环。

于蕾：成熟的竞赛体系、荣誉体系是赛事IP的重要基础

斯巴达勇士赛引进到中国大陆已有十年，市场也见证了这一国际优质IP的本土化成长。赛事当前取得的成绩与其长期的品牌沉淀密不可分。于蕾表示，没有一个成熟的竞赛体系、荣誉体系，是无法做成一个真正的IP的。这也是赛事公司最需要优先考虑的方向。如果没有这些做基础，赛事很难吸引到精英人群参与，其价值就会打折扣。

另外，随着体育消费越来越细分和社群化，注重赛事的消费和体验反馈也是至关重要的。斯巴达勇士赛的团队尤其重视新产品的研发，并结合调查问卷以及小红书等社区化平台的用户声音，了解消费者的真实需求。

陆浩：IP与城市双向赋能

要想搭建中国青少年业余体育竞赛体系，产品和架构是基础，这也是一个赛事品牌应该坚持的方向。赛事的市场空间是由消费者需求决定的。

随着青少年体育赛事市场的快速发展，各类赛事不断涌现。面对市场竞争，众辉体育始终坚定战略方向，坚持以体系化建设构筑发展护城河。去年在厦门举办的NYBO全国总决赛，吸引了全国近6000名孩子参与，近8天的总赛事日程，综合效益达4.18亿元，成为“体育+城市文旅”融合发展的典型案例。

积极推动赛事与举办城市的深度融合，通过“体育+文旅”模式，带动地方消费、宣传城市形象、促进体育文化传播，这也使得NYBO逐渐成为许多城市乐于引进和培育的优质体育IP。

赛事IP是城市文旅的“流动名片”，城市是IP的“场景载体”。NYBO通过大型赛事锚定文旅城市打造主题活动、大众赛事深耕县域市场助力全民健身、融入地域文化增强城市认同的实践路径，既为城市带来客流与品牌曝光，也借助城市资源实现IP价值升级。

于蕾：专业主义与长期主义是发展之本

对于民营赛事公司而言，专业主义与长期主义是发展之本。另外，民营公司更能从消费者真正的需求和市场的实际情况出发，而不会被太多的外界因素所左右，这就保证了核心基本盘的稳定。

一个成熟赛事IP的打造，至少需要两三年的试错、调整。斯巴达勇士赛也是市场长期培育的结果，IP体系的建立至关重要。于蕾表示，斯巴达勇士赛看重赛事体系里的每一个角色和元素，包括教练认证体系、认证课程、健身房和场馆等。

他们连同赛事共同构建了一个完整的生体系统，赛事方要做的就是推动该系统实现正向循环。这样一个有机体系的建立，一定要以长期主义的经营思维做基础，简单的追求风口和流量是不足以支撑的。

关于NYBO青少年篮球公开赛

NYBO青少年篮球公开赛创办于2017年，是一项专属青少年的篮球赛事，为中国4-16岁的篮球少年搭建一个篮球赛事体系。赛事致力于让更多青少年参与到体育运动中，提升青少年身体素质和运动技能，培养更多优秀的篮球人才。

关于盛力世家

盛力世家是中国领先的体育产业公司，搭建了以体育IP为核心的全资源平台。公司运营斯巴达勇士赛、斯巴达DKEA十项全能挑战赛、强悍泥人障碍挑战等重量级赛事IP。

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议主体共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2025年禹唐体育营销大会以“突破边界·重塑消费”为主题，于12月10日在北京举办。本届大会吸引包括赛事方、品牌方、行业专家、资深学者等百余位体育产业界人士齐聚一堂，进行每年一度的体育产业趋势前瞻和思想碰撞。

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