AR行业迎来“iPhone时刻”？
本文自南都·湾财社。
采写 | 南都·湾财社记者 严兆鑫
去年6月，苹果在 WWDC 大会上正式宣布进军扩展现实 (XR) 市场。时隔7个月，2024年1月19日，这款备受瞩目的苹果首款MR头显设备Apple Vision Pro终于在美正式开启预售。
苹果官网显示，Vision Pro 提供256GB、512GB 和 1TB 三种版本，售价分别为 3499 美元（约合人民币 2.5 万元）、3699 美元（约合人民币 2.66 万元）、3899 美元（约合人民币 2.8 万元）。2月2日开始正式发售。
值得注意的是，预售开启仅1小时，Vision Pro的发货时间就已迅速推迟至3月中旬。这与业内分析预期基本相似。
上周，知名分析师郭明錤就曾发文表示，苹果VisionPro头显的初期备货约为6万-8万台，由于备货数量并不多，认为在上市初期会出现脱销现象。郭明錤称，虽然目前没有清楚指出Vision Pro的产品定位与关键功能，且面临售价不便宜的质疑，但凭借划时代的技术创新所创造的用户体验（如：会给人可以用意念控制用户界面的错觉），以及Apple核心粉丝与重度用户的数量，发售后应该很容易销售一空。
值得关注的是，苹果Vision Pro未上市时便争议颇多。头部视频供应商持观望态度，并不看好苹果Vision Pro上市后的表现。据报道，Netflix没有计划为苹果即将推出的VisionPro头戴设备开发应用程序。近日，谷歌旗下的YouTube以及Spotify Technology也宣布，共同选择避开Vision Pro的应用程序商店。这也意味着，这三家大型流媒体服务提供商对这项新产品新技术仍然保持观望态度。
国产MR智能眼镜研发公司XREAL创始人徐驰此前在接受南都湾财社记者等采访时表示，Vision Pro在算力、显示、性能等方面达到行业天花板，但它也可能是苹果历史上第一款堆料的产品。Vision Pro的笨重和昂贵售价会“劝退”部分消费者，这也是国内AR企业的发力机会。
也有部分业内人士和机构对其保持乐观态度，据TrendForce集邦咨询，Vision Pro是苹果扩大虚拟头戴装置市场规模的重要布局，同时也可借该产品跻身VR/AR市场，成为技术创新的先驱。若首购热烈，预估2024年Vision Pro出货量有机会达到50万台—60万台。
市场调查机构Counterpoint Research认为，3499美元的定价，表明Apple Vision Pro并非针对普通消费者，而是瞄准专业用户和内容开发者。这将推动行业资源向专业 XR 设备倾斜，并促进相关技术的进一步发展。此外，Vision Pro对高分辨率 Micro-OLED 屏幕的采用，也将刺激更多产业投资进入这一领域，以提高其良品率和性能。同时，这也可能推动 Micro-OLED 在未来 XR 设备中的渗透率上升。
同时，Counterpoint Research也认为，Vision Pro眼球追踪和手势追踪系统使人机交互更加自然，摆脱手柄的操作方式，引领未来 XR 产品的形态发展。搭载 VisionOS 的 Vision Pro 也为空间计算提供了更多可能性，未来可应用于更沉浸式的游戏、远程社交、办公场景、专业技术模拟等领域。不过，虽然短期内 Vision Pro 不太可能在销量上对消费市场产生颠覆性影响，但它树立了新的行业标杆，为XR行业发展注入了动力。
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