重点突破之年，华润赋能的金沙酒业将会如何探索白酒新世界？
华润酒业入主金沙酒业一周年之际，以“焕新赋能启新程”为主题的金沙酒业2024年品牌战略发布会暨渠道伙伴大会在广州召开。
会上，企业领导、经销商、行业专家共鉴金沙酒业新战略、新产品、新规划，共话“白酒新世界”的新机遇。
华润啤酒(控股)有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强表示，这场金沙酒业品牌战略发布会，既是谋新求变的年度答卷，更是一个共建共享的交流平台。华润酒业将坚定战略自信，保持战略定力，排除一切噪音，踏踏实实地践行“探索、发展、变强”前三年发展战略，勇做白酒新世界的探索者。
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华润赋能，迈向白酒新世界
过去的一年，全球宏观环境复杂多变，白酒产业大环境时有波澜，“变革与探索”是白酒产业发展不可回避的话题，迎来华润赋能的金沙酒业，明确了 “打造全国领先的头部酱酒企业”的全新定位，坚定地迈向了白酒新世界的远大旅途。
魏强在会上指出，为助力金沙酒业夯实基础、蓄势储能，护航金沙酒业高质量发展，2023年，做了四个维度的综合布局。
在组织变革，管理提效方面，华润啤酒进行组织调整，分别设立华润雪花和华润酒业两大事业部。
在品牌焕新，战略升级方面，对金沙酒业的产品线进行了全面梳理和升级。
在压缩库存，稳固价格，坚定“稳价格、去库存、丢包袱”的策略方向，大刀阔斧地对原有产品进行价格调整，同时整治市场秩序。
在渠道精耕，合作共赢，依托并借助华润啤酒强大的渠道网络和管理优势来扩大升级销售模式，做大做实白酒业务。
这一年中，金沙酒业的四个维度综合布局均取得了显著成果，并得到了参会嘉宾的高度认可。
中国酒业协会秘书长何勇在品牌战略发布会致辞中表示，中国酒业协会始终密切关注金沙酒业品牌的发展。他认为，金沙酒业过去成绩斐然，未来也将大有可为。
金沙县人民政府副县长石鑫在70多年的发展中，金沙酒业始终秉持“为美好生活酿造”，不忘初心、匠心坚守，坚持质量为本，革新酿造技术，是高质量、绿色发展先行者，是金沙产区打造建设的探索者、示范者和引领者。
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品牌焕新，看到生机与未来
在华润酒业 “探索、发展、变强”的三年发展战略规划当中，2024年是金沙酒业全面升级、重点突破之年。
会上，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯对金沙酒业2024年品牌焕新、产品升级、渠道关系等进一步的升级动作做了全方位的阐述，这也让行业看到了金沙酒业令人振奋的生机与未来。
据介绍，在企业发展战略方面，基于白酒新世界特征与白酒行业发展三大趋势的分析洞察，华润酒业为金沙酒业定制了发展的“三大战略”，即啤+白双赋能战略、产区战略和品类战略。与此同时，“三大战略”具体落实，就是要做四件事：做好产品；做好品牌，做好品牌的内容和文化内涵，做好消费者的培育；全渠道发展，跟紧渠道未来的发展趋势；全面推动数字化赋能。
在品牌焕新策略方面，金沙酒业坚定地推动摘要+金沙回沙双品牌发展策略。
作为金沙酒业高端产品引领，摘要酒承载着品牌的文化沉淀与极致匠心。摘要提出了“至要交心之酒，文化交谊之局”的全新品牌定位，以及“聚至要，喝摘要”的全新品牌主张。
金沙回沙酒给出了“醇柔酱香开创者”的品牌定位和“金沙回沙，醇柔酱香”的品牌主张，意在带领消费者感受金沙回沙畅销贵州60年的老八大名酒基因传承，回溯60年岁月淘洗下，金沙回沙不改原料、工艺和口感的品质酱酒所散发的独特魅力。
值此甲辰龙年到来之际，金沙酒业本次大会上也发布了两款龙年新品，摘要·甲辰龙年生肖酒以汉玉龙为型，寓意“东方玉礼，龙呈摘要”。金沙回沙·甲辰龙年生肖酒延承秦汉龙形象，寓意“千年回沙响 岁月尽龙藏”。
以双品牌升级为契机，金沙酒业打响了2024年形象升级、新品体验、用户培育三大品牌战役，并开启醇柔酱香新世界。
通过这些动作，金沙酒业把新的品牌形象、品牌定位、品牌内涵、品牌文化以及新的产品优点优势传递给消费者，让消费者广泛认同，构建起品牌发展的核心竞争力。
从发布的新策略中，也足以看到，无论是在“白酒新世界”中，还是在华润酒业宏大版图中，金沙酒业都处在一个非常重要的位置。当企业完成定战略、促改革、谋发展之后，以其卓越的品质、稀缺的品牌和令人心动的市场价值，将成为众消费者和经销商的向往之选。
03
智库加持，更具想象力
随着品牌战略焕新仪式的成功举行，意味着金沙酒业一个新的时代已然来临。但当中，华润酒业要带给金沙的不只是战略，还有专业力量的加持。
会上，金沙酒业品牌发展论坛召开，众多行业专家围绕酱酒产业研究、品质研究、工艺研究、品牌研究、文化研究、市场研究等领域充分讨论。从专家的讨论中，看到了大家对金沙酒业信心和想象力。
资深酱酒专家、权图酱酒工作室首席专家张权图认为，2023年华润并购整合金沙已经完成，以金沙的品牌和消费基础，今年40%的增长目标可以完成。未来5-10年时间，金沙有望进入酱酒头部序列。
中国著名酒史学家、山东省社会科学院研究员王赛时认为，金沙酒业多年来一直在文化方面默默地耕耘，做了很多实际的工作。文化是讲究根底的，品牌可以渲染，营销可以发力。
著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗认为，既然华润能够把雪花啤酒做成中国啤酒行业的老大，看到它白酒布局的雄心壮志，相信华润给中国的白酒行业真的会带来一个新势力，希望也开辟出一片新世界。
贵州食品工程职业学院院长吴天祥认为，本次会议后，金沙这个品牌会响彻中国大地，让中国最喜欢喝酒的老百姓开始知道金沙的厉害。
为助力产业战略推进，金沙酒业还决定成立专家智库。据悉，金沙酒业专家智库的成员包括：品质建设顾问吕云怀、品牌战略顾问李光斗、科技研发顾问徐岩、科技研发顾问吴天祥、白酒文化顾问王赛时、产业研究顾问权图、市场策略顾问王朝成。未来，金沙酒业将携手智库专家专业力量积极探索白酒新世界。
业内认为，白酒行业新问题、新挑战的不断涌现，都考验着企业的发展质量和品牌韧性。站在2024年的全新起点上，在华润酒业的持续赋能之下，金沙酒业迎来品牌战略焕新，荣耀再启航，这不仅是基于对市场做出的准确把控，也预示着企业还将进一步释放优质发展势能，缔造一个属于“金沙酒业”的时代。