张朝阳眼中的中国互联网30年（13）：搜狐向淘宝开放广告，帮了马云一个大忙
2024年是中国全功能接入互联网30周年。过去30年，中国互联网蓬勃发展，基础技术持续突破，产品应用创新繁荣，互联网已经深入各行各业，深刻影响着中国大众的生产生活，中国正在从“网络大国”迈向“网络强国”。
值此之际，搜狐制作30集系列专题片献礼中国互联网30周年，以《张朝阳眼中的中国互联网30年》为主题，从张朝阳的视角出发，全面回顾30年以来中国互联网行业的发展历程，展示技术、产品应用和商业模式的重要变迁，并展望未来发展方向和机遇。此为第十三集，张朝阳谈互联网商业模式的变迁，以及短信、广告对互联网的影响。
【附文字实录】
本集金句：当时马云找到我，马云当时就是淘宝要搞淘宝。后来他说我们必须在互联网投广告，说能不能向他开放，因为门户都不向他开放。
2000年互联网泡沫破裂，除了受当时的经济环境影响外，缺乏可变现的商业模式也是重要原因，如何赚钱成为当时互联网公司普遍的困扰。作为门户时代的先驱，搜狐探索出了广告模式，而新的商业模式也在不断出现。
张朝阳：从商业模式的线索，是广告，我们第一个牛栏山和爱立信的广告，后来确立了业界的这个品牌广告模式，但品牌广告长得很慢。紧接着就是中国移动推出了短信和彩信，2001-02年这个短信起来之后就接上了，终于居然我们在2002年就盈利了。所以因为短信的收入，还有彩信收入，所以我们最早盈利，互联网公司纷纷都盈利了。
紧接着就是由陈天桥引进游戏，丁磊自己开发游戏。然后我们也就引进了《刀剑》和《骑士》，同时王滔这边来开发，游戏这个就起来了，我们的财务状况好起来了。
然后电商的话，马云去做电商去了，然后其他几个包括当当，一大堆，京东异军突起，是另外一回事儿。当时门户很牛，所以在搜狐上投广告是eBay在投。在中国有个做C2C的电商易趣，就被eBay收购了，易趣成了易贝的一部分了。eBay和易趣是搜狐主要的广告商，一年要投四千多万。但是马云找到我，然后马云当时就是淘宝要搞淘宝。后来他说我们必须在互联网投广告，说能不能门户向他开放，因为门户都不向他开放。
我说eBay已经给我这一年四千多万，但是我是比较相信，我那时候还有情怀嘛，我相信中国的企业，我不太相信这种跨国公司。所以马云说不要让eBay投，让他投，然后我就相信他了。
我说那好吧，我就把eBay那个广告给退回去了，第一个让淘宝在门户网站投，第一个门户向他开放的，就是他很感激帮了忙，他后来老说这件事儿。甚至马云还给了少的钱，就四千多万，eBay好像接近五千万，马云给的钱还少一点。他们俩是排他的，因为他们俩竞争很激烈。（那你算是帮他一个忙）对，他后来老念叨这事。