今天分享的是：Fospha：2025年销售高峰期品牌营销策略指南报告（英文版）

报告共计：63页

2025年销售高峰期品牌营销策略指南核心总结

《2025年销售高峰期品牌营销策略指南》基于2023-2025年跨四大洲、三大行业的8.3万场营销活动数据，为零售品牌提供了高峰期营销的核心策略。报告指出，高峰期（如黑色星期五、网络星期一）是品牌实现年度营收目标的关键节点，单纯依赖最后一刻的转化推动已不足以应对市场变化，提前规划、全渠道测量与灵活适配才是成功关键。

报告核心发现显示，全漏斗投资是提升绩效的关键。将至少5%预算投入认知与考虑阶段的品牌，综合营销效率（MER）最高可提升218%，其中大型品牌（月支出60万美元以上）受益更显著，投入超10%预算时ROAS可提高110%。传统的最后点击归因模式会遗漏90%以上的营销影响，而贝叶斯媒体混合模型（MMM）等全漏斗测量工具，能精准呈现各渠道的真实价值。

2025年高峰期将面临宏观环境挑战，商品价格高企、消费者储蓄不足且对价格更敏感，购买窗口期缩短，竞争加剧。对此，报告强调三大核心策略：一是提前布局认知与考虑阶段，在CPM较低、竞争较小时积累高意向受众；二是多元化平台投入，Meta、TikTok、谷歌等渠道各有优势，需根据其特性制定差异化策略；三是采用统一测量体系，整合DTC与电商平台数据，捕捉跨渠道光环效应。

各平台策略各有侧重：Meta需充分利用Advantage+工具与Reels创意格式，全周期优化营销活动；TikTok应加大品牌活动投入，借助TikTok Shop实现闭环转化，新客户转化率可达50%；谷歌Performance Max与搜索广告需提前搭建资产组，高峰期灵活调整出价策略；YouTube与Demand Gen适合前期预热需求，通过短视频和沉浸式广告提升品牌认知；Snapchat则凭借低CPM优势，提前两个月启动 campaign可实现2倍ROAS提升。

成功案例印证了策略有效性：Crew Clothing通过增加全漏斗Meta支出，实现ROAS提升10%；Footasylum扩大上层漏斗投入，营收同比增长32%；MagBak通过渠道多元化，高峰期营收增长40%。此外，统一测量（uROAS）能让品牌发现电商平台的隐藏价值，综合ROAS平均提升37%。

报告最终建议，品牌需以数据为驱动，借助预测工具优化预算分配，结合实时监测与长期洞察，在高峰期实现高效增长，同时为长期盈利能力奠定基础。

以下为报告节选内容