理想开年很焦虑：前两周销量低于问界失榜首；降价3万、能否实现80万销量目标?
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出品 | 搜狐财经
作者 | 张莹
1月15日，理想L6亮相工信部第379批《道路机动车辆生产企业及产品公告》。
据了解，理想L6为理想汽车首款30万元以内的车型，定位于中型五座SUV。理想L6计划于4月上市，将挑战月销3万辆。
2024年，理想汽车的年度销量目标为80万辆。据理想的规划，理想L7、L8、L9三款车销量至少要达到40万辆。理想MEGA将于3月上市，挑战月销8000辆。下半年，理想还将推出三款高压纯电车型。
2024年前两周，长期霸榜中国市场新势力品牌销量的理想汽车，被问界赶超。1月1日至1月14日，理想汽车销量达1.1万辆，低于问界的1.28万辆，位居新势力品牌销量第二。
理想L6售价30万元以内，挑战月销3万
根据过往信息，理想汽车目前L系产品包括理想L9，定位于全尺寸六座SUV；理想L8，定位于中大型六座SUV；理想L7，定位于中大型五座SUV。
工信部显示，理想L6的两个版本均是五座SUV。
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从车身尺寸上看，理想L6长宽高分别为4925/1960/1735mm，轴距为2920mm。相较已上市的五座SUV理想L7长宽高为5050/1995/1750mm，轴距为3005mm，理想就L6尺寸更小。
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据了解，理想L6为理想汽车首款30万元以内的车型。
理想汽车高级副总裁邹良军近日透露，公司旗下的最新产品理想L6预计于2024年4月正式上市。他表示，理想L6的月销量目标为3万辆。
邹良军称，“20万-30万元区间车型的市场空间是30万元以上车型的两倍，当然竞争也更加激烈，比如Model Y一款车就能卖4万-5万辆。”
数据显示，2023年12月，指导价25.89万元至36.39万元的Model Y月销为60055辆；指导价14.48万元至20.88万元的宋PLUS月销为44370辆；指导价24.98万元至37.98万元的问界M7月销为25545万辆。
也就是说，理想L6上市后将面临特斯拉Model Y、比亚迪宋PLUS、问界M7的竞争。月销3万辆也意味着要超越目前问界M7的月销水平。
此外，按照蔚来的规划，蔚来也将在2024年推出30万元以下的第二品牌。按照规划，蔚来的第二品牌会立足家庭市场，预计有3款车型，单款车型月销量内部预期在5万辆以上。
理想汽车2024年销量目标80万辆，挑战BBA
2023年，理想汽车销量在新势力销量中处于领先位置，全年销量37.6万辆，达到年度目标30万辆的125.3%，在造车新势力年度销量中处于领先地位。
理想汽车CEO李想发文称，“2023年目标全部达成：376000、50000、20000、300。2024年挑战更高的目标：800000、100000、30000、2000。”四个数字分别指的是年度销量、月度销量、单车型月销量、超充站。也就是说，理想汽车2024年的销量目标为80万辆。
80万辆的成绩将如何达成？
邹良军曾称，2024年理想L7、L8、L9三款车销量至少要达到40万辆。
近日，理想L7、L8和L9全系车型降价，降价幅度为3.3万元至3.8万元之间，其中理想L7的价格降至28.69万元，首次下探至30万元内。
对于2023款车型的购车优惠，理想汽车回应称，一方面是为了应对奔驰、宝马和奥迪等豪华品牌持续加剧的价格竞争，另一方面是通过限时新春优惠政策，提前开始产品更新过渡。
理想汽车官博透露，2024年将对理想L系列车型进行配置的更新，“2024款将在3月发布并开启交付”。
此外，理想首款纯电车型理想MEGA将在3月1日正式发布，发布即交付，交付即上量。理想MEGA的销量目标为月销8000辆。计划于4月上市的理想L6则将挑战月销3万辆。下半年，理想还将推出三款高压纯电车型，共同冲击年销80万辆的目标。
“今年是理想汽车产品大年，要同时操盘好多款增程和纯电车型，还要实现销量超过BBA(奔驰、宝马、奥迪)成为中国市场销量第一的豪华品牌。”邹良军在近日接受采访时如是说。
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2024年已过去两周。第一周，理想汽车周销量0.43万辆，位居中国市场新势力品牌销量第二。问界以0.59万辆的销量超越理想位居新势力品牌销量榜首。理想汽车在发布周销量时称，“2024年1月初，我们各团队会稍作休整，一起迎接2024年80万辆的挑战目标。”
第二周，理想汽车周销量有所上涨，达到0.68万辆，与问界相差不大，但仍低于问界，位居新势力品牌销量第二。截至1月14日，理想汽车本月销量达1.1万辆。