在2025禹唐体育营销大会营销论坛“IP经营：消费热潮下的体育IP经营之道”这一议题中，禹唐将邀请众辉体育董事长、NYBO青少年篮球公开赛发起人陆浩和盛力世家首席执行官于蕾共同参与讨论。

今年12月10日下午，2025年禹唐体育营销大会将继续在北京召开，禹唐体育将携手产业内核心利益相关者解构体育营销市场动向，探索新机遇。本届大会以“突破边界·重塑消费”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。

本届禹唐体育营销大会设置四项主要议程，其中2026体育营销项目推介会已经于今年10月29日在线上举行（点击查看详细内容），另外三项议程——禹唐体育营销论坛、体育营销年度评选、禹唐成果发布都将于12月10日的大会线下部分呈现。在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们将紧扣“突破边界·重塑消费”这一大会主题，从全球趋势、赛事经济、IP经营、品牌出海、人工智能与虚拟体育五个维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。

营销论坛议题——IP经营：消费热潮下的体育IP经营之道

体育营销市场，IP资源是基石。在政策和市场的双重推动下，赛事经济效应将进一步释放。政策为体育赛事创造了更多元化的落地形式，从传统到创新、从竞技到大众、从赛事本身到运动员个体，每个细分维度都蕴藏着巨大的商业能量，并且已经形成引爆之势。体育IP资源不仅是拉动体育消费的引擎，也是企业进行创新性、多样化体育营销的强力抓手。

政策的强指引作用融合全面健身浪潮的持续推进，运动消费市场迎来了绝佳的发展契机。众多新型户外赛事IP涌现，使得大众参与赛事市场规模显著扩大。除了传统路跑，全国各地都在打造具有地方特色的体育赛事经济，通过培育特色赛事品牌，从而推动体育消费潜力的释放。

顶级竞技类赛事IP具有非常强的带动效应，为城市旅游、消费提供很多结合的机会。另外，城市通过这类赛事的举办，将赛事“流量”变为城市“留量”，给企业品牌提供了营销投资的理由，因为他们有机会成为城市经济增量背后的重要推动力。

此外，越来越多人开始将体育作为自己生活的一部分，“运动即健康”的理念逐渐深入人心。这就催生了大众参与性运动市场的蓬勃发展。伴随着人们对身体和精神健康的重视，大众体育市场将成为一个营销金矿。这类IP强调参与和体验，并且受众圈层更加多样化，覆盖从儿童到银发一族的人群，对企业品牌方无疑具有极大的吸引力。

体育消费已经成为拉动体育产业整体增长关键驱动力，而加大赛事供给，吸引多样化参与人群成为推动体育消费规模扩大的关键要素。一个成功的体育赛事IP能产生可观的聚合效应，包括集合关注度、促进资源整合以及强化城市形象，乃至撬动万亿级的产业链。

伴随着体育产业的增长态势，无论具有历史底蕴的知名赛事，还是新兴自主IP都迎来了良好的发展契机，IP商业价值也不断攀升。此外，家庭、户外、全民健身等类型的赛事以及攀岩、街舞、滑板等聚焦年轻人群体的赛事也迎来了发展契机。从整体上看，国内的体育赛事市场仍然处在成长期，如何通过创新运营，进而建立可持续的盈利模式，依然是首要任务。

参与嘉宾

在2025禹唐体育营销大会营销论坛“IP经营：消费热潮下的体育IP经营之道”这一议题中，禹唐将邀请众辉体育董事长、NYBO青少年篮球公开赛发起人陆浩和盛力世家首席执行官于蕾，共同探讨体育IP经营如何顺应新消费趋势、新消费政策为体育赛事市场带来哪些新机会等话题。

NYBO青少年篮球公开赛创办于2017年，是一项专属青少年的篮球赛事，为中国4-16岁的篮球少年搭建一个篮球赛事体系。赛事致力于让更多青少年参与到体育运动中，提升青少年身体素质和运动技能，培养更多优秀的篮球人才。

盛力世家是中国领先的体育产业公司，搭建了以体育IP为核心的全资源平台。公司运营斯巴达勇士赛、斯巴达DKEA十项全能挑战赛、强悍泥人障碍挑战等重量级赛事IP。

参与2025禹唐体育营销大会

2025年“禹唐体育营销大会”旨在充分利用禹唐体育的国际视野、专业经验、平台优势，以及项目和客户网络，在引领体育产业探索新航向，见证新典范的同时，在最关键的时间节点，连接项目方和企业方需求，布局2026，促成商业交易。如果您对本次大会营销论坛部分内容感兴趣，请登录禹唐体育官网报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。禹唐体育会陆续释放论坛详细内容、参会嘉宾等情况。

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议主体共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2025年禹唐体育营销大会以“突破边界·重塑消费”为主题，将于12月10日在北京举办。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。

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