元春旺季向来是白酒行业的“年度考场”，一场争夺消费心智的深度较量必不可少。

近日，中国老八大名酒——古井贡酒正式启动“古井贡酒•年三十”杯2026丙午年全球春联征集大赛，拉开了白酒2026新年文化营销的序幕。

对古井贡酒而言，这并非简单的节庆活动，而是深耕多年的“年文化IP”战略的进一步落地。它试图回答一个核心命题：在传统与现代的交汇处，白酒品牌如何用文化的温度，叩开消费者的心门，将千年年味转化为品牌增长的持久动力？

古井贡酒也给出了答案：以春联这一年俗核心载体为桥，将年文化传承与品牌表达深度融合，在全球范围内唤醒情感共鸣。

从“看春晚”到“写春联”，十余年春节营销的体系化深耕

年，是刻在全球华人基因里的精神图腾，贴春联、喝年酒、守岁团圆，这些延续千年的习俗早已将物质消费与精神寄托编织成网。白酒作为年俗场景的“刚需符号”，承载着团圆的期盼与美好的祝愿。

而年文化又为白酒品牌提供了最深厚的情感土壤，二者的共生共荣，构成了中国传统文化中独特的“年味叙事”。古井贡酒对这一文化逻辑的精准把握，早在十年前便已落笔。

复盘来看，古井贡酒的春节营销动作清晰呈现出一条升级路径：从品牌曝光到场景绑定，最终迈向情感共创。

2016年，古井贡酒首次以特约身份牵手中央广播电视总台春晚，那句“过大年、喝古井、看春晚”的口号，从荧屏走向街巷，逐渐沉淀为人们对春晚的集体记忆。此后十年，这份“春晚之约”不断深化。

2017年，古井贡酒借“全球读亳”活动将亳州古城文化与年酒故事传遍海内外，2018年在特约播出总台春晚的基础上，还整合了多家媒体围绕“春晚”进行了年文化主题内容的全面传播，多维度助推了中国年味，并推出了“举杯古井贡，幸福团圆年”的互动活动，将年俗和年味结合，将线上和线下打通，在除夕夜里和全球华人共同度过新春佳节。

2020年，古井贡酒首推高端产品“年三十”，进一步锁定“中国人的年酒”这一身份。据了解，当年这款新品上市即引发抢购潮，更成就了“过年三十，喝年三十”这一新年俗。更关键在于，这种价值升维，使其在次高端及以上市场具备了更强的竞争力。当品牌能够提供独特的情感与文化价值时，它便能在同质化竞争中脱颖而出，实现从价格竞争到价值竞争的跨越。

2022年，古井贡酒与中央广播电视总台春晚、戏曲晚会等多档节目合作，形成“处处是古井、处处是春晚”的氛围浸润。这种持续的品牌曝光，让古井贡酒与春节的关联从“广告植入”变成了“文化陪伴”。

2025年，在春节列入联合国非遗名录的契机下，古井贡酒续约春晚、发布蛇年生肖酒、延续春联大赛，更显其战略定力。而正在举办的这场春联大赛，实则是企业超过十年布局的必然延伸。

具体来看，本次活动由中国楹联学会提供学术指导，组建名家评审团严守“拒绝 AI 创作”“杜绝抄袭”的规则，以专业标准保障文化传播的纯粹性。“中国人的年酒”与“幸福中国年”的双主题设置，让春联这一精神载体与年酒这一物质载体形成呼应，构建起“家门有联、桌上有酒”的完整年文化场景。

透过这一活动，古井贡酒依旧在向外界表达，“过大年、喝古井、看春晚”的约定始终未变。但这不仅仅是一次征文，更类似一场大规模的情感众筹。它将品牌发起的文化活动，转化为消费者主动的情感表达和记忆输出。当万千家庭贴上自己书写或甄选出的、蕴含古井元素的春联时，品牌便以一种极致温柔且深刻的方式，融入了家庭仪式，完成了从“节日消费品牌”到“情感记忆伙伴”的转身。

以“年味”为弦，拨动C端心弦的文化赋能逻辑

当前，白酒正处于深度调整期。此时，古井贡酒深耕年文化的战略价值愈发凸显，其核心逻辑并非简单的营销造势，而是通过构建品牌与消费者的情感纽带，在心智层面建立不可替代的认知，这正是企业穿越周期的关键。

分析来看，古井贡酒“年文化”战略的精准性和有效性体现在多方面：

首先是情感锚定，占领心智护城河。 过年对国人而言，是“团圆”的具象化表达。无论是返乡路上的期待，还是年夜饭桌上的碰杯，都需要情感载体。古井贡酒通过一系列连贯的春节营销，将产品与这些美好时刻反复关联。喝古井、看春晚、贴春联……这些行为在年复一年的重复中，形成了稳固的“情感—品牌”反射。

在深度调整期，这种情感绑定构成了最深的护城河，它让消费选择不再局限于口感对比或价格权衡，而是升华为一种对传统、对团圆、对美好生活的自觉向往与仪式践行。这为古井贡酒稳固基本盘、稳健穿越周期提供了情感缓冲垫。

其次，激发C端共鸣。 古井贡酒的“年文化”战略，本质上是一场以C端为起点的价值循环。春联大赛等文化活动能够直接触达终端消费者，激发共鸣，产生自发的口碑传播和社交讨论。

这里不得不提及2024年“古井贡酒・年份原浆提醒您前方到站……”的高铁报站声意外爆红，成为现象级传播事件，想必这正是古井贡酒全周期品牌建设的自然结果，而这种来自消费端的热情和认可还会继续持续下去，为古井贡酒2026年的春节营销增添光彩。

这种文化赋能并非孤立存在，而是与“品质、品行、品牌”三位一体的理念深度融合。作为中国老八大名酒之一，以及国家级非物质文化遗产“古井贡酒酿造技艺”的传承者，古井贡酒坚守品质根本，秉承“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的价值观，让品牌既有温度又有厚度。

种种举措都催生了消费者的广泛参与和情感认同，这些最终将转化为品牌溢价和市场拉力，推动其“全国化”战略的深度落地以及终端渠道建设的成熟。进一步落实到市场，上述影响都将极大地增强渠道经销商的信心，使得企业“抓动销、去库存、拓渠道”的营销方针有了坚实的市场回应基础。

由此可见，一副春联，寥寥数字，背后却是古井贡酒对“年”这一超级文化IP的十年耕作，更映射出中国白酒行业在新时代寻求突破的深邃思考。在元春旺季的喧嚣战中，古井贡酒选择以笔为媒，以情为酿，悄然完成了一次与消费者深度的心灵对话。

这证明，在商业的世界里，最持久的力量往往源自文化，最有效的沟通始终关乎情感。当千家万户的门楣上，贴起源自全球华人共同创作的、充满年味与酒香的诗句时，古井贡酒便已不仅仅是一家酒企，它更成为中国年文化当代传承中，一个生动而温暖的注脚。

（本文首发钛媒体APP）