原标题：2023年中国文旅集团品牌传播力100强榜单

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文 | 迈点

2023年百强榜数值分布呈现“尾部集中化”现象，在90~100名之间，新晋占比高达72.72%。目前，在监测范围内的848个文旅集团中，头部集团优势显现，中腰部竞争加剧，整体品牌指数及排名有较大提升空间。

1、百强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2023年中国文旅集团品牌传播力100强榜单”。本年度，携程集团、豫园股份、中国旅游集团、中国东方演艺集团、曲江文旅、复星旅文、华侨城集团、中国中免、首旅集团、锦江国际集团进入榜单前十。2023年100强榜单中，共有36个品牌排名环比上升，40个品牌排名环比下降，5个品牌排名保持不变。

此外，共有19个为本年度新晋百强品牌，分别为豫园股份、中青旅、金马游乐、苍南旅投集团、河南文旅投资集团、东平湖文旅集团、天津旅游集团、陕旅集团延安公司、江西省旅游集团、湖南旅游集团、黄岩交旅集团、三峡旅游集团、朝阳文旅集团、遵义交旅投集团、一诺智创文旅集团、遂昌旅游、新华联文旅发展、云投旅游、神木文旅集团。

2、榜单指数

2023年文旅集团品牌指数均值为136.21，较2022年指数均值同比下降9.31%，通过数据可知，本年度整体文旅集团在品牌形象的树立上重视程度下滑，这表明全球经济环境的变化对文旅市场的冲击力度较大，且旅游市场的回暖对其快速发展的直接化效应不明显，从而导致其恢复周期上存在较大的时间跨度，各文旅集团需全面做好相关的应对工作。

02 榜单解读

1、品牌类型分析

从百强品牌数量维度分析——本年度民营产业服务企业（28.57%）、省市级文旅集团（23.81%）呈现明显的增长，地方国有文旅企业（-12.20%）、大型央企（-14.29%）、民营项目公司（-14.29%）均有所下降。该数据表明，2023年文旅集团品类发展上具有一定的集中性，具体表现在民营产业服务企业和省市级文旅集团两大类别上；从全局维度分析，整体发展上具有一定的下沉现象。

从百强指数均值维度分析——本年度除大型民营企业（2.06%）有小幅度的增长外，其余品类（占比高达85.71%）的增长率均为负值，其中增长率超过-10%的品类高达50%左右。这表明，本年度各大文旅集团在品宣层面重视程度弱化，知名度较弱的文旅集团应借此时机提升自有企业在市场的认知度，从而为扩大市场的影响力打下坚实基础。

从百强新晋榜单维度分析（国央企占比高达73.68%）

• 地方国有文旅企业——苍南旅投集团、东平湖文旅集团、陕旅集团延安公司、黄岩交旅集团、朝阳文旅集团、遵义交旅投集团、遂昌旅游、神木文旅集团
• 省市级文旅集团——河南文旅投资集团、天津旅游集团、江西省旅游集团、湖南旅游集团、云投旅游
• 大型民营企业——豫园股份、金马游乐
• 民营产业服务企业——三峡旅游集团、一诺智创文旅集团
• 大型央企——中青旅
• 民营项目公司——新华联文旅发展

2、品牌区域分析

从百强品牌数量维度分析——本年度东北（100%）、华中（40%）、华北（20%）、西北（8.33%）四区呈现增长现象，华东区域（-18.52%）呈现一定幅度的下滑。通过该数据可知，目前中国文旅集团的高度集中化发展现象日渐减弱，全国旅游发展方向也逐步从城市走向生态，文旅行业的边缘化发展显露出一定程度的突破。

从百强指数均值维度分析——除华中（12.29%）、华东（7.09%）、华南（3.46%）三区的增长率有一定的涨幅外，其他区域均有一定程度的下滑，其下滑均值高达14.66%，且高于增长率最高峰值。由此可知，2023年全国大部分区域品牌发展优势不突出，文旅市场整体宣推工作的弱化现象明显。

从百强新晋榜单维度分析（华东、华中两区总占比高达47.37%）

• 华东——苍南旅投集团、东平湖文旅集团、江西省旅游集团、黄岩交旅集团、遂昌旅游
• 华中——河南文旅投资集团、湖南旅游集团、三峡旅游集团、一诺智创文旅集团
• 全国——豫园股份、中青旅、金马游乐、新华联文旅发展
• 西北——陕旅集团延安公司、神木文旅集团
• 西南——遵义交旅投集团、云投旅游
• 东北——朝阳文旅集团
• 华北——天津旅游集团

03 品牌发展回顾与总结

1、文旅规划项目

据迈点研究院不完全统计，2023年河北、河南、江苏等多地发布文旅规划项目，涉及文旅产业用地、古驿道规划、国家公园规划等方面，这对于文旅产业的长期发展提供了政策支撑。

2、文旅集团股权变动

从数据图表可知，本年度股权变动数量的波动值相对比较均衡，除4月（6.52%）、7月（4.35%）、8月（2.17%）、12月（4.35%）四个月占比相对较低外，其余月份占比基本保持在8%~14%左右。这表明，2023年文旅集团的行业发展存在相对不稳定性，部分文旅集团正处于产业优化整合、创新升级的发展阶段。

3、文旅集团战略合作

从数据图表可知，本年度文旅集团战略合作数值较高的月份相对具有规律性，除第三季度外，其他各季度基本保证有1~2个月的战略合作数值占比高达10%及以上，分别为3月（11.11%）、5月（10.32%）、6月（15.87%）、12月（11.90%），这表明2023年各文旅集团在资源共享、优势互补、协同创新发展、提升市场份额和降低风险等目标上重视程度较高，从而也可间接助推文旅行业的后期发展。