“共创”正成为短视频媒体平台深度联动新趋势
伴随着产品技术不断更新，短视频正为内容创作拓展新路径。快手副总编辑夏江对此表示，“共创”这种内容产品融合联动形态，在优质内容生产和变现上，正逐渐成为主流媒体与平台生态深度联动的重要方式。
具体来看，媒体可以联动平台及其达人，基于优质内容的策划、生产、分发、变现进行共创探索。在此过程中，平台的海量内容、底层算法、产品技术、商业生态等优势，能够与主流媒体的公信力、内容能力、技术能力、商业资源等优势结合，从而在“融合共创”中，实现主流媒体在新媒体平台传播影响力和变现力的提升。对此红星新闻视频与视觉中心副主任胡瑶指出，优质原创与新传播路径、传播技术如何用好、用巧，是媒体破除同质化劣质竞争之路。
据《中国短视频发展研究报告（2023）》数据显示，2023年6月，短视频用户使用率达95.2%，短视频成为全民应用。与此同时，短视频也成为大视听产业发展主引擎，近七年来，短视频产业规模增长153倍，所占份额增长17.8倍。在行业繁荣向好态势下，快手将持续推进平台生态化布局和多元化发展，助力短视频与各行各业的融合不断深化，与多方协同推动短视频高质量发展。
作为数字化内容社区，快手也始终关注行业变化并深入产业升级过程，助力线上线下流量融合发展，服务行业内链路打通与环节提效，用内容与信任加持行业长效经营，在房产、农资、快聘等领域持续贡献平台的力量。
在房产领域，快手理想家基于直播卖房模式，搭建起了直播短视频房产知识与信息平台和房产交易服务平台；2023年，快手农资从到家的电商模式，开始继续做深，探索线上+线下的本地模式。不少农资品牌和门店借助平台补贴等营销支持，获取新的订单和客源，实现经营提效；同时，在招聘领域，快手为线上招聘行业带来14%的新增量，合作企业超过24万家，去重月活跃用户规模已达到2.5亿。快手快聘推出丰富多元的岗位和求职活动，充分发挥直播带岗的形式优势，不断推动高质量充分就业，并向招聘行业提供了数字化的基础设施，成为行业数字化转型的重要推动力。
在短视频直播与多元行业融合的背后，快手的技术创新提供了大力支撑。在大会主论坛上，快意大模型中心负责人张富峥介绍了快手大模型和其应用案例。他表示，大模型技术在部分领域展示出超过人类平均水平甚至顶尖专家水平的能力，有可能会带来巨大的社会价值和商业价值。
据了解，快手独立自主研发了一系列的大模型，支持语言理解和创作、图片生成、图片编辑等广泛的场景，经过全面专业的评测结果表明，快手自研的“快意”文本大模型和“可图”文生图大模型均在中文领域达到了行业领先水平。除了优异的通用技术底座能力，快手的大模型也具备巨大的业务价值，正在短视频相关的各业务场景中被广泛应用。
在分论坛中，快手异构计算负责人刘凌志介绍了视频产业的AI新范式。目前，快手大模型目前已与搜索、评论、商业化等多场景结合，内测了多个落地短视频直播的产品，打造出“Al智能对话”、“AI小快”、智能客服等智能应用，可在提升用户体验和平台活跃度的同时，创造更大的商业价值。
据了解，第四届中国短视频大会于1月13日在北京开幕，此次大会由中国广播电视社会组织联合会、北京市广播电视局、北京市门头沟区人民政府联合主办，以“融合、活力、共建”为主题，助推视听产业创新发展。在快手承办的“深耕行业，赋能产业”分论坛上，多位嘉宾围绕赋能多元产业、推动技术升级、助力内容创作等方向分享实践经验与思考，聚焦短视频领域前沿发展，探索平台与产业的融合发展，释放短视频转型升级的新价值。
北京商报记者 张绪旺 李永兴