国货化妆品品牌呈现增长态势，线上线下双轮驱动_资讯

新民晚报

2024-04-25 06:44:39

来源／采访对象提供

新民晚报讯（记者张钰芸）2024年一季度落幕，化妆品需求端稳健复苏。行业数据显示，国货护肤更呈现出有力的增长态势，2024年1-2月淘系、抖音双平台国货化妆品品牌增速超越外资品牌。

日前，国货化妆品护肤品牌林清轩提前公布了2024年第一季度业绩，同比增长超50%，业绩增长势头强劲。得益于提前做出的渠道变革，林清轩在抖音、快手、小红书、微信小程序等新兴平台迅速搭建线上渠道，并在与年轻群体沟通的过程中，持续创新品牌叙事。

此外，不同于“仅线上可见”的国货品牌，林清轩的线下实体店总数近500家，遍布全国一线及新一线的商场百货之中，并于去年正式开启联营战略，今年也取得显著成效，形成了“直营+联营+加盟”的线下连锁扩张、线上全渠道布局的经营网络。

品牌国货联营化妆品线下态势平台林清轩上线渠道

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