原标题：小红书2024香水香氛趋势白皮书

太侠今天分享的是《小红书：2024香水香氛趋势白皮书》，来源：小红书与KANTAR联合发布。

报告概要：

随着中国经济的蓬勃发展，中产阶级的崛起带来了生活品质的显著提升，香水作为日常用品的地位日益凸显。

小红书与KANTAR联合发布的《2024香水香氛趋势白皮书》深入分析了中国香水市场的现状与未来趋势，揭示了消费者对香水香氛的多元化需求。

报告指出，中国香水市场正处于快速增长的转型期，预计未来五年将以每年20%的速度增长，这一增长得益于零售渠道的创新和社交媒体的广泛影响。香水不仅是个人魅力的象征，更成为了情感表达和生活方式的一部分。

报告通过细致的消费者人群特征分析和趋势预测，为品牌提供了丰富的市场洞察和创新灵感。

报告目录：

1. 香水市场概览及用户触媒行为
2. 五大人群洞察
3. 六大趋势
4. 空间香氛概览

报告内容：

• 香水市场概览及用户触媒行为中国香水市场正处于一个充满活力的转型期，预计未来五年将以每年20%的速度增长。香水香氛市场规模预计将以每年20%的速度持续增长，目前行业处于拉新获客窗口期，做好第一支香成为获客关键。
• 五大人群洞察报告细致描绘了五大消费人群特征，包括品质配香男、精致奢香派、资深品香家、新香尝鲜族和低调寻香人，每个群体都有其独特的消费心理和行为模式。
• 六大趋势白皮书提出了六大消费趋势，包括闻香识人、芳香松弛、配香成妆、取之自然、文化认同和百变自我，这些趋势反映了消费者对香水香氛的深层需求和审美偏好。
• 空间香氛概览空间香氛作为香水市场的一个细分领域，消费者对其有着特别的情感和功能需求，市场呈现出对小众品类热度的增长。

趋势展望：

香水市场的未来发展将更加注重个性化和情感化的消费体验。随着消费者对个人品味和生活方式表达的追求，香水不仅是味道的载体，更是个人故事和情感的表达。

香水品牌需要深入理解消费者的需求，创新产品和营销策略，以适应市场的快速变化。同时，随着环保意识的提升，天然、环保的香水产品将成为市场的新宠。

此外，随着国风文化的兴起，融合中国传统文化元素的香水产品将受到越来越多消费者的青睐。

小红书作为重要的线上内容种草平台，将继续在香水品牌的营销中扮演关键角色，帮助品牌更好地触达消费者，提升品牌影响力。

本报告内容节选如下：