李佳琦背后公司美ONE首家咖啡店开业
出品/壹览商业
作者/蒙嘉怡
编辑/薛向
图/小红书用户@南孩纸
李佳琦开咖啡店了。
4月18日下午2点，美ONE旗下IP奈娃家族的首家咖啡店正式营业，该门店位于上海市浦东新区四方城W2-1F，即美one公司楼下。除此之外，奈娃家族咖啡店小程序也正式上线。
美ONE相关人员告诉壹览商业，该咖啡店是美ONE与熊爪咖啡共同打造的，今后的开店目标是开100家。开业当天，李佳琦带着“女明星”never出现在咖啡店，与粉丝合影。
从现场情况看，该店位于写字楼一层，并不是独立门店，而是开放式空间。整个场景以紫色为主色调，设置了多个打卡点，并售卖盲盒、公仔等周边产品。除开场景布置，咖啡杯、纸巾、杯托、纸袋等物件均为IP定制。与普通咖啡店不同，该家门店的咖啡师为残障人士，咖啡店为顾客提供了“请打包”的牌子，便于双方交流。
壹览商业从小程序上看到，奈娃家族咖啡店总共上线了包括咖啡、果茶、烘焙在内的18款产品，价格在18-32元不等。除此以外，门店还上架了3款“小奈咖”产品，由美one主播李佳琦、旺旺、庆子推荐。据了解，系列产品预计上架一个月，消费者购买即可得限量款IP周边。
除开咖啡，奈娃家族还与怪兽充电共同推出联名款充电宝，在开业当天同步上线小红书店铺，售价99元。
事实上，早在1月12日，该咖啡店就已经开始试营业，并在小红书开通了“奈娃家族咖啡店”官方账号吸引粉丝打卡，李佳琦也多次为其宣传。目前，咖啡店的小红书账号已有4000多粉丝，点赞及收藏量超过1万。
虽然奈娃咖啡店还想再开100家，不过在壹览商业看来，其目的不是做咖啡。
主要原因在于咖啡赛道逐渐步入寒冬。壹览商业统计发现，3月的开店数量与2月相比减少了303家，是2023年3月以来开店数量最少的月份；3月份咖啡赛道共获得融资2起，一季度共融资5起，已披露的融资金额不到一亿。去年3月份咖啡赛道共获得融资8起，融资金额4.15亿元。
也就是说，不论是品牌开店的步伐还是资本市场的活跃程度均不如去年同期，这时候跨行干咖啡，无异于在马路上撒钱。
在壹览商业眼中，美ONE开咖啡店，或许是借此扩大奈娃家族IP的影响力，提高粉丝粘性，以期未来能有更多机会与其他品牌合作——毕竟哪个女孩子不喜欢萌萌的IP呢。