金沙双酒，谁更“经典”？
贵州酱香型白酒产地中,茅台、习水、金沙被誉为三大酱酒黄金产区。
随着近年来金沙当地多家酒企的崛起，金沙产区在酱酒行业中的声量越来越大。据有关数据显示，当前金沙产区共有酱香型白酒企业8家，其中规模以上企业4家。
然而，近年来同一金沙产区中的各家酒企却纠纷不断。其中闹得最热闹的，便是金沙窖酒与同产区的金沙古酒、金沙洞酒因“金沙”商标使用权所引起的一系列商标纠纷。
当前酱酒大环境遇冷，各大产区都在抱团应对未知的发展危机，而作为金沙产区领头羊的金沙窖酒却消耗大量的人力、物力打压同产区的企业，让金沙产区深陷“内斗”，这对金沙白酒产业的良性发展并无好处，可谓伤人又伤己。
早在2020年，金沙窖酒就喊出争取在2024年实现IPO主板上市，并在2028年实现营收百亿的目标。但在华润入主后，金沙窖酒两年两换掌门人，业绩一泻千里。
据华润啤酒财报显示，金沙窖酒销售额从2022年60多亿元的巅峰，跌落到了2023年的20多亿元，几乎近似于遭到了“膝盖斩”。在2024年品牌战略发布会上，金沙窖酒总经理范世凯亦未再提及百亿目标，而是将金沙酒业2024年业绩增长目标定为40%。
进入“华润时代”后，内增动力不强的金沙窖酒似乎并没有如期靠卖身实现称霸金沙产区的“梦想”，反而业绩呈现崩塌式下滑，百亿规划戛然而止，新管理层的打法也因此受到外界质疑。虽然目前金沙窖酒仍是金沙产区老大，但很明显实力已大不如前。
令业内感到好笑的，还有另一件事奇葩事儿。
在今年2月的战略发布会上，金沙窖酒发布了一款新品“金沙回沙·经典”。据悉,这款产品被定位为金沙窖酒的腰部产品线，主打“醇柔酱香”风格品类。
并且基于这款产品的推出，金沙窖酒针对旗下金沙回沙酒提出了“醇柔酱香开创者”的全新品牌定位和“金沙回沙，醇柔酱香”的全新品牌主张。
此次金沙窖酒的所谓“品牌焕新”，在业内却引起了不少质疑。
“醇柔酱香开创者”和“金沙回沙，醇柔酱香”这两句品牌概念，似乎与同一产区的小弟“金沙古酒”的品牌概念相撞了。
当然,企业的品牌主张一般是指企业向消费者所传达的核心认同和价值观，它是一种市场承诺,也是对品牌及产品质量定位的一种具象化描述。也许是金沙产区与生俱来的独特环境，让产区内的酒企所生产的酒确实带有金沙产区明显的“柔”的特质，所以金沙窖酒所主张的“醇柔酱香”与金沙古酒所主张的“柔派酱香”并无冲突的地方。
但同处一个金沙产区,都主张自己是开创者，到底谁更早?
据相关资料显示,早在2022年，金沙古酒便提出了“柔派酱香开创者”的品牌主张。与此同时，金沙古酒还邀请了著名特型演员卢奇作为品牌形象大使对“柔派开创者”的品牌主张进行演绎诠释。
如今，金沙窖酒再提出“醇柔酱香开创者”品牌定位。
这两者之间，不能说毫无关系，只能说是有“亿点点”相似。
除了品牌定位，金沙窖酒今年推出的“金沙回沙·经典”新产品，也与金沙古酒2022年所推出的一款产品高度相似。
据金沙古酒官方发布的资讯显示，2022年12月金沙古酒宣布推出金沙古酱系列酒全国唯一战略大单品“金沙古酱·经典”(后升级改名为“金沙古·经典”)。
而金沙窖酒在2024年新推出的“金沙回沙·经典”，其给出的产品定位是开创“醇柔酱香”新品类。金沙窖酒方面还表示,“金沙酒业(金沙窖酒)要开启醇柔酱香新世界，不仅是醇柔酱香的开拓者,未来更要成为醇柔酱香的领导者”。
相关人士笑道:不愧是来自同一个金沙产区的企业，连品宣战略方向都要如此的“兄弟齐心”。但就这件事看，到底谁先谁后，谁炒谁的“剩饭”，事实摆在眼前。
当然,从这件事也可以看出，当一个行业老大开始模仿和抄袭行业老二的时候，其实是一个挺危险的信号，因为这可能反应了几个问题:1、老大的焦虑不是一般地大;2、老大在战略上出现了混乱;3、企业内部迷茫,看不清未来，只能选择性地“模仿抄袭”。
所以,金沙窖酒在今年选择去炒金沙古酒的“剩饭”，抄了对方的作业,看起来真的是有点黔驴技穷，过于“针对”和“躺平”了。
自张道红离开金沙窖酒之后,窖酒似乎丢失了曾经的“六大自信”，只剩焦虑了，否则也不会做出这种老大抄老二的打自己脸的“糊涂事”，毕竟自己曾经就是靠打“抄”出名的。
对此金沙古酒方面也表示道:到底抄没抄，已经不重要了，关键是看谁得到了市场的认可。金沙古酒的一贯主张，便是团结一切金沙产区企业的力量，竭尽全力维护金沙产区酱酒品牌的整体形象。未来也将坚持“打造[民酒]+[名酒]的企业战略”不动摇，竭力打造酱酒核心金沙产区，打造柔派酱香特色产区，为白酒消费者提供更好更优质的酱香民(名)酒。
归根结底，无论是老大、老二，还是老三，大家都是金沙产区的共同建设者，唯有心怀大格局，良性竞争，才能实现共赢。否则，金沙产区何时才能真正实现做大做强?