品牌升级回顾，JAKI佳奇积木从根本上打造品牌差异化
随着Z世代逐步成为潮玩产品主流消费群体,潮玩市场的消费诉求逐渐从供需型消费转向情绪型消费。
中国社会科学院财经战略研究院数据显示,潮玩产业处于快速增长期,预计2024年潮玩全球市场规模有望达到448亿美元。近两年，天猫618销售额显示,国产潮玩积木销售同比增长率分别为60%和100%,是增速最快的潮玩品类之一。
据介绍，作为深耕玩具产业20余年的JAKI佳奇，从切入积木赛道开始,便研发高品质高颜值的潮玩积木。
“产品+营销”组合拳，明星爆品不断,佳绩亮眼
据悉, JAKI佳奇分别在汕头、深圳、广州三地组建了超过100人的研发专家团队,以确保产品质量和创新水平得到持续提升。
2020到2021年期间,JAKI佳奇自主研发了一批具有浪漫主义色彩的产品,其中包括圣诞树音乐盒、积木花、多肉植物盆栽等。该系列产品在各渠道销售的体量持续升高。
在国潮文化方向,JAKI佳奇也持续发力,具有代表性的是连续两年全网热销的山海经美学礼盒和龙年春节推出的赤焰机甲龙,通过挖掘强大的中华文化内核打造具有国潮特色的创新产品,为全渠道创下高额营收。
同时,JAKI佳奇坚持走产品IP+品牌IP化的双驱动路线,孵化自有IP产品的同时,与雪王、猪猪侠等多个知名IP跨界合作,推出超级雪王机械大体和摸鱼猪猪侠积木盲盒。其中,超级雪王机械大体在众筹平台摩点达成1136%的众筹目标。
破晓计划宇航员、破晓核心舱等一系列产品已经连续几年成为JAKI佳奇的热销产品,并入驻一向以严格的供应链筛选和选品机制著称的山姆会员商店。另外,JAKI佳奇在2023年推出的超级招财猫,受到消费者欢迎。
品牌升级成功，率先开启潮玩积木2.0时代
4月10日,JAKI佳奇宣布品牌升级。本次升级充分展现JAKI佳奇品牌的影响力,实现了品牌知名度的快速跃升。回顾JAKI佳奇品牌升级的进程,升级首个亮点是全新的品牌VI,其中最引人注目的是LOGO。
随后,JAKI佳奇品牌推出了一系列营销活动为品牌升级持续“加热”,包括在全媒体平台发布一系列预热动态海报、官宣动态海报等宣传活动。JAKI佳奇在小红书发起“寻找三角形”及“焕新计划”,联动20家跨界品牌庆祝JAKI品牌升级。
此外,JAKI佳奇品牌还全平台发布品牌升级TVC——《快乐无边界》,通过情景故事手法,讲述喜欢潮玩活成无龄感的潮流奶奶、享受亲子玩乐的一家三口、塑造浪漫积木闺房的年轻闺蜜、充满自信的Z世代分别用积木搭建热爱的故事，发布首日全平台播放量即突破100万。
品牌升级后首亮相，JAKI佳奇流量,“引爆”全场
日前,JAKI佳奇品牌以参展商身份参加了4月8日至10日的深圳玩具展,展会期间,JAKI佳奇通过将产品、互动与娱乐融为一体。
为增大品牌声量,吸引更多的合作商,JAKI佳奇展馆围绕产品精心策划了一系列的表演节目。一连三天的展会期间,观众们可不定期在JAKI佳奇展馆欣赏到多样的演出。
JAKI佳奇本次展出的产品线涵盖了植物日志、美食日志、国潮、香薰·颂等多个备受市场青睐的系列,以及超级雪王机械大体、度假猪猪侠盲盒、魔法星际熊盲盒等高人气IP产品。
编辑：贾璇