酒企集体阔步出海，白酒国际化再迎新篇章！
面对行业新的调整期，中国白酒正在加速出海。
近日，五粮液作为第120届纽约时报广场新年倒计时开幕庆典主办方美中友好协会官方合作伙伴，为现场和线上的观众呈现了一场具有“巴蜀风、中国味、国际范”的“和美五粮庆新年”，向全球展现东方文化魅力，与世界共享跨年和美时刻，也拉开了白酒国际化的新一轮序幕。
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白酒国际化元年，迎来新进展
有业内人士将2023年称为白酒国际化元年。因为在2023年，不仅头部品牌、区域白酒都在探索国际化，还在此征途上取得了丰硕的成果。
这一年，加快中国白酒“走出去”已经成为名酒企业的共识。在2023年的“两会”期间，“白酒出海”就是酒业代表、委员们建言的高频词，并建议要形成国际认可的中国白酒国际标准。
这一年，中国酒业的国际化迎来更加规范的标准。2023年4月，中国酒业协会启动制订《白酒国际化术语表达体系》团体标准，以解决白酒在国际化市场流通中体系、表达和术语缺乏的问题。规划建设与国际接轨、完整、安全的标准化体系，形成国际认可的中国白酒国际标准，使中国白酒获得合理的分类和身份定义，推动中国酒业与世界酒业标准对接和文化推广合作。
这一年，白酒申遗迎来新进展为白酒国际化带来新机遇。2023年4月，“申报中国世界文化遗产预备名单”中国白酒筹备委员会成立会议在中国酒业协会召开，申报世界文化遗产，将为中国白酒走出去、扩大中国白酒的传播声量、抢占世界酒类消费市场份额具有重要意义。
这一年，酒企“出海”寻找增量的诉求更为迫切，各品牌在国际市场上采取一系列宣传推广动作，放大中国酒业声量。
贵州茅台先后走进日本、法国、英国，探索茅台国际化新路径。期间，与帝亚吉欧、保乐力加伦敦联合发起的全球烈酒T3对话，并共同签署《全球烈酒T3对话国际合作共识》，包括促进全球烈酒文化交流互鉴、推动酒类文化遗产等方面的交流与合作等。
五粮液集团党委书记、董事长曾从钦率队相继考察英国、匈牙利、法国市场，与当地经销商深入交流，期间举办以“和美”为主题的跨国文化交流活动，向世界展示白酒文化。
洋河股份党委书记、董事长张联东一行到访欧洲，并在法国发布多款新品，向世界传递中国白酒的魅力，同时表示，洋河将全面系统谋划国际市场，提升国际市场战略布局。
汾酒在2023年的步伐几乎遍及全球。俄罗斯调酒师锦标赛上，汾·鸡尾酒一举夺冠；汾酒独家冠名支持加拿大山西总商会成立晚宴；汾酒加拿大经销商匠心国际酒业公司携汾酒再度精彩亮相加拿大落基山美酒与美食节。
古井贡酒·年份原浆在欧洲开启新一轮的中国酒文化全球巡礼，陆续前往德国、法国和英国，同时古井贡酒·年份原浆文化研究院在三个国家正式落地。
值得注意的是，不仅有许多白酒企业通过积极参与“一带一路”国际合作高峰论坛、金砖国家峰会等盛事，向全球讲好中国白酒故事。也有不少白酒企业以咖啡奶茶、糖果冰激凌、香水文创等产品为企业国际化的重要抓手，让外国消费者品尝到“第一口白酒”，深耕国外消费市场。
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前路光明灿烂，但仍需求索
白酒市场国际化是白酒自身发展的需要，也是时代的要求。随着国内白酒行业的不断存量竞争，国际化已经成为了白酒行业未来的必由之路。在良好的大环境下，白酒国际机遇凸显，加上2023年奠定下的坚实基础，2024年白酒国际化的冲锋号角将吹奏得更加响亮。
中国酒业开始大规模组织海外推广和国际市场品牌广告投放。以贵州茅台和江苏洋河为代表的中国酒业国际化将在2024年，通过积极参加全球各大主流展会、参与国际体育赛事扩大中国白酒国际影响，通过与国际知名企业结盟，彼此成就，彼此为对方创造价值。另外也将通过更契合国际化市场的品牌逻辑讲好中国白酒的故事，在国际市场培育中国白酒消费场景和消费习惯。还有山西汾酒、泸州老窖、古井贡酒等酒企也纷纷明确提到国际化愿景。
让中国白酒融入国际经济大循环，并努力融入国际时尚生活方式非常令人期待。
在酒企做好国际化表率的同时，众多业内人士也纷纷为白酒出海建言献策。
有白酒分析师强调，“白酒国际化的消费人群还是以华人为主，白酒企业出海需要大量的消费体验、文化渗透，还需要国际化运营的品牌逻辑，用国际化的商业契约、组织体系去推动白酒国际化。”
也有人认为，白酒出海的前提，是头部名酒品牌在国际上拥有一定的号召力与影响力。以茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒、古井为代表的品牌正在引领中国白酒的全球化发展，同时也需要尽快完善产区品质标准，并且与国际接轨。还可以考虑借助体验式营销，直播电商等新工具、新模式开展创新工作。但客观地看，白酒国际化还处于初级阶段，在政策对接、文化推广与产品教育方面任重道远，需要政府与行业层面的互动与交流，创新品牌推介形式，助力白酒的国际化发展。
总体而言，中国白酒国际化虽然还有很长一段路要走，但是未来道路充满了希望，也有着广阔前景。
业内认为，白酒国际化其实是伴随着中国国际地位和大国崛起背后的文化输出而进行的。近年来，中国酒企以讲好中国故事、展示中国民族品牌形象为使命，以开放姿态和切实行动，拥抱国际市场，做好中国白酒文化的传播者，积极融入全球酒业产业链，开辟出了中国白酒的国际市场新格局。未来，随着整个国力的增强、民族自信的提升，以及在头部酒企的推动之下，国内白酒出海速度及效率会进一步提升。