深圳商报·读创客户端首席记者 吴蕾 文/图

“你最近关注全运会了吗？那对吉祥物‘喜洋洋’和‘乐融融’，真的太吸睛了！”最近，随着第十五届全运会各项赛事逐步展开，以中华白海豚为原型的吉祥物迅速走红网络。它们圆润的造型、粉白渐变的配色，尤其是头顶那抹象征粤港澳的三色浪花，萌动灵活的形象在短视频平台频频“出圈”，相关话题阅读量短时间内突破5亿次。

近日，记者走访深圳多家十五运会特许商品零售店发现，伴随“喜洋洋”“乐融融”人气飙升，多款周边产品持续热销，尤其以毛绒玩偶、冰箱贴、卡牌等品类最受欢迎。线上渠道同样火爆，多家特许零售店开启直播带货，热度与销量均持续上涨。数据显示，截至10月26日，十五运会纪念品月销售额环比增长高达163%。

中华白海豚传递湾区温情

据官方资料介绍，本届全运会吉祥物的原型是国家一级保护动物——中华白海豚。设计团队负责人刘平云透露：“白海豚在安静状态下身体呈白色，运动时因毛细血管充血会透出粉红色，因此‘喜洋洋’与‘乐融融’分别采用了白色与粉色设计，既贴合生物特征，也传递出动静皆宜的体育精神。”

这对吉祥物的设计背后，是深厚的文化意涵与精巧的创意构思。刘平云表示，团队在设计过程中特别注重相关性、文化性和时代性，最终从众多粤港澳大湾区元素中选定中华白海豚。“白海豚是群居动物，象征着团结协作、亲密无间，正与体育比赛中运动员们并肩作战、共逐荣耀的精神不谋而合。”

吉祥物头顶的三色水柱更是整体设计的点睛之笔。这三色分别取自木棉红、紫荆紫与莲花绿，代表广东、香港与澳门三地。从正面看，水柱造型宛若一颗跃动的爱心，传达出三地同心、携手共进的美好愿景。

对于吉祥物在社交媒体上的意外“爆红”，刘平云展现出幽默与开放的态度。他认为，网友的二次创作与趣味表达，不仅提升了吉祥物的辨识度，也拓宽了传播边界，让更多人关注到设计背后的文化理念与全运精神。

特许经营新模式释放长远价值

吉祥物的热度迅速转化为实实在在的消费动能。在深圳中心书城的特许商品零售店，三十多个品类、近三百款十五运会主题商品琳琅满目，吸引不少市民驻足选购。据了解，目前十五运会在广东15个地市及全国多个重点区域共布局了500多家特许零售店，覆盖交通枢纽、热门商圈等地标，构建起密集而便捷的线下销售网络。

线上渠道也同样全面发力。特许商品销售商在抖音、小红书等平台积极开展内容营销与直播带货，形成线上线下联动的立体销售体系。

深圳赛区还创新推出流动销售模式，如在莲花山公园南门设置的特许商品移动销售车，不仅方便市民购买周边，也成为集文化宣传与互动体验于一体的“流动全运驿站”，借助公园日均数万的客流量，有效提升品牌曝光与参与感。

深圳赛区执委会市场开发专班成员姚圆明指出，特许商品经营不仅是赛事宣传的载体，更是推动新消费、激活城市活力的“新增长点”。他表示，这一模式不仅拉动了短期消费热潮，更通过“全运经济”效应，让体育文化融入市民日常生活，持续释放长远价值。同时，通过“线下服务中心+移动售卖车+线上平台”的立体网络，进一步将公众对赛事的关注转化为实际消费力，为城市体育经济发展注入新动能。