机构：化妆品行业迎格局优化，新品牌孵化难度空前_资讯

环球网科技

2024-01-10 19:48:39

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【环球网综合讯】据东海证券发布研报数据显示，2023年中国化妆品行业整体规模为7972亿元，同比增长5.2%。其中线上渠道占比50.75%，线下渠道49.25%，线上渠道凭借抖音、快手等新兴渠道的高速增长，市场规模反超线下渠道。

具体来说，从各类渠道来看，淘系、百货目前仍是化妆品主要渠道，抖音快手高增。从线上渠道看，淘系、抖音为主要平台，分别占比22.6%、16.9%，抖音、快手GMV同比增47.0%、69.7%，表现亮眼。从线下渠道看，百货、CS仍为主要渠道，分别占比20.2%、18.4%，但整体线下增速表现较为一般。

值得一提的是，国货表现亮眼，日韩品牌表现不佳。2023年国产化妆品份额达到50.4%，远超欧美、日韩品牌，国货化妆品成为国内化妆品市场主要参与者。

从品类来看，护肤品仍为主要品类，彩妆占比提升。目前护肤品仍为化妆品最大品类，2023年占比达60.5%，其次为彩妆占比至21.3%。此外，身体护理洗护、香水等品类目前占比仍然较小，其中香水近4年占比不断提升。

业内人士称，化妆品行业渠道红利下行，整体需求表现放缓的背景下，国货品牌表现有所分化，优质国货表现亮眼。

机构预测，化妆品行业已迎来格局优化，实力和运气不可或缺，新品牌孵化难度空前。国货全能型龙头崛起+国际大牌中规中矩+中小品牌淘汰率高，要求愈发严苛，营销、产品力、架构、供应链缺一不可。

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