一克商评｜茅台冰淇淋并没有在年轻人中掀起更多浪花
封面新闻记者 孟梅 吴雨佳 雷强 付文超
成都首家茅台冰淇淋旗舰店关门歇业
茅台冰淇淋在成都的首家旗舰店已经被打围，关门歇业，这也是茅台冰淇淋在全国的第16家旗舰店。据悉，2022年11月，成都首家茅台冰淇淋旗舰店在成华区万象城开业，这里是成都的时髦地标之一，开业当天来自茅台集团、成都万象城等多方高层曾出席。记者曾拨打该门店在美团平台预留电话，但该号码已显示暂停服务，随后记者在成都万象城服务处确认了茅台冰淇淋旗舰店已经撤场。
点评：无论是茅台冰激凌还是和瑞幸合作的酱香拿铁，都能看出茅台希望利用新产品带动品牌年轻化的野心。但除了上市之初的年轻人打卡热潮之外，茅台冰淇淋并没有在年轻人之间掀起更多浪花，甚至引发了“品牌过度使用”、“拉低品牌价值”的质疑。这些产品究竟能为茅台带来多少年轻客户，都还有待市场的验证。
天猫发布2024年目标：一切聚焦品牌增长
4月2日， 2024天猫TopTalk在上海举行，天猫新一年度的品牌经营策略发布。今年，天猫全面聚焦品牌增长，继续加大平台对新品、新品牌和爆品打造的资源投入，优化运营举措，升级88VIP权益，提升品牌获客和会员运营效率。平台还将新增百亿现金、千亿流量，扶持内容电商。行业一线也将获得更高的自主决策权，主导更多资源分配，为商家提供确定性资源。
点评：阿里面对的一个更深层的挑战是，如何在存量状态下找到增量。这其实也是淘天需要面对的现实。这些最新的举措将商家增长为第一目标，同时也将为商家精细化人货场运营、寻找新的增长点带来更大的确定性。在新机制下，天猫平台投入的多项超百亿级资源，将为商家带来更精准的效能提升。行业“定制”的各项新举措，也将帮助品牌锁定人群、捕捉趋势，打造爆款商品，实现长期持续增长。
小米SU7锁单达4万辆，提车最长等待时间近8个月
截至4月2日凌晨，小米SU7的锁单量已达到4万辆。此外，该车的交付周期出现了进一步地延长。3月31日，小米SU7标准版锁定订单后交付周期预计为16~19周，Pro版预计17~20周交付，Max版则需26~29周交付。至4月2日上午，上述交付周期已经分别延长至20~23周、19~22周以及28~31周。知情人士透露，小米汽车原本的4月生产计划约为5000辆，目前小米汽车已经在和供应商协商，提高生产能力，但预估产能爬坡会有一个过程。
点评：小米汽车的发布，无疑对同行造成不小压力。目前，小米汽车锁单意味着已经成为真实订单，将直接转化为销量数据。作为一家初创的汽车企业，小米首款车型能达到这个成绩，已经超越了其他新势力车企，但是产能问题小米也无法避免，目前交付周期已经出现进一步延长。另外，华为智界S7即将重新上市，小米汽车还需要在智界S7上市前抢夺更多订单，合理解决产能、交付等问题或许将为小米汽车赢得更多的机会和市场。
京东全场普及最高满59包邮
继去年8月京东下调自营商品包邮门槛后，今年又进一步优化更多商品的包邮政策。现在，京东在九成第三方商品直接包邮的基础上，对其余第三方商品普及了最高满59包邮，不仅单品包邮，还支持同店铺商品凑单。此外，京东小时达也已全面推出“满29元免运费”、最快30分钟送货上门，已覆盖近9成门店。
点评：从去年10月开始，京东就大力推进第三方商家实现包邮。可以看到，给用户带来更简单、更有确定性的服务体验，是京东持续推进服务升级的核心逻辑之一。