时报访谈 | 王蕴：充分发挥新型消费扩大内需的驱动力
——访习近平经济思想研究中心副主任、研究员王蕴
■中国经济时报记者 郭锦辉
2023年12月召开的中央经济工作会议和今年的《政府工作报告》都对培育壮大新型消费进行了部署。今年以来，新型消费的蓬勃发展引人瞩目。如何进一步培育壮大新型消费，扩大国内需求？中国经济时报记者专访了习近平经济思想研究中心副主任、研究员王蕴。
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新型消费持续保持蓬勃发展态势
中国经济时报：您如何评价今年以来我国新型消费发展态势？
王蕴：今年以来，互联网和数字技术催生的新业态、新模式、新场景等新型消费继续保持了蓬勃发展态势，成为带动消费持续扩大的重要力量。1-2月份，全国网上零售额达21535亿元，同比增长15.3%，占社会消费品零售总额比重为22.4%，其中实物商品网上零售额同比增长14.4%，增速比去年全年加快6个百分点。
直播带货、即时零售等电商新模式继续保持快速增长。如春节假期，主要平台都提供方便快捷的即时零售服务，苏宁易购在春节期间的同城即时零售订单同比增长超过80%。美团2023年闪购订单同比增长23.9%，闪购品类范围也从传统的吃用等日常用品扩展到消费电子等产品。
消费者的绿色消费理念显著增强。《2023中国消费趋势报告》显示，73.8%的消费者在日常生活中优先选择绿色、环保的产品。今年前2个月，新能源汽车销量同比增长37.2%，主要电商平台绿色智能家电下乡销售总额同比增长21%。
消费场景、消费内容的丰富创新激发了更多文旅融合型消费。国潮文化和品牌消费成为一大亮点，穿着汉服体验传统文化成为一种消费时尚，如京东数据显示，今年1月份以来，马面裙等汉服品类京东成交额同比增长超过300%。
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消费品以旧换新行动
为新型消费提供广阔空间
中国经济时报：国务院近日发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。在您看来，实施消费品以旧换新行动，将对未来新型消费带来哪些发展空间和机遇？
王蕴：以汽车、家电、家装消费品等为重点实施以旧换新行动，能够为新型消费发展提供广阔的发展空间。
一方面，以低碳环保、绿色升级为重点的消费品以旧换新适应了消费者绿色生活方式的需求，价格补贴、服务提升等有助于释放消费升级潜能，将推动绿色消费快速发展。从市场反应看，线上平台快速推出以旧换新促销活动，如天猫已经在全国1500个区县实现送货上门同时取旧换新或“送新单独取旧”服务，2024年联合商家投入5亿元，扩大商品补贴范围及力度。京东的以旧换新已经覆盖超过200个家电细分品类，抖音推出“3年10亿绿电补贴计划”，涵盖冰箱、电视、厨房大电、洗衣机、空调、热水器等大家电品类。
另一方面，以智能化为重点的消费品以旧换新能够很好满足消费者对智能生活的需求，价格补贴、优惠促销等方式有助于激发潜在消费，推动智能家居、健康消费等新型消费加快发展。我国冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，使用年限大多已达到更新换代的阶段；智能家居的升级消费不仅能带动绿色智能家电的升级消费，还能带动家装、家居用品的升级消费，以及衍生出居家智能化健康消费等，新增的消费市场空间在万亿级。
03
进一步培育壮大新型消费
中国经济时报：培育壮大新型消费是今年的重点工作之一。您对下一步培育壮大新型消费有哪些建议？
王蕴：新型消费具有深度融合性、配置高效性、发展持续性和循环畅通性等突出特点，为扩大内需提供了增长新空间。2023年年底的中央经济工作会议和今年的《政府工作报告》都对培育壮大新型消费进行了部署，重点就是要充分发挥新型消费带动内需扩大的驱动力和更好满足人民美好生活需要的作用。
进一步培育壮大新型消费，可以从以下方面加力。
一是支持提升新型消费产品和服务供给质量。鼓励发展新业态、新模式、新场景，加快以新技术促进新装备新设备应用。鼓励定制、体验、智能、时尚消费等新模式新业态发展，推进商贸物流、新型信息等相关基础设施建设和布局优化，促进数字化、智能化新场景的普及应用和拓展，加快实现线上线下消费双向深度融合。
二是增强新型消费发展的要素保障。加快数据要素、技术要素市场培育与发展，推动要素价格市场化改革，健全要素市场运行机制。支持拓展新型消费领域投融资渠道，优化与新型消费相关的支付环境及金融服务。加强新职业、新工种技能培训，探索从业人员个人技能提升与企业、行业健康发展相互促进的长效机制。加快健全劳动法律法规及相关劳动保障制度，更好维护劳动者权益。
三是促进新型消费与新型基础设施建设相协调、相匹配。协同推进与新型消费有关的新基建、传统设施数字化改造等领域的投资。发挥好政府投资的带动放大效应，引导地方用好专项债等政策工具，健全政府和社会资本合作新机制，带动社会资本参与新型基础设施等领域的建设。重点鼓励支持数字消费、智能消费、绿色消费、在线休闲娱乐、在线医疗健康等新型消费发展壮大，牵引带动相关产业投资。
四是完善新型消费发展相关基础性制度。加快落实全国统一大市场建设的相关改革和举措，进一步消除阻碍公平竞争的制度障碍，强化市场基础制度规则统一。加快出台电子商务、共享经济等领域相关配套规章制度，制定分行业分领域管理办法，有序做好与其他相关政策法规的衔接。深化新业态新模式的包容审慎监管。建立健全政策评估制度、常态化政企沟通联系机制。畅通消费者维权渠道，健全消费纠纷解决机制，着力营造安全、放心、诚信的消费环境。
本文图片来源：摄图网
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