原标题：加快东南亚市场布局 王老吉国际版英文品牌标识WALOVI泰国曼谷 发布

3月30日，广药集团在曼谷举行王老吉（曼谷）凉茶博物馆合作签约暨王老吉国际版英文品牌标识（曼谷）发布仪式，将进一步加快在泰国的市场布局，不断推动王老吉凉茶国际化发展，传播东方健康哲学与吉文化。

东南亚华人众多，对中国企业而言蕴含着巨大的市场潜力，泰国作为东南亚的重要经济体之一，食品和非酒精饮料在泰国家庭月均开支中占据着较大的比重，其食品饮料市场近年来呈现出积极的发展态势。

作为广药集团旗下核心企业，王老吉以“文化先行+产品销售”为主要路径推进企业国际化，近年来海外市场增长迅速，其中东南亚市场是重要市场，在海外市场销售占比有重要分量。

数据显示，东南亚市场是王老吉海外重点销售市场，产品已实现全面覆盖，在泰国、印度尼西亚、柬埔寨、越南等国家均有销售，部分市场已实现全渠道覆盖。其中泰国市场表现突出，预计今年将继续保持快速发展势头。此外，刺柠吉和荔小吉产品也在东南亚市场逐步推进，未来消费者可以在泰国饮用王老吉更丰富的健康饮品。

此次王老吉在泰国发布的国际版英文品牌标识WALOVI，定位于进一步开拓海外本土市场。该品牌标识在去年10月底于中国广州第一次亮相，并于今年2月在意大利米兰海外首发。

WALOVI是在欧洲小语种意为“海浪”的基础上重新诠释而来。其中，Value（价值）代表了健康的价值主张，Origin（根源）代表着天然的产品品质，Vivid（活力）展示了年轻的品牌活力。其设计时尚、发音流畅，将以“健康”“天然” “活力”的形象，助力王老吉获得更多的海外消费者认可，进一步打开东南亚市场新格局。

此外，本次签约的王老吉（曼谷）凉茶博物馆项目，是王老吉建设全球56个凉茶博物馆的规划之一。王老吉大健康公司与泰国锺华集团签约合作共建王老吉（曼谷）凉茶博物馆。锺华集团是王老吉在泰国的经销商，在泰国当地具有良好的发展态势。双方致力于在泰国进一步提高王老吉的影响力。王老吉曼谷凉茶博物馆建成后，将进一步加强中泰文化交流和提升凉茶文化、中华优秀吉文化的世界影响力。

随着国际品牌标识在海外的陆续发布和海外凉茶博物馆的加速布局，王老吉有望在国际市场实现更大的突破，深度融入海外本土市场，为全球消费者提供更加多元的健康植物饮料，打造全球超级饮料品牌。

广药集团党委书记、董事长李楚源表示，泰国是东南亚的文化和经济中心，同时也是广药集团在东南亚的重要市场，相信王老吉在泰国落地的全新品牌标识和凉茶博物馆，可以更好地与泰国和全世界消费者建立更为紧密的联系。

泰国中华总商会主席林楚钦对广药集团王老吉在泰国的进一步发展表示期待，他表示，相信王老吉将成为中泰合作共赢新的典范，将推动更多泰国华商参与到中医药大健康产业发展中，共同开拓国际化发展的崭新未来。

文｜记者 陈泽云

图｜受访者提供