原标题：品牌为什么要做小红书KFS投放？

品牌为什么要做小红书KFS投放？

一：首先什么是KFS?

1、开门见山，KFS背后的逻辑是用好内容去放大，以提高广告效率(通俗讲就是花同样的钱，达到更好的营销目的，如cpm更低、ROI更高等)这里的好内容不是你或我认为的好内容，是消费者认为的好内容。好内容需要测试，用数据验证它的“好”。放大也不是随便放大，是根据不同营销目的，组合合理的广告产品去放大。

KFS=好的内容x流量精准放大

还可以根据不同营销目的、投放形式、品牌场景继续把「A好的内容」和「B流量精准放大」继续拆解成CDEFG，彼此之间都是乘法。

2、KFS中的K，是蒲公英的博主合作笔记吗？是，但又不完全是！

从消费者心智和数据测试结果来看，大部分蒲公英博主合作笔记的效果确实高于品牌企业号自身的笔记。但一些特殊场景下，品牌可能没有选择蒲公英博主合作内容，不代表不能用“KFS”提升效率。品牌企业号的一些内容方向，一个产品故事、一个产品公益活动、一场线下展、线下show等等一样也可以成为好内容(一些线下活动作为好内容，还可能收获更多020的UGC内容，锦上添花)。

二：其次为什么要做KFS？KFS可以帮助到品牌广告主什么？

1、广告效率的提升，成本最优化，同样的广告预算能有更多营销目的的实现

2、解决内容生产难题及解决内容优质与否的可控性(声誉管理，消费者沟通)与可验证性

3、好内容x目标人群，不同形式/风格的博主和内容，能更有效的触达不同的目标人群，提升目标人群渗透率的效率和可控性

4、解决内容素材同质化、生命周期短的问题。