阿里系CEO离职，高鑫零售回归老班底，大润发命运齿轮再转动
本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷 黄兴利 北京报道
4年前，阿里入主大润发母公司高鑫零售，这一事件在当时引发了零售行业的广泛关注。如今阿里系林小海卸任高鑫零售首席执行官，再次引发了市场热议。高鑫零售在3月26日的公告中透露的这则最新人事任命，加重了业界对阿里巴巴将要出售高鑫零售的猜想。受此消息影响，高鑫零售股价继3月27日大涨9.22%后，3月28日再涨1.3%，收报1.56港元/股，总市值148.82亿港元。
近几年受新兴电商冲击，国内商超大卖场生存普遍不易，亏损成常态。找寻第二增长曲线成为不少传统商超的重要课题，去年4月份，林小海宣布M会员商店是高鑫零售创造第二增长曲线的关键布局。如今新帅走马上任后，高鑫零售是否迎来新的发展规划也备受瞩目。
高鑫零售换帅
从2020年12月进入高鑫零售到如今离开，林小海用了不到四年时间。3月26日，高鑫零售发布公告称，林小海因需调回阿里巴巴集团控股有限公司另有任用，已辞任本公司执行董事兼首席执行官。
林小海的辞任也加重了业界对阿里巴巴将要出售高鑫零售的猜想，今年2月初，阿里巴巴高管在财报电话会上曾透露，将慢慢完成传统实体零售业务的退出，作为阿里系主要传统零售品牌的高鑫零售自然成为市场关注焦点。
2020年，阿里巴巴成为高鑫零售的控股股东。自此，阿里巴巴着手接管高鑫零售，2020年12月22日起，曾任阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理的林小海开始担任高鑫零售执行董事，2021年5月又成为该公司首席执行官。随后，林小海负责该公司日常管理、规划执行公司整体策略、财务目标及方向，以及监督业务营运。在加入阿里巴巴之前，林小海曾担任宝洁中国营销有限公司大中华区市场营销部总监、大中华区销售部副总裁。可以说，在传统零售业林小海并没有太多经验。
根据公告，林小海离任之后，将由沈辉获委任为高鑫零售执行董事兼首席执行官，3月27日起生效。沈辉是高鑫零售的原班人马，根据官方资料，沈辉于1999年作为部门经理加入该公司，参与了欧尚品牌进入中国的筹备建设工作，陆续担任了门店总经理以及欧尚中国的人力资源总监，此外，还于2010年至2013年期间在法国欧尚工作，担任门店总经理职务；2016年2月至2017年5月，沈辉曾担任该公司旗下欧尚品牌营运大卖场的总经理，负责欧尚品牌大卖场整体营运绩效管理及业务策略制定。
对于林小海离开的原因，一位不愿透露姓名的业内人士对《华夏时报》记者分析认为，因为林小海是阿里出身，主要以电商为主导来改造大润发门店，但是目前电商这块增量还不足以使高鑫零售有足够的市场发展潜能，所以换了原有人马上。
据了解，林小海出任高鑫零售首席执行官期间，不仅组建了新一代管理团队，并制定了多业态全渠道发展的策略，打出大润发、中润发、小润发和线上半日达、B2B等业态“组合拳”，并重点打造了M会员店。在2023年4月的大润发生鲜新零供大会上，林小海还公布了新财年四大发展战略：差异化商品力、线下体验中心、线上履约中心、多业态全渠道。林小海曾对外表示，M会员商店是高鑫零售创造第二增长曲线的关键布局。
新零售专家鲍跃忠对本报记者分析认为，“从目前的信息来看，沈辉是做零售出身，相对于林小海经验更足，沈辉替代林小海出任高鑫零售CEO，从未来零售专业角度来讲，对大润发整体转型会带来更加专业的帮助。”
大卖场出口在哪
近几年来，受线上电商业务的冲击，整个传统零售生存都不容易。
根据业绩预告，2023年，永辉超市净利润再次预亏13.4亿元，湖南商超龙头步步高再次预亏13.2亿元至19.6亿元，根据2023年11月14日高鑫零售发布的中期业绩公告显示，截至2023年9月30日止的六个月，其收入为357.68亿元，同比减少11.9%；期内亏损为3.78亿元，同比减少334.5%；归属净亏损为3.59亿元，同比减少420.3%。
近几年来，高鑫零售业绩表现一直难达预期。根据财报数据，2021财年（截至2021年3月31日止一年）至2023财年（截至2023年3月31日止一年），高鑫零售收入分别为930.86亿元、881.34亿元、836.62亿元，年内溢利分别为22.94亿元、-8.26亿元、0.78亿元。
业绩不及预期下，高鑫零售也对旗下支柱业务—大卖场（包含大润发在内）进行了收缩。根据财报，截至2023年9月30日，该公司共有485家大卖场，较2023财年末减少了一家，而在2022财年末的时候，高鑫零售大卖场数量为490家。
而在前段时间，高鑫零售又因大润发“关店潮”引发了市场的关注。今年2月底，大润发湖北黄冈店、四川德阳店、江苏镇江学府路店、湖南株洲店先后被曝出停止营业。对于接连闭店，林小海曾在3月回应媒体称，过去几年是大卖场的“阵痛转型期”，今年是高鑫零售的转型之年，闭店潮在所难免。
当然，在行业艰难的情况下，关店并不是高鑫零售一家的选择。据了解，南京首家沃尔玛门店于今年2月关闭，沃尔玛沈阳长青店于3月7日停止营业；永辉超市福州市长乐吴航店于3月8日起停止营业。根据年报数据，截至2023年上半年末，永辉超市已开业门店合计1008家，而在2021年巅峰时，其门店数量为1057家；在截至1月31日的2020财年至2023财年里，沃尔玛中国零售店数量分别为412家、403家、361家、322家。
对此，鲍跃忠对本报记者分析认为，大润发现在对其业绩表现不好的门店做出一些关键性调整，是很有必要的，因为现在随着专业店、新渠道的兴起，分切了大卖场的市场份额，整个大卖场结构已然发生变化，从理论上来讲大卖场数量不需要那么多了，未来来看，大卖场虽然不会消失，但是需要转型，另外可能数量上也会有相对比较大的减少。
对于更换首席执行官后，高鑫零售是否会更换发展战略、M会员店是否继续布局等问题，3月28日《华夏时报》记者向高鑫零售发去邮件并在其官网留言询问，但截至发稿，并未收到相关回复。